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「音乐」腾讯音乐娱乐集团联合出品为《和平精英》谱曲，深度数据挖掘彰显中国音乐内容智造力( 二 )


《和平精英》本身是一款百人游戏 ， 经过战场对决 ， 最终与同伴站上巅峰 ， 捧得奖杯 ， 整个游戏过程与火箭少女101的成团经历几乎如出一辙 。 在优质的词曲创作基础上 ， 《和平精英》与火箭少女101在游戏内核、音乐内核、艺人经历三方的匹配 ， 最终以精神冲击触达用户 ， 达成共鸣 。
「音乐」腾讯音乐娱乐集团联合出品为《和平精英》谱曲，深度数据挖掘彰显中国音乐内容智造力
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在这个过程中 ， “TME大玩+”依托国内头部音乐平台 ， 通过音乐产业链连接到国内外优质的创作者 ， 再借助大数据智能选择音乐人 。 这种模式此前已被多次验证 ， “TME大玩+”联合游戏《乱世王者》打造、由毛不易演唱的玩家故事主题曲《烽火成书》 ， 最高由你指数高达89.71 ， 而同一季度由你指数90分以上歌曲占比仅为10%；王一博为《天涯明月刀》演唱的《说剑》等也采用了相似的创作模式 ， 在QQ音乐平台的收藏量达到了10w+ 。
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其二 ， 驱动增量 。
当下 ， 抢占女性市场已经成为游戏行业的共识 。
据游戏工委统计 ， 2019年 ， 手游的收入规模在整个游戏市场占比达到68.5% ， 逼近7成 。 手游易触达、易操作的属性对女性玩家越来越友好 ， 再加上定向的女性手游开发 ， 女性群体的市场潜力逐步释放 。 截至2020年第一季度 ， 游戏市场女性玩家由上年同期的2.9亿增长至3.57亿 ， 占比达到54.59% ， 超越男性玩家 。
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相较游戏操作、杀戮竞技等技术向的游戏刺激 ， 来自音乐的影响或许更易于吸引女性群体 。 2019年由你音乐榜数据显示 ， 由“TME大玩+”输出的音乐作品中 ， 超过73%的作品女性用户占比高于游戏音乐大盘的女性用户占比 。 其中 ， 游戏音乐女性听众占比最高的TOP20歌曲中 ， 有60%为女歌手演唱 。
此次《和平精英》牵手火箭少女101 ， 同样是一次基于用户高度匹配的尝试 。 据由你音乐榜大数据显示 ， 火箭少女101的听众群体中 ， 女性占比46.16% ， 23-30岁用户占比28.98% 。 而在整个游戏大盘 ， 占比最高的女性群体同样集中在23-30岁 ， 占比为20.16% 。 高度的数据匹配下 ， 以音乐为载体精准挖掘目标受众群 ， 游戏扩容才更高效 。
其三 ， 突破圈层 。
一直以来 ， 游戏音乐发展过程中往往面临用户圈层局限的难点 ， 像《英雄联盟》的《Warriors》《Legends Never Die》 ， 《CS》的《It’s My Life》 ， 《魔兽世界》的《Legends of Azeroth》等因音乐足够经典+游戏辐射范围足够大而颇具影响力的作品少之又少 。
游戏音乐市场受制于此 ， 而音乐平台的介入实际上在无形中打通了游戏与音乐两大业态 。 “TME大玩+”作为两者的连接点 ， 以强势露出资源和多元互动模式等深度联合运营的形式提升曝光度；以精准分发辐射潜在受众；以生态联动拓宽覆盖范围；以社区氛围推动消费转化 。 平台借助一套完全独立于游戏之外的宣发体系 ， 为游戏音乐打开通路的同时 ， 反哺游戏市场 ， 形成良性循环 。
此前 ， “TME大玩+”联合《王者荣耀》打造的无限王者团成团觉醒曲《Wake Me Up》 ， 上线之后很快登上了billboard中国音乐单曲榜；而在QQ音乐上 ， 同样是“TME大玩+”联合出品、汪苏泷为《王者荣耀》演唱的《圣殿骑士》 ， 评论量也达到了22万以上 。
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更直观的数据表现是 ， 据由你音乐榜统计 ， 2019年全年上榜的音乐作品中 ， 游戏音乐占比超过了综艺音乐和动漫音乐两大类型 ， 大众化的速度加快；年度内收听游戏音乐的用户数量持续攀升 ， 全年增长率达333% 。
可见 ， 头部音乐平台下场推进内容智造之后 ， 国内游戏音乐市场早已是今非昔比了 。


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