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B 站的野望：成为帝国，还是生态？

B 站仍是一家年轻的公司 ， 前方征途依旧是星辰大海 。2020 年初 ， 中国老一代互联网巨头最能打的只剩阿里系和腾讯系 ， 两者风格迥异 。阿里系投资基本坚持控股 ， 再不济也是前三大股东 ， 腾讯选择另一种方式布局 ， 通常是成为孵化器 ， 和被投企业捆绑 ， 输送腾讯这艘旗舰的每一份养分 。B 站是一个特例 ， 同时接受两大巨头资金 ， 却没有受到太多干扰 。波波今天就仔细为大家拆解一下：B 站管理层和它的投资版图 。01B 站管理层自创立以来十分稳定 ， 主要包括三人 ， 创始人徐逸 ， 互联网老兵陈睿 ， 个性少女李旎 。徐逸本人十分低调 ， B 站账号 9bishi ， 同时也是圈内大佬 ， 公开信息不多 ， 目前主导 B 站社区文化氛围建设 ， 以及内容质量把关 。陈睿出身金山系 ， 猎豹移动三号员工兼联合创始人 ， 和雷军是老同事 ， 经历金山软件和猎豹移动两次 IPO 。因为自身对二次元和 ACG 文化的热爱来到 B 站 ， 目前统筹一切管理事务和战略方向 。2014 年李旎和陈睿同时加入 B 站 ， 对二次元兴趣并不大 ， 主要是认可价值观 ， 当时团队只有 40 多人 ， 目前主导运营和最重要的变现板块 ， 成功破圈的跨年晚会就是李旎团队主导 。三人共同构成了 B 站核心管理层铁三角 。B 站的野望：成为帝国，还是生态？
（B 站三巨头）由于采用双重股权结构 ， 核心管理团队投票权超过 80% ， 核心团队的稳定是 B 站能够长期保持战略、深耕内容服务好年轻用户的基础 。2020 年 4 月索尼投资 B 站 ， 入股后前六大股东分别是：陈睿 14.22%、腾讯 12.59%、徐逸 8.30%、阿里 6.80%、正心谷创新资本 5.57% ， 索尼 4.98% 。B 站的触角 ， 已经伸向了整个 ACG 产业链 。包括动画漫画版权、IP 和衍生产品开发、ACG 周边产品贩售、电子消费、影视剧纪录片、音乐游戏、MCN 孵化和在线教育等等 。02B 站业务有四大板块 ， 核心是 UGC 视频和版权内容（动画、纪录片和电影电视剧等等） 。其次是直播 ， 引入冯提莫 。 第三是二次元电商哔哩哔哩会员购 ， 一系列线上线下活动 ， 第四是最赚钱的游戏联运业务 ， 既是最早上市时的推动力 ， 也是当下最大的现金流来源 。和优爱腾类似 ， B 站也有大会员体系 ， 年费价格在 148 到 168 之间 ， 购买后可以抢先观看版权内容 。剩下的就是一些孵化中的板块 ， 比如电竞俱乐部、MCN 孵化机构、电竞俱乐部 BLG 和二次元社群等 。根据天眼查的查询 ， 哔哩哔哩作为投资机构 ， 目前合计进行了 78 次公开投资 ， 我们将这些公司大致划分为四类：科技互联网 8 家、旅游服务 1 家、文化娱乐 57 家、游戏 13 家 。上一篇文章波波分析了很多 UP 主 。 这一次我们选择十多家 B 站相关上下游企业 ， 尽可能详细地逐个解读 。B 站的野望：成为帝国，还是生态？
（部分被投资企业 数据来源：天眼查）波波将这些企业分为上、下游 。上游内容制作：动画公司 ， 如七灵石、艾尔平方、艺画开天、翼下之风、绘梦、海岸线 。 网易漫画、鲜漫动漫、日更计划这样的漫画公司 。音乐类公司有度文化、米漫传媒、禾念信息 。影视企业云集将来、狮林影视、中影年年、潜影文化 。下游周边贩售、线下活动：游戏类企业哔哩哔哩电竞 ， 线下漫展运营方魔都同人祭、BiliBiliyoo 和猫布丁文化 。自媒体三文娱和白鹅纪 ， 手办潮玩 ACTOYS 和 IPSTAR 潮玩星球等等 。03B 站创立时名叫 Mikufans ， 是一个以 V 家虚拟歌姬和相关作品为主的弹幕视频网站 。当时内容主要以搬运优质动画番剧、鬼畜区调音和各种二次创作为主 ， 动画板块必然是压舱石 。 发展壮大之后 ， B 站把触角伸向各个领域 ， 试图把握内容创作的主动权 。B 站的野望：成为帝国，还是生态？
（最初的 B 站）这也是向业界和投资者证明 ， B 站不只是一家视频网站 ， 而是一个庞大的 ACG 综合企业 。从大环境来看 ， 日式动画产业是一个耗费人力巨大 ， 且不怎么挣钱的行业 ， 工作强度很高 ， 薪水却很低 。动画方面 ， B 站有两条路：一是不断花钱海外优质动画版权 ， 二是加大原创力度 ， 可以是内部孵化动画公司 ， 也可以是外部入股和收并购 。七灵石、艾尔平方、娃娃鱼、海岸线、绘梦、艺画开天这样的业界一流动画公司 ， 都在和 B 站深度合作 。动画产业的本质 ， 就是压榨每一个环节的工作人员 ， 进行最大程度的产出 。 如果是 2D 手绘动画 ， 主要矛盾就是企业员工的效率和资本回报率 。B 站的野望：成为帝国，还是生态？
（一部成功的动画背后 是无数血与泪）二次元动画每一帧理论上都是由画师手绘而成的 ， 达到每秒 24 帧就可以 " 骗过 " 你的眼睛 ， 让大脑认为这是动画 。这就意味着从业者必须画出每秒 24 帧甚至以上的画面 ， 动画才能流畅 ， 否则就就变成了 PPT 展示 。2020 年 ， 无论二次元还是三次元观众 ， 对于影视剧和动画、动画电影的口味都越来越重 。 各种套路狂轰乱炸之下 ， 也基本免疫了 ， 优质的内容如果没有精良的制作和宣发 ， 不能造梗和传播 ， 很可能无法获得新一代观众的喜爱 。在这个大前提下 ， 七灵石动画努力的方向就是建立中国动画的工业化体系 ， 实现长线发展 。2019 年初七灵石获得 B 站千万级 A+ 轮战略投资 ， 有两个重要原因 ， 一是 B 站坚持长期投入优质国创动画 ， 二是站内用户粘性强 ， 这些都和七灵石的优势相吻合 。动画产业和好莱坞工业化电影类似 ， 都需要大量廉价劳动力去作画 。七灵石此前已经承接了海量的日本动画名作的制作 ， 包括《LoveLive!》、《EVA》、《攻壳机动队》、《进击的巨人》、《火之丸相扑》、《茜色少女》等等 。


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