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直播■期待报复性消费全国百家商场五一将直播带货

中国商报/中国商网（采访人员 焦立坤）五一正值复工复产、扩大消费时期 ， 此前已有多个城市出台刺激消费政策 ， 而商场和购物中心又是每个城市的商业地标 。 今年五一 ， 商场们有了直播带货的新选择 ， 也让网友足不出户就能体验“云逛街” 。 4月30日 ， 抖音宣布发起“一城一MALL”商场直播活动 ， 百家商场将于五一期间抖音直播带货 。
直播■期待报复性消费全国百家商场五一将直播带货
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资料图 CNSPHOTO供图
据介绍 ， 百家商场中有北京王府井(600859,股吧)东安市场、广州正佳广场、武汉光谷大洋百货、上海久光百货、天津乐宾百货等 ， 覆盖全国超50个城市 。 此外 ， “卡卡欧巴”“严伯钧”“贤哥有好货”等多位抖音达人也将走进全国各大商场 ， 让网友们以优惠的价格秒杀大牌好物 。 在抖音App内搜索“云逛街” ， 可查看专题页面 ， 预约各大商场开播时间 。
北京王府井东安市场是一家有117年历史的百货商场 ， 今年3月在参加抖音“云逛街”活动后 ， 已持续进行了十余场直播带货 ， 五一期间也为网友们准备了范斯（Vans）、卡尔文·克莱恩（CalvinKlein）、菜百首饰等10个品牌在内的70款商品 。
东安市场负责人透露 ， 疫情让东安市场的转型走上了快车道 ， 直播带货既可以缓解实体店压力 ， 也可以和线下经营互为补充 。 “每场直播结束后 ， 我们不断总结经验和方法 ， 希望能加快转型的步伐 。 今年五一 ， 两位主播也将挑战12小时持续开播 ， 为网友们‘云逛街’带来优惠” 。
乐宾百货是天津一家地标性商场 ， 五一期间乐宾百货将在直播间内带来16个品牌的105款商品 ， 含耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）等多个运动品牌 ， 同时天津广播电视台主持人、CBA知名球星、抖音达人也将空降直播间助力 ， 持续12小时直播 。
据了解 ， 疫情对零售业尤其是商场和购物中心带来不小的冲击 ， 针对线下商场、门店、工厂、个体商家 ， 抖音提供10亿直播流量扶持 ， 助力线下实体商家渡过难关 。 通过直播 ， 商场线上卖货 ， 用户在线购物 ， 商家可以实现云端变现 ， 帮助消费复苏 。 如今年3月6日至3月3日 ， 上海新世界城一场38个小时的直播吸引了13万人观看 ， 线上线下销售总和环比增长14倍 ， 一定程度上缓解了商场资金压力 。
此前 ， 国家统计局新闻发言人毛盛勇表示 ， 我国的消费潜力大 ， 由于疫情外出消费减少 ， 后期会不断释放 ， 得到一定程度回补 。 直播带货等互联网相关的新兴消费形式会成长得更快 ， 表现更加强劲 。
随着疫情防控进入常态化 ， 直播逐渐成为传统商场数字化转型和寻求新增长的重要方式 ， 越来越多的商场将直播平台作为活动开幕、上新、节庆、促销的重要阵地 。 直播带货的形式在时间和空间上拓展了商场的经营半径 ， 将商品得以卖给全国网友 ， 实现线上线下链路全打通 ， 提供新购物体验 ， 也满足消费者的多样化需求 。
抖音直播相关负责人表示 ， 2月以来抖音直播已为上百家商场进行培训 ， 在流量、直播技术、入驻流程简化等多方面提供帮助 ， 希望在五一期间能助力各大城市、商圈在疫情后复产复工、复商复市和消费回暖 。
五一假期间 ， 因疫情而被压抑的消费需求能否迎来“报复性”增长？网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青对中国商报采访人员表示 ， 受疫情影响 ， 线下实体零售受到了不小的影响 ， 线上购物也受到一定程度限制 。 而随着疫情在国内逐渐得到控制 ， 这一段时间积蓄的消费欲望会集中释放 。 并且 ， 此次五一假期有五天 ， 有可能迎来一波“报复性消费” ， 消费者有可能借机弥补此前一段时间的压抑心理 。
“直播带货能够吸引人流 ， 实现转化 。 对于消费者来说 ， 最终购买一方面取决于商家的促销优惠力度 ， 另一方面在于是否能满足自身的需求 。 ”莫岱青表示 。


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