江苏龙网

  1. 首页 > 生活 > >

『』看看这些景区营销案例就知道，一夜爆红不是神话



『』看看这些景区营销案例就知道，一夜爆红不是神话
本文插图

随着国内各大平台综艺节目以及影视节目的热播 ， 许多的节目取景地变得炙手可热 ， 很多籍籍无名的景点进入大众视野 ， 为他们节假日出游增添了新的选择 。 根据《全球旅游目的地分析报告》显示 ， 24.5%的中国游客会受综艺影视节目的影响 ， 对旅游目的地产生兴趣 ， 从而选择去综艺影视节目的取景地 ， 追寻明星们的足迹 。
借势综艺
2018年一档综艺节目《幸福三重奏》 ， 让北京怀柔雁栖镇头道梁村火了起来 。 节目邀请了大S&汪小菲、陈建斌&蒋勤勤、福原爱&江宏杰三对夫妇 ， 镜头下记录了他们在这个没有外界干扰的的遗世的村落里的真实生活 。 节目中的民宿叫“瓦蓝?永无乡” ， “永无乡”之名源自梁实秋先生对《小飞侠彼得潘》中彼得潘的梦幻岛——NEVERLAND的译文 ， 房主希望在永无乡可以寻找到童年单纯的快乐 ， 感受到自然野趣 ， 田园之悠然 。 三座院落不仅设计精巧 ， 各具特色 ， 生活其中闲适超然 ， 而且不远处还有国内唯一入选“全球18家最美图书馆”的书店——篱苑书屋 ， 明代最险段长城——箭扣长城同样举目可望 。 如此 ， 怎能不让人心驰神往 ， 节目播出收视率一路飙升至近10亿 ， 而永无乡民宿的预订电话也被游客打爆 ， 瓦蓝的公众号也涨了一大波粉丝 ， 一夜之间 ， 单篇阅读量从几百飙升到几千 ， 以民宿作为吸引物 ， 这个小山村的旅游迅速进入大众视野 。

『』看看这些景区营销案例就知道，一夜爆红不是神话
本文插图

旅游业作为一种可以产生一定的经济效益且贴近生活的产业 ， 受到了各大网络媒体以及综艺节目制作公司的青睐 ， 而带火旅游目的地 ， 从来都不是综艺的专属能力 ， 影视节目在目的地营销方面甚至显得更为成熟 ， 通过影视植入来提升旅游目的地知名度 ， 这样的宣传营销模式也一直存在 。
借势影视
最典型的利用影视宣传营销莫过于张家界景区借势《阿凡达》 。 好莱坞影片《阿凡达》 ， 在“潘多拉星球”使用了张家界的著名景点“南天一柱”作为特色场景 ， 而张家界顺应潮流 ， 将“南天一柱”更名为“哈利路亚山” ， 《阿凡达》全球热播后 ， 海内外亿万观众更是对“哈利路亚山”原型地张家界心向神往 。 旅游景区已经从最初默默提供拍摄外景地逐步走向更为积极主动的“影视营销” 。

『』看看这些景区营销案例就知道，一夜爆红不是神话
本文插图

2009年 ， 贵州织金洞景区自曝被《新西游记》剧组“潜规则” ， 称需要交280万元才能作为该剧的外景拍摄地 ， 对此张纪中怒斥其炒作 。 在经历了几个回合的媒体骂战后 ， 这个本来鲜为人知的溶洞一下子成为了舆论的焦点 ， 加上其地处国家级贫困县 ， 更是赢得了不少媒体和公众的同情和支持 ， 大家在对“潜规则”口诛笔伐的同时也都顺便了解了一下这个藏于深山的美丽景区 。

『』看看这些景区营销案例就知道，一夜爆红不是神话
本文插图

借势短视频
去年的五一假期旅游搜索关键词 ， 洪崖洞高居榜首 ， 国内优质景区不在少数 ， 怎么偏就洪崖洞如此火爆 ，， 这其中恐怕要有短视频的一份功劳 。
重庆洪崖洞景区是以渝中区沧白路悬崖下的山洞为依托 ， 一栋高达11层、商业面积5万多平米的传统文化建筑群 ， 洪崖洞与宫崎骏电影《千与千寻》中汤婆婆的洗浴中心极度相似 ， 曾被误以为是动漫取景地 ， 但之前洪崖洞景区一直表现平平 ， 直到三个抖音用户在洪崖洞拍摄视频上传到抖音视频经过二次创作和裂变传播 ， 产生了极大影响力 ， 据不完全统计共引发百万级别的转发和数亿次的曝光 。 在五一假期期间洪崖洞景区曾一度采取多项限流措施 ， 洪崖洞成为旅游者旅游行业热议的话题 ， 从此在全国打开知名度 。 此次火热事件过后 ， 景区方面甚至提出在节假日以收取门票的方式对景区实施限流 ， 由此足以见得此次无心插柳的短视频营销影响力多大 。


推荐阅读


上一篇：「江苏」从文化来看如何重新选择江苏的省会城市

下一篇：「」夜旅游，让游客“爱上”你的景区！