「绿松鼠」欲拓展大健康和新零售领域，七成上市乳企一季报业绩双降( 二 )
新希望乳业面对疫情采取了多项应对措施 ， 如加大线上营销和新零售渠道的拓展 ， 大力推动无接触订奶到户 ， 快速推出富含免疫球蛋白和乳铁蛋白的鲜奶新品 ， 加快推动企业数字化转型等 。 截至3月末 ， 公司奶产品销售已恢复至正常水平 ， 单月盈利水平超过同期 。
新京报采访人员注意到 ， 不少乳企在财报中将布局大健康产业 ， 探索新渠道、新零售 ， 推动数字化转型 ， 进行海外产业链布局等作为2020年的发力重点 。
乳业专家宋亮认为 ， 疫情打击了传统渠道 ， 必然加速乳品销售的线上化和线上线下一体化 。 就发力大健康产业而言 ， 从2016年开始 ， 澳优、健合、飞鹤、伊利等头部乳企就完成了核心产业和核心产品的布局 ， “中小企业现在开始布局的话 ， 已经有点晚了 ， 除非有后发优势 ， 在技术、渠道上制胜 ， 并且能在不确定性的贸易环境中获得有力加持 。 ”
宋亮预计 ， 由于婴幼儿配方奶粉是刚需 ， 大中型奶粉企业今年有望保持业绩增长 。 鉴于疫情对液奶市场造成的冲击及前期原奶价格被严重低估 ， 预计龙头乳企的业绩增速可能放缓 ， 同时不排除个别中小企业退出市场 ， 行业分化进一步加剧 。
新京报采访人员郭铁
编辑李严校对柳宝庆
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