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『三言财经』互联网巨头一季度收入两位数增长，疫情对广告冲击被严重夸大

『三言财经』互联网巨头一季度收入两位数增长，疫情对广告冲击被严重夸大
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在一季度 ， 全世界爆发了新冠疫情 ， 媒体报道称科技公司或媒体网站的网络广告遭遇了暴跌（尤其是广告主处于企业形象的担忧 ， 不愿意在有关新冠病毒的网页上展示广告） ， 相关的裁员、无薪休假新闻也不断 。
然而据外媒最新消息 ， 本周 ， 美国互联网公司进入了一季度财报发布季 ， 各种信息显示于网络广告市场因新冠病毒爆发而消亡的报道似乎被夸大了 ， 因为主宰在线广告业务的科技巨头谷歌和Facebook本周表示 ， 他们看到了最糟糕时期可能已经过去的早期迹象 。
据国外媒体报道 ， 科技巨头的言论与华尔街分析师的预期相反 。 分析师认为 ， 随着旅游和汽车品牌遭受重创 ， 传统上广告支出巨大的公司纷纷撤出营销资金 ， 而作为大型科技公司业务命脉的小企业也纷纷倒闭 ， 因此网络广告市场将遭受重创 。
谷歌的母公司Alphabet公司第一季度总收入同比增长13% ， 达到412亿美元 。 该公司主要收入来源是网络广告 ， 是全世界最大广告公司 。 另外一个网络广告巨头Facebook的的广告销售额增长17% ， 达到174.4亿美元 。 据悉 ， Facebook和谷歌垄断了全世界三分之二的网络广告市场 ， 他们的数据具备一定的行业代表性 。
他们发布业绩的第一季度内 ， 美国各地政府的居家令已经实施了两个星期 ， 一些影响已经体现到了业务和财报中 。 据悉 ， 两家公司也向投资者保证 ， 继3月份营收下降后 ， 第二季度4月份前三周的营收显示出稳定迹象 。
【『三言财经』互联网巨头一季度收入两位数增长，疫情对广告冲击被严重夸大】Alphabet、Facebook和Snap等公司表示 ， 一季度的广告业务表现主要来自于“直接销售广告”的推动 ， 这种广告和品牌营销广告不同 ， 可以带来更加直接的广告主受益 ， 包括点击某个销售链接、使用优惠券代码 ， 或是直接下载安装某个手机软件 。
这种广告通过鼓励受众的即时反应来帮助广告商获得最大的收益 ， 并且更容易衡量 ， 因为广告主可以看到有多少人点击了一个链接或者在看到广告后采取了消费行动 。
作为对比 ， 品牌广告被用来传播公司的知名度 ， 改善美誉度 ， 但其效果往往更难衡量 ， 这种广告业务受到的打击更大 。 Alphabet周二表示 ， 3月中旬 ， 当美国新冠疫情大流行加速时 ， 网络视频子公司YouTube上的品牌广告出现下滑 。
广告公司HorizonMedia的首席投资官大卫·坎帕内利(DavidCampanelli)说 ， 当广告主降低支出、网络广告需求下降时 ， 广告价格就会下降 ， 而直接销售广告客户已经利用了这一变化 。
他表示:“这可能会在第二季度持续下去 ， 因为我们预计在可预见的未来 ， 网络广告价格将保持低位 。 ”
Facebook高管周三表示 ， 他们预计直接销售广告将继续推动广告收入 ， 新冠病毒大流行只会强化这一战略的重要性 。
不过 ， 鉴于经济学家预测第二季度全球经济将下滑 ， “如果以历史为鉴 ， 可能会出现更严重的广告业萎缩” ， Facebook首席财务官大卫·韦纳(DavidWehner)在本周的一季度盈利电话会议上表示 。
Alphabet警告称 ， 第二季度可能会很困难 ， 因为4月初的趋势可能不会持续 。
拥有热门手机聊天工具Snapchat的Snap公司表示 ， 由于直接销售广告类别的成功 ， 它将转移广告销售团队的资源 ， 以便更好地为这类广告客户服务 。
需要指出的是 ， 周四 ， 推特警告投资者 ， 称二季度广告收入可能下降27% ， 这是该公司根据4月份迄今所见的迹象所做出的估计 。 一季度 ， 推特的网络广告销售收入达到6.8亿美元 ， 同比增长了四分之一 。 另外 ， 推特的数据也显示 ， 一季度广告报价降低了两成 。
在社交网络领域 ， 推特的用户规模和影响力无法和Facebook、Snapchat等对手相提并论 ， 但是在新闻传播和政客名人发表言论方面 ， 推特拥有十分重大的影响力 ， 成为全球新闻的一个集散地和言论诞生地 ， 新冠疫情这样的重大新闻事件自然会提升推特的流量和广告收入 。 但是新冠疫情导致的一些重要公众活动停摆 ， 也会带来负面影响 。
科技市场研究企业eMarketer的高级分析师贾斯敏·恩伯格(JasmineEnberg)表示 ， 推特的网络广告业务在很大程度上是由事件驱动的 ， “3月份主要体育联盟赛事的暂停将损害其盈利 ， 只要社交距离和在家办公的措施保持不变 ， 这种情况就会继续下去 。 ”
来源：腾讯科技


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