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「这样的他」干掉优乐美后香飘飘“飘”了，销量跌至冰点，如今靠新品重入市场


北京联盟_本文原题：干掉优乐美后香飘飘“飘”了 ， 销量跌至冰点 ， 如今靠新品重入市场
从“奶茶就要香飘飘” ， 到“香飘飘奶茶 ， 杯装奶茶开创者 ， 连续八年销量领先” ， 再到直达心灵深处的“一年卖出十亿杯 ， 杯子连起来可绕地球三圈” ， 这些洗脑的奶茶广告词 ， 让刚步入市场香飘飘奶茶迅速走红 。
「这样的他」干掉优乐美后香飘飘“飘”了，销量跌至冰点，如今靠新品重入市场
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铺天盖地的洗脑式宣传 ， 效果也是非常的明显 ， 让香飘飘先后打败了喜之郎旗下的优乐美奶茶、大好大集团旗下的香约奶茶以及联合利华旗下的立顿奶茶 ， 让香飘飘奶茶从众多同类奶茶品牌中脱颖而出 。
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所以在之后的几年 ， 香飘飘一度成为人们手中的时尚饮品 ， 香飘飘也成为香飘飘公司的主要网红爆款饮品 ， 供不应求的市场局面让香飘飘公司有点“飘”！减缓了研发新饮品的步伐！
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而新的市场不再适合洗脑式广告 ， 而迷恋广告打法的香飘飘 ， 仍然自信地坚持着“烧钱打广告”的打法 ， 以及“重营销、轻研发”的战略 ， 秉承“在快消行业 ， 营销费用不能省 ， 该花的钱要花”的信念 ， 这让香飘飘淡出消费者的视野范围 。
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伴随着茶饮市场的变化 ， 人们对食品的健康、摄入的能量等方面要求越来越高 ， 高糖高卡的香飘飘开始低迷 ， 再加上高昂的广告宣传费用让已显疲态的香飘飘脚步愈发沉重 ， 而经典广告词“香飘飘销量已绕地球好几圈”的背后 ， 香飘飘公司已经背负经济负担 。
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直达2017年 ， 意识到问题的香飘飘痛定思痛 ， 开始推出创新之举 ， 短短数月就相继推出“MECO”和“兰芳园”等不同风味的液体奶茶 ， 2018年又推出了适合春夏季节的果汁类饮品 ， 弥补了原有业务中的季节性缺陷 ， 也让香飘飘又重新回到消费者视野中 。
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香飘飘的整改策略行之有效 ， 而香飘飘事件也让很多老牌快消企业认识到自身问题 ， 在拥有稳定客户群后就盲目自信 ， 减缓新品研发的脚步 ， 忽视新趋势、新事态的变化 。
【「这样的他」干掉优乐美后香飘飘“飘”了，销量跌至冰点，如今靠新品重入市场】重入市场的香飘飘 ， 能否在竞争激烈的茶饮品牌再次脱颖而出 ， 仍然还只是是一个问号 ， 你觉得香飘飘能重新在国内市场站稳脚跟？


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