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『Bilibili』《后浪》出圈、年轻人出逃，市值百亿美元的B站在焦虑什么？


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B站凭借《后浪》再一次破圈而出 。
而上一次 ， 是2019-2020年的跨年晚会 。
在进入2020年以后 ， B站的动作越来越大 ， 从4月第一位粉丝破千万的UP主诞生 ， 到索尼以4亿美元入股B站、市值破百亿美元再创新高 。
手握1.3亿年轻人的B站 ， 似乎正加速破圈、甩掉“二次元”等小众标签 ， 试图跻身主流圈 ， 争取更大的话语权 。
只是 ， 被时代浪潮裹挟的1.3亿年轻人真的能成为B站的筹码吗？
出圈的《后浪》
并不买账的1.3亿B站年轻人
5月3日晚 ， B站推出了视频《bilibili献给新一代的演讲》 ， 由国家一级演员何冰以上一代的口吻鼓励年轻一代 ， 演讲视频与B站UP主们的视频素材混剪 。 当晚 ， 该视频在朋友圈等社交平台刷屏 。
据红星资本局不完全统计 ， 该视频在全网的播放量已经超过3000万次 。
『Bilibili』《后浪》出圈、年轻人出逃，市值百亿美元的B站在焦虑什么？
本文插图

而在刷屏过后 ， “后浪”一度成为热词 ， 网络上甚至出现了反对的声音 。 有部分人认为 ， 视频中的声音不能代表“前浪” ， 也代表不了“后浪”的态度 。
红星资本局从B站获悉 ， 这支视频是给五四青年节的献礼策划 ， 在《新闻联播》前播出了2分钟精简版 。 在产出的时候并没有为了去刷屏而设计 ， 它只是一个五四青年节前夕 ， 投放在《新闻联播》前的品牌广告 。
B站市场中心总经理杨亮向红星资本局表示 ， “我们希望看到的人 ， 无论年龄 ， 能被正面积极的意义所振奋 ， 这是它的初衷 。 ”
当谈到网络上反对的声音时 ， 杨亮称 ， 在刷屏的过程中 ， 出现一些不同的理解 ， 这是个有意思的过程 。 “我们并不会反对一些理解 ， 毕竟片子里已经表达：君子和而不同 ， 年轻人应该容得下更多元的审美和观念 。 ”
值得一提的是 ， 有多位网友注意到了一个有趣的现象：在部分人的朋友圈 ， 转发该视频比较多的是80后和90后 ， 而作为B站主要用户的95后和00后 ， 很少在朋友圈进行转发 。
《后浪》中提及的“1.3亿B站年轻人”似乎并不买账 。
红星资本局注意到 ， 截至5月4日下午15时 ， 该视频在B站全站排行榜第一名 ， 播放次数达到603万 ， 但弹幕仅10.1万条 。
而同一时间段 ， 全区排行榜第二名、来自UP主@小艾大叔 的视频 ， 播放量仅215.9万 ， 但弹幕数远高于《后浪》 ， 共有16万条弹幕 。
『Bilibili』《后浪》出圈、年轻人出逃，市值百亿美元的B站在焦虑什么？
本文插图

图据B站
与《后浪》相对的是《libilibi献给爷一代的演讲》 。
这一支视频由UP主@calodie 发布 ， 使用了《后浪》的音频 ， 但却配上了与《后浪》截然相反的画面 ， 多是B站鬼畜区的常见视频素材 。
虽然UP主@calodie称 ， “这个视频真的只是为了好玩 ， 还请不要过度解读本视频 。 ”但在发布后 ， 该视频的播放量不断上涨 ， 甚至有评论称这个视频的画面比原版更加贴近B站用户的生活 。
年轻人是筹码
超过八成的Z世代用户代表着什么？
如果说这次的策划让B站再一次成功破圈 ， 那并不买账的年轻用户或许透露了B站潜藏的危机 。
2018年3月 ， B站（BILI.US）成功在美国纳斯达克证券交易所挂牌上市 。 B站不断获得资本的青睐 ， 多是凭借手中所掌握的“年轻人”筹码 。
4月 ， 索尼投资4亿美元入股B站 。 当时 ，@索尼中国 该官微称 ， 借力其（B站）年轻一代的核心用户群及在线娱乐的强大实力 ， 推动索尼娱乐业务的进一步发展 。
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