江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 财经 > >

『Bilibili』《后浪》出圈、年轻人出逃，市值百亿美元的B站在焦虑什么？( 二 )


本文插图

事实上 ， 现在多数品牌正在尝试不断“年轻化” ， 而B站的用户多为“Z世代”（广义上指90后和00后 ， 狭义上指95后和00后） ， 在品牌年轻化上几乎有着天然的优势 。
B站招股书曾经披露 ， 其拥有81.7%的用户出生在1990年-2009年之间 。 截至2017年底 ， B站平均月活跃用户数达到7175万 ， 每位活跃用户在移动端的平均使用时长为76.3分钟/天 。
以该数据进行估算 ， 在2017年 ， B站的用户中至少有5862万人为Z世代的年轻人 。
根据最新披露的数据 ， 2019年四季度 ， B站的月活跃用户达到1.30亿；在2019年 ， 每位活跃用户在移动端的平均使用时长为80.1分钟/天 。
在Z世代用户比例不变的情况下 ， B站的用户中至少有1.06亿是90后和00后 。
甚至可以说：超八成的90后和00后用户成为了B站最有力的筹码 ， 他们带来的超高使用时长几乎让B站在其他视频类或兴趣社区类APP中脱颖而出 。
在上市之后 ， B站先后获得了腾讯、淘宝以及索尼的投资 。
截至3月27日 ， B站的前六大股东主要是B站董事长兼CEO陈睿所掌控的实体、腾讯、Kami Sama Limited、淘宝中国控股有限公司以及正心谷创新资本 。
尤其是在今年4月 ， 在索尼官宣投资4亿美元后 ， B站的股价连涨数天 ， 在4月22日一度达到30.50美元/股 ， 市值破百亿美元 ， 达到105.84亿美元 。
而现在 ， 试图跻身主流圈的B站会因此失去它的年轻用户群体吗？
去二次元化后
正在撕裂的B站
在上市之前 ， 外界对B站的印象多还停留在ACG（指动漫、漫画和游戏）内容社区 ， 而近年来 ， 随着站内内容的不断构建 ， B站正在成为一个泛娱乐化的视频网站 。
『Bilibili』《后浪》出圈、年轻人出逃，市值百亿美元的B站在焦虑什么？
本文插图

图据B站
红星资本局观察发现 ， 除了过去主要支撑B站的漫画、动画等分区外 ， 现在还有了时尚、娱乐、影视、科技、VLOG以及生活等分区 ， 共有32个分区 。
这一切变化 ， 从B站官方的视角去看 ， 是发展成为“全方位在线的娱乐世界”；而在B站用户看来 ， 这实质上是在“去二次元化” 。
与“优爱腾”等视频网站不同的是 ， B站内的视频多是由用户——UP主自行生产的 ， 即PUGV内容（Professional User Generated Video） 。 在2019年第四季度 ， PUGV内容占据了全平台播放量的90.1% 。
而从B站的年度“百大UP主”所在的分区 ， 也可以看到B站“去二次元化”的过程 。
根据公开资料 ， 在2018年 ， “百大UP主”所在最多的分区是游戏 ， 其次是生活、音乐和鬼畜；到2019年 ， “百大UP主”所在最多的分区成为了生活 ， 其次才是游戏和鬼畜等 。
这一改变也引发了部分群体的不满 ， 尤其是在B站“去二次元化”“泛娱乐化”后 ， 老用户们迎面对上了涌入的流量明星和他们的粉丝 。
比如 ， 4月初 ， B站娱乐区举办了“心动挑战混剪大赛” 。 在比赛过程中 ， 有部分用户认为 ， 流量明星肖战的粉丝刷票 ， 将粗制滥造、甚至可以说是一张一张图片拼凑成的视频刷至前排 ， 而优秀的视频作品被挤了下去 。
当时 ， B站娱乐区官方曾称 ， 经过后台数据核验 ， 暂未发现刷票等严重违反活动规则的行为 。 但本次活动的确存在评选维度单一等问题 ， 导致许多优秀的作品无法得到更好的展示 。
即便B站随后对相关规则进行了调整 ， 但有用户称 ， 发现B站官方在删除针对肖战的负面评论 。
导火索因此被引燃 ， 有用户发起了“离开B站、回归A站”的活动 。
当年 ， 由于A站（AcFun弹幕视频网）的用户体验不好 ， 在B站成立以后 ， 部分A站用户出逃到了B站 。 而现在 ， 风水轮流转 ， 老用户们一边喊着“B站变了” ， 一边回到A站 。


推荐阅读


上一篇：『放牛塘』康美药业造假曝光一年后，她选择了辞职

下一篇：「技术」美国官方报告！揭秘其半导体制霸全球的秘诀【附下载】