『文娱』文娱消费 云端真精彩(经济新方位·新产业新业态)( 二 )
我在一款健身类APP上花了399元 ， 购买了14天的‘陪’训课课程 ， 效果还不赖 。 上海某高校大四学生小慧说 。 如今 ， 越来越多人开始云健身 ， 小红书上有关健身打卡的内容增多 ， 哔哩哔哩上美丽芭蕾等健身类视频成为热门 。
2月6日起 ， 口碑联合全国近百家本地生活领域商家 ， 发起1000小时免费公开课直播项目 。 杭州、上海、成都、重庆等地上百家健身房与舞蹈培训机构参与其中 ， 满足大量用户宅家体验专业健身教学的需求 。
苏宁体育集团常务副总裁王冬说 ， PP体育通过免费开放赛事版权、推出在线健身共享计划等措施 ， 满足用户云运动需求 。
数字文娱产业异军突起、逆势上扬 ， 数字文旅消费成为新热点和趋势 。 魏鹏举认为 ， 文化+互联网文化+电商进一步发展 ， 电影长期固守的线下优先发行模式被突破 ， 4K+5G+VR/AR技术与文娱更深度融合 ， 新业态、新模式、新技术带来了新体验 。
●扩容提质 ， 进一步释放消费潜力
相对于线上的热火朝天 ， 线下文娱消费还在逐步复苏中 。 线下文娱产业复工复产取决于疫情控制 ， 必须高度重视防护工作 。 荆林波说 ， 线下文娱产业天然的近距离社交 ， 对防护工作提出进一步要求 ， 如电影院可以探讨分步复工复产 ， 选一部分电影院做试点 ， 实行流量限制管控 ， 推行非满座服务 。
释放消费潜力 ， 需要多方合力 。
政策扶持少不了 。 魏鹏举认为 ， 对于文娱场馆、文创园区 ， 可考虑给予租金补贴和一定的流动性支持 。 要通过招聘奖励、税费优惠等政策 ， 稳定文创从业人员的饭碗 。
文旅部有关负责人介绍 ， 目前正积极为文化和旅游企业纾困解难 ， 落实财政、税收、金融等政策 ， 帮扶企业努力降低疫情影响 ， 增强数字文旅企业的发展信心和后劲 。
产业链上下游也在互帮互助 。 当前 ， 影视剧组陆续有序开工 。 停工期间 ， 浙江横店影视城推出各项减免政策；优酷也对上游供应商施以援手 ， 为剧组缩短账期、提前支付中期款 。
长远来看 ， 要扩大文娱消费 ， 供给端需要扩容、提质 。 23个部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》 。
魏鹏举表示 ， 应密切结合最新数字技术 ， 切实提高文娱消费的便利性与可触及性；完善内容管理体制 ， 满足人们多样化、细分化的消费需求；鼓励更多精品 ， 防止泛娱乐化与低幼化导向；通过进一步扩大开放 ， 吸引国际上更多的人才、资本 ， 激活国内文艺创作 。
培养专业创作队伍 ， 产出优质内容 。 最重要的是内容为王 ， 必须在产品设计、作品创作上下功夫 ， 产品要经得住时间考验 。 荆林波认为 ， 目前 ， 我国文创人员数量短缺、素质有待提高 ， 这个短板必须尽快补齐 。
加力打造数字文旅新基建 。 3月1日 ， 1388岁的布达拉宫进行了首次直播 。 云逛博物馆的流行证明 ， 线下文娱消费内容也可以在线上得到很好的满足 。 要持续完善数字基础设施 ， 让线上文娱消费被更多人体验 。 淘宝内容电商事业部总经理俞峰说 。
【『文娱』文娱消费 云端真精彩(经济新方位·新产业新业态)】《 人民日报 》（ 2020年05月03日 02 版）
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