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价格战：投诉不断、价格战隐患 智能坐便器行业如何走出困顿之局?( 二 )


疫情期间 ， 智能坐便器市场品牌竞争进一步加剧 ， 分体式、一体机均价总体呈下行趋势 ， 从品牌参与情况来看 ， 一体机参与品牌在减少 ， 而分体机参与品牌在增多 ， 市场趋势开始向分体机偏移 。
海尔、智米、松下纷纷推出了千元智能马桶盖 。 4月9日 ， 京东京造发布了旗下仅售699元的智能马桶盖产品 ， 这款智能马桶盖拥有即热式恒温、臀妇洗、座温可调、喷头自洁功能 。 同时 ， 京东京造在京东上还上线了一款299元的智能马桶盖 。
关于这些低价产品的入局对行业的影响 ， 奥维云网健康家电事业部总经理田亚丽认为“低价智能坐便器产品必然会抢占其他价格段的市场份额 ， 而企业为了应对市场 ， 也一定会跟风推出相应的竞争产品 ， 最后进入价格战 ， 这样一来好的方面是会吸引一部分潜在消费者体验产品 ， 带来一定程度上产品普及率 ， 市场份额同期会增长 ， 但是长期还是会透支品牌利润 。 ”
提升产品体验 扩大渠道布局
在消费者对产品了解不足 ， 产品市场占有率不高的情况下 ， 智能坐便器下一步该如何走?
田亚丽认为智能坐便器行业的未来趋势有以下两点可以关注：
从渠道来看 ， 线下渠道除了建材渠道布局外 ， 也需要关注精装修市场 ， 目前精装修市场智能坐便器配置率也非常高 ;线上除了布局传统电商京东、天猫、苏宁易购(002024,股吧)外 ， 还需要提前布局社交电商如抖音、小红书、直播等 。 从产品趋势上 ， 行业目前即热式已成为主流 ， 2020Q1已达到76%份额 ， 渐渐成为新品标配 ， 一体机中遥控式已经成为主流操作方式 ， 渐渐取代双控式 ， 另外基础功能同质化比较严重 ， 未来产品会朝着智能化方向发展如“防电墙”技术 ， 肠镜检查 ， 雾化SPA、智能感应等具有产品竞争力方面 ， 提升产品溢价能力 。
【价格战：投诉不断、价格战隐患 智能坐便器行业如何走出困顿之局? 】深入对智能化、健康功能的扩展 ， 进一步提升智能坐便器的人性化体验成为目前智能坐便器企业的当务之急 。 2019年松下推出了健康一体机马桶 ， 该产品可以进行身体指数和健康状况的检查;海尔卫玺将运用在家电产品上的“防电墙”技术运用到智能马桶盖上 ， 进一步提升了使用的安全性;疫情期间 ， 九牧、恒洁、箭牌等卫浴企业也推出多款主打健康功能的智能坐便器产品 ， 在健康赛道上进一步布局 。
一场疫情让人们对智能坐便器有了更深入的认识 ， 也为行业的进一步发展带来了机会 ， 随着市场的发展 ， 目前行业应该警惕到可能到来的价格战隐患 ， 同时厂家也需进一步研发具有竞争力的产品 ， 真正抓住用户的“痛点” ， 做好充足的准备在市场变革期才能从容应对 。（责任编辑：宋虹姗 HO031）


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