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『文娱』文娱消费 云端真精彩(经济新方位·新产业新业态)

『文娱』文娱消费 云端真精彩(经济新方位·新产业新业态)
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图表来源：人民视觉
数据来源：国家统计局
在常态化疫情防控中 ， 我国经济社会运行逐步趋于正常 ， 生产生活秩序加快恢复 ， 应对疫情催生并推动了许多新产业新业态快速发展 。 以互联网、大数据等技术为支撑 ， 新产业拓展应用场景 ， 深化产品应用；传统产业长出新业态 ， 企业加速转型 。
各行各业正抓住产业数字化、数字产业化赋予的机遇 ， 加快形成发展新动能 。
——编 者
根据国家统计局对全国5.9万家规模以上文化及相关产业企业调查 ， 一季度 ， 全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入16889亿元 ， 比上年同期下降13.9%；文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入5236亿元 ， 增长15.5% 。
应对疫情催生并推动的文娱新业态快速发展 ， 呈现出哪些亮点？随着国内疫情防控形势持续向好 ， 如何进一步促进文化消费回补、释放消费潜力？采访人员进行了采访 。
●复工复产稳步推进 ， 消费热情不断恢复
小孩之前报名的线下辅导培训机构停课了 ， 原本计划去打卡的精品书店、博物馆都关门了 。 KTV、电影院也没法去 ， 有时候心里头还真挺痒痒 。 家住江西省南昌市西湖区绳金塔附近的居民叶楠东说 。
年初本是传统消费旺季 ， 但今年受疫情影响 ， 春节假期及2月份消费市场受冲击明显 。 以电影业为例 ， 近年来 ， 我国春节档电影总票房总体呈现上升趋势 ， 2017年达41.03亿元 ， 2018年达69.24亿元 ， 2019年为68.68亿元 。 院线无法推出新品 ， 我们预计2020年一季度电影业损失较大 。 中国社会科学评价研究院院长荆林波表示 。
我国消费长期向好趋势没有改变 。 中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为 ， 疫情对消费需求的影响 ， 并不是人们的需求消失了 ， 而是许多需求被压抑了 ， 之后可能会迎来补偿性反弹 。
随着国内疫情防控形势持续向好 ， 线下文娱产业复工复产稳步推进 ， 广大群众的文娱消费热情也在不断恢复 。 以电影为例 ， 3月26日 ， 阿里影业旗下灯塔研究院发布的《2020年中国电影市场复苏策略报告》显示 ， 当前 ， 电影制投、宣发、放映方都在积极准备复工 ， 电影市场逐步进入复苏阶段 。 平台用户数据显示 ， 八成观众影院观影意愿强烈 ， 近半数用户表示疫情结束后观影频率会有提升 。 2月底 ， 苏宁影城推出狮来运转观影套餐之后 ， 通过预售和多元套餐的形式 ， 三天销量超5000套 ， 套票有效期可延长至今年底 。
各部门、各地区按照有序开放、分区分级等原则 ， 在做好疫情防控的前提下 ， 不断为老百姓提供更安全的消费产品和消费场所 ， 促进消费回补 。 5月1日起 ， 北京地区博物馆陆续恢复开放 ， 公众可预约参观；首都图书馆和北京画院美术馆恢复开放 ， 市区两级公共图书馆和美术馆可根据自身条件有序恢复开放 。 上海市具备开放条件的博物馆、美术馆、公共图书馆、文化馆、社区文化活动中心也在近日恢复开放 。
●在线文娱爆发式增长 ， 亮点频现
疫情期间 ， 人们替代性地通过在线方式来满足文娱需求 ， 比如观影观剧、听音乐、玩游戏、看直播等 。 魏鹏举说 ， 用户规模、点击率、活跃度、内容产量等多个指标都证明 ， 在线文娱迎来爆发式增长 ， 催生了一批新型、升级的文娱消费 。
——在线教育消费升温 ， 成为亿万学生刚需 。
两个月前 ， 我报名了猿辅导系统班培训 。 每次考完后 ， 老师会根据试卷给出详细分析 ， 提出很多建议 ， 提示你去做哪些题巩固、提升、熟练 。 河北保定初三学生刘奕含说 。
在线教育的渗透率在加速 。 猿辅导在线教育副总裁李鑫说 ， 相比传统教育培训模式 ， 在线学习展现的优质教育资源、双师陪伴式服务、强交互体验及个性化学习方式 ， 赢得了越来越多消费者的认可 。
阿里统计数据显示 ， 停课不停学期间 ， 全国14万所学校、290万个班级在钉钉开课 ， 覆盖1.2亿名学生 ， 350万名教师在钉钉上当起了主播 。
——在线休闲娱乐消费猛增 ， 看片K歌蹦迪都没落下 。
相关机构统计数据显示 ， 2月在线视频领域头部平台 ， 月均活跃用户数均达到或超过2019年最高点 ， 其中在多部独播优质内容带动下 ， 爱奇艺APP月活用户达6.06亿 ， 创历史新高 。 百度搜索大数据显示 ， 娱乐节目与话题关注度持续增长 。
面对观剧需求的增长 ， 我们有意识地加强了内容和运营策划 ， 密集推出主题剧集片单 ， 打通剧、综、影、漫、少儿各品类资源 。 优酷COO庄卓然说 。
腾讯音乐娱乐集团市场负责人陈默说 ， 全民K歌APP、QQ音乐宅家公益课、酷狗音乐少儿音乐课堂、酷我音乐线上公益相声直播等产品受欢迎 ， 音乐与在线教育、少儿艺术、曲艺的联结让用户体验更丰富 。
云蹦迪也受追捧 。 近日 ， 上海外滩W酒店在飞猪直播玩起了蹦迪 ， 引发超8万粉丝在线云蹦迪 ， 其中不乏爷爷奶奶辈的粉丝 。
——在线运动消费走俏 ， 塑形健体两不误 。


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