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@如何构建乡村产业的核心吸引力 ？

摘要
产业融合在于“一体两翼、全面整合” 。“一体”指主体产业 ， 指在某个乡村地区经济发展和旅游发展中具有决定性作用的产业 。“两翼”是围绕主体产业的链条延伸 ， 从对游客不同功能的角度 ， 将乡村产业划分为“前台”和“后台”产业 。
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乡村振兴的首要前提条件在于乡村产业的兴盛 ， 而其重点在于产业融合发展 ， 即以“一体两翼、全面整合”的总体思路 ， 实现农村产业升级 。
“一体”指主体产业 ， 指在某个乡村地区经济发展和旅游发展中具有决定性作用的产业 。“两翼”是围绕主体产业的链条延伸 ， 从对游客不同功能的角度 ， 将乡村产业划分为“前台”和“后台”产业 。全面整合主要包括营销整合、关联产业整合及政策资源整合 。
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一
引爆主体产业 ， 构建核心吸引
主体产业是根本 ， 发展乡村产业的第一步是对接市场需求 ， 挖掘乡村地方产业潜力 ， 并形成核心吸引 ， 树立产业品牌 ， 形成首批客源 ， 为后期旅游要素的发展和产业链条的延伸打好基础 。
1.瞄准本地优势 ， 确定主体产业
首先 ， 主体产业需要满足特色鲜明、基础良好、在区域内具备一定竞争优势等条件 ， 可以是乡村地方本身就有的产业 ， 也可以是引进的产业 。
其次 ， 主体产业开发价值要在市场上引起共鸣 ， 通过调研问卷、访谈等手段 ， 发掘市场潜力 。
最后 ， 产业发展环境包括区位重要性、交通便利性、政策支持环境、公共服务设施条件等要具有一定基础 。
2.挖掘独特卖点 ， 引爆主体项目
针对主体产业 ， 通过“四化”手段 ， 打造特色主体项目 ， 引爆市场 。
一方面 ， 规模化+市场化 。通过整合资源、扩大面积、丰富种类、提升技术等 ， 将原来分散或者小规模经营的主体产业推向规模化发展模式 ， 现规模效益 ， 同时 ， 进行市场化功能植入 ， 增加观光、摄影、婚庆等消费点 。
另一方面 ， 创意化+品牌化 。运用创意将主体产业进行再加工 ， 转化为产品、商品 ， 并进一步通过举办大型节庆、国际展览、全国竞赛等品牌塑造方式 ， 打造成为全国乃至世界知名的品牌产品或商品 ， 大大提升创意的价值和效益 。
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二
开发前台产品 ， 提升主题要素
前台产品是指以主体产业为基础 ， 融入旅游要素 ， 打造形成可观、可游、可品、可住、可行、可体验的多元化主题产品 ， 实现主体产业前台产品的旅游化链条延伸 。
1.氛围营造 ， 打造主题化的“观光”
打造有特色的产业景观观光 ， 产业本身也是一种景观 ， 规模化的产业易形成视觉冲击与观赏价值 。
全域主题景观观光 ， 结合产业主题 ， 通过休闲设施主题景观化、房屋风貌改造主题景观化及主题景点打造措施 ， 形成乡村全域空间景观化的格局 。
生产过程观光 ， 通过开放生产过程、实现生产资源的景观化 ， 将生产过程打造成为一道独特的风景线 。
2.培育业态 ， 打造主题化的“购物”
以业态培育为特色 ， 形成卖商品、卖场所、卖方式的主题化购物体系 。
卖的商品主题化 ， 构建“主题+泛产品”的商品体系 ， 打造主题商品品牌 ， 创新泛产业产品 ， 向生活器具、文化艺术商品、美容美体商品、养生保健商品等衍生 。


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