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「」夜旅游，让游客“爱上”你的景区！



「」夜旅游，让游客“爱上”你的景区！
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随着人们休闲意识的提高 ， 游客夜间出游的兴趣不断增加 ， 旅游不再被认为是“白天看景 ， 晚上睡觉” ， 对夜旅游产品的需求不断扩大 。
白天更为理性的游客通常只是了解和体验旅游地 ， 夜晚则有更大的几率“爱上”旅游地 。
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夜旅游项目扮演的角色将越来越重要 ， 竞争逐渐激烈 ， 夜旅游不再是简单的用灯光把景区照亮再让游客游一遍并配上一些娱乐购物项目的时代了 ， 也不再是单一的一台戏、一餐饭或者一次水上航行 。
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原有的以旅游资源开发、旅游景区建设或旅游产品设计为核心的单一型发展模式已难以适应时代需要 ， 夜旅游发展模式正面临转型 ， 需要在发展思路、产业形态、产品组合、功能配置、形象品牌等方面进行全面的创新设计 。
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独立 型夜 旅游创新发展模式
该模式是独具特色的夜旅游吸引物为支点 ， 以产业融合为杠杆 ， 打造强有力的核心吸引物 。 突破传统上游客体验白天旅游产品为主要目标的旅游习惯 ， 使夜旅游产品成为主要卖点 ， 让游客专程为此而来 。
l以综合型产品为主
l完全针对游客市场
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【「」夜旅游，让游客“爱上”你的景区！】

案例：乌镇西栅景区
西栅景区主推“宿在乌镇 ， 枕水江南”的夜间产品 ， 呈现迥然不同的江南水乡风情 ， 达到与东栅景区原汁原味的江南水乡风情错位发展的目的 。
景区内除了自然风光和气势磅礴的夜景外 ， 还有丰富的名胜古迹、手工作坊、经典展馆、宗教建筑、民俗风情、休闲场所等 ， 同时街区内存留了大量明清古建和老街长弄 ， 一方面在古建筑外观上保留了古色古香的韵味 ， 一方面在内部有选择地充实了现代化的配套设施 ， 这样一来 ， 在极大的改善了原住民生活居住条件的同时 ， 也给游客提供舒适的居住环境和全方位的休闲娱乐 。

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可以说 ， 乌镇通过开发西栅景区 ， 拓展了古镇的旅游功能 ， 延长游客的停留时间 ， 从一日游向多日游发展 ， 实现了从“单一门票型”向“综合型目的地”的成功转型 。
复合型夜旅游创新发展模式
该模式是以当地原有的旅游资源和产品为基础 ， 根据夜旅游的需要和要求进行开发或整合 ， 形成与白天不同风格的旅游产品 ， 互相补充 ， 共生共荣 。
l产品的多元化
l互补性极强
l适用于有一定资源或环境基础的景区
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案例：杭州夜旅游
杭州是一座有着2200多年建城史的历史文化名城 ， 2004年 ， 杭州市委市政府提出了“241工程” ， 希望通过延长游客逗留时间24小时 ， 达到増加旅游收入100亿元的目标 。 夜旅游作为能吸引游客 ， 留住游客的有效手段 ， 越来越受到重视 ， 其中以《印象·西湖》为代表的夜间演艺节目和清河坊、丝绸城等夜间休闲体验项目 ， 拉住了游客们在杭州的脚步 。
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