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『董明珠』格力业绩受挫 董明珠耍狠脱困：谁不合格，就举报谁( 二 )


据阳某向时代周报采访人员介绍：“近几年来很多新设立的空调厂商如雨后春笋般出现 ， 10万年产量规模的 ， 目前就有十几家 。 而这些厂商 ， 目前在广大三四线城市 ， 质量参差不齐 ， 但靠价格优势仍有一定的生存空间 。 ”
“再谋增量很难 ， 今年4500万―5000万台的高库存压力下 ， 董明珠只能选择‘弱肉强食’ ， 拼命挤掉竞争对手的市场蛋糕 。 ”阳某说 。
自2012年接棒前任朱江洪独力掌舵格力电器 ， 董明珠变身铁娘子 。
狠人董明珠 ， 把沉寂的空调行业 ， 玩出了比手机行业更疯狂挤兑友商的热闹劲 。
打假、举报、告状、起诉 ， 一招接一招 ， 美的、海尔、志高、创维等竞争对手全被董明珠火力全开“骂过” ， 只不过 ， 有精力、有兴趣、外加有底气接招的 ， 家电领域几无一人能战 ， 最后也只有跨界的小米董事长雷军陪着董明珠捆绑“赌局话题”炒作了5年 。
据统计 ， 仅在2017年 ， 格力和天敌级别的老对手美的之间的诉讼案就超过12起 ， 累计索赔金额近亿元 。
强硬的风格和作战手段 ， 可以看做是董明珠带领格力电器纵横江湖的一种重要手段 。 董明珠的越来越狠 ， 也是因为空调行业的血战愈演愈烈 。
4月30日 ， 一位业内人士向时代周报采访人员表示 ， 尤其是在被她自称为30年来最差的一个季报发布当晚 ， “手撕”下一个奥克斯 ， 堪比打造另一个“十亿赌局” ， 一定程度上对冲了格力的业绩负面效应 。
董明珠自2月开始 ， 各种“业绩损失300亿”的言论中 ， 也已有意识将业绩的“雷”自己先引爆 ， 不然资本市场面对这只一向有高业绩期待的老白马的“变脸” ， 冲击会更大 。
『董明珠』格力业绩受挫 董明珠耍狠脱困：谁不合格，就举报谁
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今年一季度 ， 格力电器公告营收203.95亿元 ， 同比减少49.70%；归属于上市公司股东的净利润15.58亿元 ， 同比减少72.53% 。
反观同受疫情打击的美的电器 ， 一季度营收580.13亿元 ， 同比下降22.86%；归属上市公司股东的净利润48.11亿元 ， 同比降21.51% 。 后者营收高出374亿元 ， 净利也多出32.5亿元 。
而剔除疫情影响 ， 对比2019年年报 ， 格力电器、美的集团、海尔集团旗下四大上市公司之一的海尔智家 ， 营收分别为2005.08亿元、2782.16亿元、2007.62亿元 ， 归母净利润分别为246.97亿元、242.11亿元及82.06亿元 。 格力净利润仍是老大 ， 但营收上的突破则显得压力重重 。
近日 ， 资深分析师刘步尘向时代周报采访人员直言 ， 空调已经进入存量竞争时代 ， 由于空调日益饱和 ， 加之国家严控房地产不放松 ， 空调市场需求严重不足 ， 这对格力这类空调专业企业影响非常大 。 去年格力三番五次发起大规模价格战 ， 但是营收业绩并未增长 ， 已经说明市场需求极度疲软 。
格力电器的业绩突破受限 ， 再一次直指格力的产业结构命门 。 2019年财报中 ， 格力的空调业务占比 ， 从2018年的78.58% ， 降至69.99% ， 而被董明珠寄予业绩潜力厚望的生活电器有46.96%的业绩提升 ， 营收占比从1.91%爬到2.81% 。 智能装备营收贡献则从1.57%掉至1.08% 。
奥维咨询(AVC)研究院院长张彦斌认为：“格力做不好小家电和其他家电品 ， 这就在于格力很难摆脱其专业空调的市场形象 。 用户一提到格力 ， 每每想到的就是‘格力=空调’ ， 其他都不专业 ， 包括经销商都是这样 。 专业定位把你就限定在那里了 ， 多元化调整尚需努力和时日 。 ”
截至4月30日 ， 节前最后一个交易日 ， A股一编飘红 ， 格力电器微跌0.81%报收54.77元/股 ， 美的集团增2.87%报收53.75元/股 。
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