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「凯迪拉克」五五折卖XT5，为了销量牺牲品牌，凯迪拉克饮鸩止渴？( 二 )



「凯迪拉克」五五折卖XT5，为了销量牺牲品牌，凯迪拉克饮鸩止渴？
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五五折卖凯迪拉克XT5
我个人认为 ， 这种情况的存在 ， 折射出了 ， 上汽通用凯迪拉克在“销量和品牌”之间的矛盾 。 众所周知 ， 在二线品牌承压之际 ， 凯迪拉克在终端优惠力度上 ， 一向是“有目共睹” ， 这也确实让其在短时间内取得了一定的销量 。
但是 ， 在随后的质疑中 ， “白菜价买凯迪拉克”显然也让其品牌形象和溢价 ， 受到了比较大的打击 。 甚至可以说 ， 短期内 ， 如果凯迪拉克没有足够的优惠幅度 ， 其很难取得销量 。 因为 ， 凯迪拉克的“杀鸡取卵”、“饮鸩止渴”式的营销 ， 已经给消费者造成了“优惠大”的印象 。 在没有优惠之时 ， 很难有消费者会买单 。

「凯迪拉克」五五折卖XT5，为了销量牺牲品牌，凯迪拉克饮鸩止渴？
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饮鸩止渴式的影响
在全球车市特殊情况之时 ， 作为二线品牌的凯迪拉克可以说承受到了比较大压力 。 我个人认为 ， 先是怒斥这一行为“假货 ， 翻新货” ， 在一定程度上显示 ， 其存在“维护品牌形象”的信息 。
但是 ， 在声称“假货 ， 翻新货”之后 ， 遭遇到行业关注和质疑 ， 凯迪拉克发布声明称“放心购买和使用” ， 则显示了对销量的关注 。
本文结语：
要品牌还是要销量？针对这个问题 ， 凯迪拉克显然优先选择了“销量” 。 只是 ， “五五折卖车”足以让凯迪拉克形象更为下降 。 从长远看 ， 无异于“饮鸩止渴” 。
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