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[电视]“智慧屏”新战事：电视机市场跨界加速( 二 )


同一天 ， 海信电器(600060,股吧)发布了更名海信视像后的首份一季报 ， 期内营收67.64亿元 ， 同比减少11.26% ， 归属净利润5137万元 ， 同比增加91.79% ， 同比数据大幅增加也是由于去年海信一季度下滑严重 ， 基数低 。
好消息是接下来618购物节将刺激用户需求 ， 天猫、苏宁、拼多多等电商均对家电产品进行大幅度补贴 。 但是WitsView指出 ， 随着海外市场需求受疫情肆虐持续下修 ， 即便第二季中国品牌将进入上半年618电商促销的备货时期 ， 但国际品牌海外工厂延长停工的情况屡见不鲜 ， 亦让出货受到阻碍 。 在疫情尚未获得有效控制的情况下 ， 第二季电视品牌出货量恐再次下跌2.8% 。
不过 ， 相比第一季度 ， 预期的下滑幅度已经迅速收窄 。 群智咨询（Sigmaintell）TV研究总监张虹向21世纪经济报道采访人员表示：“因为二季度中国市场有618线上的备货 ， 目前从品牌的备货态度来看相对比较积极 ， 随着疫情在中国大陆市场已经得到比较有效控制 ， 我们认为二季度的市场需求会有所好转 。 虽然从sell-in出货数据同比来看应该是下降的 ， 但是环比来看有明显的恢复 。 ”
手机公司跨界 智慧屏混战
虽然电视市场的低迷已经是常态 ， 但是鲶鱼不断出现 ， 华为、小米、OPPO都纷纷入场 ， 电视厂商们的玩法也开始升级 ， 市场颇为热闹 ， 近期亮点纷呈 。
4月27日 ， 创维在新品发布会上推出了移动公共屏Swaiot PANEL移动智慧屏 ， 用来和电视连接并打通 ， 同时创维和vivo联合 ， 可以进行手机电视一碰传等操作 ， 并且呼吁更多厂商加入UPP开放协议 。
4月18日 ， 康佳发布高端子品牌APHAEA ， 强调智慧战略 。 4月16日 ， 海信发布了激光电视L系、超画质电视U、潮科技X系、AI电视A系共30余款新产品 。 更早时候 ， TCL的春季发布会强调了全场景AI ， 推出了三款电视产品 ， 来覆盖AI、高端、性价比等维度 。
而手机公司们仍很活跃 ， 今年华为终端首次发布了OLED智慧屏 ， 进入更高端的电视品类 ， 这也成为华为终端最为昂贵的消费类产品 ， 价格高达24999元 ， 引发了圈内的议论 。 但是据了解 ， 去年华为的智慧屏销量并不高 ， 今年如何突破也是业界关注焦点 。
可以看到 ， 其一 ， 高端化、大屏化、智慧化早就是厂商的共识 ， 随着华为宣传智慧屏 ， 智慧屏的标签继续强化 ， 虽然电视厂商很早就开始探索智能互动 ， 但从消费者体验来看并不能让人满意 。 手机厂商统一的硬件软件生态 ， 是否会带来体验重构？新一轮的智慧屏比拼将加速 。
其二 ， 从创维和vivo的案例来看 ， 电视厂商开始和手机厂商牵手 ， 来改变电视的用户体验和互动形式 。 即使创维也推出了自家控制屏 ， 但是和手机企业的尝试也是可行的路径 ， 不管生态怎么割裂 ， 先尝试着让手机更好地控制电视 ， 是一个不错的信号 。
张虹也表示：“从这些电视厂商发布的新品来看 ， 首先大家对于这种高端产品的布局是更加的积极 ， 一方面像OLED这种新技术的产品布局更加激进 ， 也有更多的厂商加入OLED电视的阵营 。 像今年华为以及包括未来小米也有OLED产品的规划 。 另外对于技术性能方面 ， 比如说加强人机互动的这些特性方面也做了非常多的一些设计 。 包括带摄像头的产品以及包括像TCL发布的可以旋转的电视 ， 就类似于变大的手机 ， 在这些方面都有更多的布局 。 因为未来电视的方向我觉得它可能会摒弃传统电视这个概念 ， 它会作为IoT的一个硬件端口 ， 就是物联网一个应用端口 。 ”
其三 ， 手机厂商还将不断跨界 ， 加入战局 ， 据采访人员了解 ， OPPO今年还将推出新的电视产品 ， 目前一加的电视主要还是印度销售 。 事实上手机公司跨界一直正当时 ， 横向拓展成本较低 ， 并且电视也是迟早要做的硬件 ， 做电视不是最差的选择 ， 也是和手机最接近的品类之一 。 可以说电视是相对保守的产品策略 ， 但是可以在保守中有所发展 。


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