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『老字号』上海老字号直播：守得住经典 当得了网红

『老字号』上海老字号直播：守得住经典 当得了网红
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图片说明：主播介绍光明的几款经典产品 。
【『老字号』上海老字号直播：守得住经典 当得了网红】据《青年报》消息：几秒钟一跳的“XX正前往购买”提示 ， 成片闪过的评论 ， 格外撩拨着观众“买买买”的神经 。5月4日晚 ， 光明食品集团作为上海老字号的代表 ， 携手抖音红人G僧东进行五五购物节首场抖音直播 。直播现场总计5000余人在线观看 ， 评论参与人数200余人 。
如今的老字号新直播 ， 不但要勾起大家脑中经典的记忆和认知 ， 同时还要带来新的体验和趣味 。“守得住经典 ， 当得了网红”成为当下众多老字号的自我修养 。
网红带货 大白兔雪糕卖得最火
“对于每一个上海人来说 ， 一提到光明 ， 那就是一份情怀 。”身穿黄色T恤的G僧东坐在直播间内向大家介绍着光明的几款经典产品 。他是曾凭“上海野餐图鉴”“上海各区拟人”等视频屡屡刷爆朋友圈的上海网红 。
有着同样根植于上海的“默契” ， 也让这位新晋网红在直播时多了一份亲切 。他在接受青年报采访人员采访时表示：“现如今超市里面各种品牌的商品琳琅满目 ， 但是要买牛奶 ， 我和我的朋友肯定会买光明 ， 我觉得作为上海人 ， 这已经是一种‘本能’了 。”
5月4日晚 ， 光明食品集团在中华路55号“The Smart Chain 全球食品集成分销平台旗舰店”设置会场 ， 展示中华老字号品牌、进口高蛋白产品 ， 并举办美食实时直播等互动活动 。在直播页面 ， 几秒钟就会跳出“XX正前往购买”的提示 ， 加上活动现场火爆的气氛 ， 任何一个人都能感受到这家老字号满满的活力 。
据悉 ， 五五购物节既是光明食品集团让利促销的舞台 ， 也成为展示其线上线下联动发展的契机 。眼下在线经济迎来快速发展 ， 光明不仅有产品优势 ， 而且有配送基础 。以光明随心订为例 ， 1300多个前置仓、7000名送奶员组成了配送网络 ， 可直达全国20多个城市的160万个家庭 ， 形成覆盖社区1公里的冷链物流网络 。
“我们的大白兔雪糕、冰淇淋牛奶都是卖得最火的网红产品 ， 还有最新推出的‘猪大萌’午餐肉 ， 同样吸引了很多消费者的目光 。”现场一位相关负责人对采访人员说道 ， “对于一个老字号来说 ， 既要守得住经典 ， 也要当得了网红 。”
海派特性 石库门黄酒能调鸡尾酒
采访人员发现 ， 活动现场还有集团旗下的大白兔、第一食品、石库门黄酒、汪裕泰茶叶、翡丽百瑞橄榄油等多款产品精彩呈献 ， 浓郁的“上海味道、上海腔调”淋漓尽致地展现了上海故事、上海风情和海派文化 。
你见过黄酒做的鸡尾酒吗？为了主动融入年轻消费层 ， 金枫酒业的“花样”层出不穷 。
身着一身大红色汉服的袁小姐来自上海金枫酒业股份有限公司 ， 正在调制一款名为“上海菇凉”的鸡尾酒 。她告诉采访人员 ， 这款鸡尾酒用红石榴糖浆和石库门锦绣12黄酒调制而成 。既有老上海的腔调 ， 又有西式的甜蜜流行元素 。
“这是我们独创的搭配 。对于很多人来说 ， 一提到黄酒 ， 就会认为是中老年人专属 ， 年轻人很少有喝黄酒的习惯 。但是我们相信新创意能带来新可能 。”袁小姐表示 ， 希望彻底改变一贯与传统老派划等号的黄酒印象 ， 用年轻人喜爱的方式 ， 重新定义上海的味道 。
在光明的五五购物节分会场 ， 能看到优质的品牌和产品资源正在凝聚在一起 ， 共同发力 。来自上海市黄山茶林场的朱企炜告诉采访人员 ， 这次活动也是茶林场海派特色的一次展现 。特别是即将与消费者见面的“四季花茶” ， 就是源自老上海旗袍的设计灵感 ， 其包装充满海派特性 。
“除了线下购买 ， 消费者在线上的光明随心订也能随时下单 ， 还可以领取相关的购物补贴 。”朱企炜说道 。


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