「宋朝」从“三碗不过冈”，看宋朝广告业务的崛起( 二 )
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由此我们就能看出宋朝广告行业已经处于非常繁盛的阶段了 ， 当时除了没有现在的科技和现代媒体技术的传播 ， 在传统广告业上两者基本上没有任何差距 。
农业人口减少与城市化 ， 推动宋朝广告业务发展
·城市化
在很多人眼里宋朝并不是一个强大的朝代 ， 甚至连最基本的大一统都未完成 ， 但是不得不说宋朝却是商品经济发展的巅峰 ， 在北宋时期人口的城市化比例就达到了百分之二十以上 ， 而南宋则在这个比例上又多了百分之二 ， 但是因为当时的统计和数据归纳并不会太准确 ， 于是后世也有一些学者认为 ， 南宋巅峰时期的人口城市化比例可能要超过百分之三十 。 有城市就意味着会有市场 ， 这也就造成了市场广告业务发展的必然性 ， 接下来将简单论述为何宋朝的广告业务发展得如此繁盛 。
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古代一般来说都会实行宵禁的政策 ， 其中实行最为严格的当属唐朝的都城洛阳 ， 这就直接将商品的买卖限制到了一定的时间内 ， 这根本就不利于商品经济的发展 ， 相比于唐朝宋朝直接取缔了宵禁的政策 ， 这直接造成了宋朝不论是在市场的繁荣 ， 商品的品类、经济的繁华上面都要远超唐朝 ， 宋朝的经济大发展离不开开明的政策 。
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宋朝草市的发展不仅惠及的城中百姓同时也使得乡里人家深受其利好 ， 草市的繁荣恰恰反应了底层人士的基本需求 ， 这也就寻觅到草市的源头上面 ， 草市的诞生本就是为了发展中乡村以及城市郊区的居民对于商品交易的需求 ， 从某种程度上来说这直接衔接了我国大小贸易市场 。 再加上当时宋朝官员都极为看重经济的发展 ， 对草市的发展给予了非常大的重视 ， 这在一方面也促进了草市的发展 ， 有市场则就有商业竞争 ， 良性的竞争靠的便是各方广告的优劣 。
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·农业人口减少
宋朝的商品是历朝历代中最为发达的朝代 ， 城市的大规模扩张给了很多普通百姓不用面朝黄土背朝天而是在城中的就业机会 ， 宋朝的街市上不仅仅充满了各式各样商品的货摊同时也有很多的娱乐设施 ， 宋朝街道上的游艺活动方兴未艾 ， 很多江湖人靠着杂耍这一技之长糊口养家 ， 同时很多商家酒楼也养活了很多社会底层的市民 ， 不仅给了他们更高的收入而且也让他们有更多的闲暇时间逛街购物 。
尽管这样流失了很多本该在地劳作的农民 ， 但是因为宋朝的粮食产量很高 ， 甚至达到了人均四千斤 ， 这也就意味着他们在满足了自己的口粮需求之后还能拿出很大一部分的粮食出来贩卖 ， 宋朝的粮食商品转化率一度达到了八十年代的水准 。
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综上这些原因都使得宋朝的经济发展空前繁盛 ， 自然也带动了市场广告业务的发展 。
“三碗不过岗”的潜在表达
商人耗尽心思打广告为的就是为了获得更多的盈利 ， 这就不得不再次说到“三碗不过岗”了 ， “三碗不过岗”这个广告的高度基本上已经是古代商业广告的巅峰所在了 ， 简单来说这个广告的绝妙之处能分为三个方面 。
1.首先表明酒店所卖酒水皆为甘香醇烈无一不是陈年佳酿 ， 是不胜酒力者难以承受的烈酒；
2.其次是抓住了人们的好奇心和好胜心 ， 毕竟古代的英雄豪杰无不都是心高气傲的主 ， 想让他认怂简直是太难了 ， 像武松这种直接点名来个十八碗的大有人在 ， 这就在无形中促进了消费 。
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