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经济房价跌？股价涨？直播带货能长久？透露你中国经济的10点真相( 四 )


你看 ， 主播其实就是不断地暗示你 ， 你的选择是对的 ， 连英国皇室那么贵族的人 ， 都用这个牌子 ， 买这个肯定没错了 。 于是 ， 消费者得到了自我确认 。
除了心理确认外 ， 人们还可以通过消费 ， 来实现幻象的身份转化 。 “你跟女王用同样牌子的笔 ， 仿佛你也有女王的气质和高贵 。 ”
直播带货还吸引人的一点在于它更圈层化、分众趣味化 ， 而且比较“真实” 。
圈层化就是B站、斗鱼直播、虎牙直播、小红书等 ， 他们的人群是不同的 。 “真实”就是不同主播不用同一套话术 ， 而是多彩多样 ， 有的直播“捡鸡蛋” ， 有的直播种水稻 ， 有的直播倒立健身等等 。
德国学者莱克维茨 ， 在《独异性社会》中有这样一个观点：在“独异性”社会里 ， 主要是“关注度竞争” ， 程式化的生活随时可以被抛弃 ， 不同凡响的、更真实的人 ， 才有吸引力 。
所以 ， 网红带货究竟能火多久？
从历史上看 ， 自从人类有经济 ， 就有大咖带货 。 只是用的形式不同而已 ， 有的用报纸、有用广播 ， 有的用视频 ， 只不过是从大咖变成了小咖 ， 小咖变成了小小咖……
可以说 ， 只要人类还要消费 ， “网红带货”就会一直存在 。
07
是否会出现“报复性”消费？
现在 ， 很多人讲“报复性消费” 。
但实际上 ， “报复性消费”是个伪概念 ， 或者至少是个片面的概念 。
很多人会说：“不对呀 ， 难道疫情之后 ， 人们不会出去消费、出去聚餐、出去旅游吗 ， 最近都憋坏了呀？”
会的 ， 但是餐饮消费的量总是有限的 。 人吃多少东西 ， 不会随着“报复心情”而增加太多 。 旅游的话 ， 大部分人也都是先前的计划 ， 或者本就该出去玩的 。
所以说 ， 叫“反弹”更准确 。 但基本上不要对“超越常规的 ， 额外的消费”抱太多期待 。
我更担心的是疫情中的“佛系心态” ， 会长远地影响消费经济 。
大家都知道 ， 日本这几年流行“低欲望社会” ， 就是年轻人追求“无欲无求” ， 饭随便吃两口就好 ， 房子根本不想买 ， 衣服以简单、平价为主 ， 追求“极简生活”“断舍离”“小确幸” 。
其实 ， 中国的“佛系青年”“宅文化”在95后和00后中也非常普遍 ， 疫情期间 ， 游戏产业十分火爆 ， 王者荣耀、和平精英 ， 以及SONY的PlayStation都有很好的销售 。
经济房价跌？股价涨？直播带货能长久？透露你中国经济的10点真相
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这种文化一旦形成 ， 互联网的便利 ， 宅经济的舒适 ， 会使得年轻人更懒得出门消费 。
这种心态和文化 ， 值得我们警惕 。
08
在线经济 ， 会摧毁线下实体店吗？
疫情加速“在线经济”爆发 ， 对大型商超的影响还是很大的 。
很多人担心线下经济会被摧枯拉朽般瓦解 。 如何重振实体经济？有一个可以借鉴的“小招数”：
经济发展到一定阶段 ， 小便利店就会越来越火爆 。 欧美、日本、中国台湾地区等 ， 遍地都可见各种小便利店 。
欧洲的便利店占零售额的5%-6% ， 而中国只占不足2% 。
大概3000人 ， 就可以维持一家小便利店的生存：日本有1.24亿人口 ， 有5万多家便利店 。 美国是3.3亿人口 ， 有15万多家小便利店 。
按照这个数据推算 ， 中国14亿人 ， 按照6000人一家店的数据保守估计 ， 也需要20万个小便利店 。
所以说 ， 小便利店其实市场是很大的 。
而且 ， 这几年全国各地都流行“都市圈” ， “15分钟便民商圈”等概念 。 上海很早就有这个提法 ， 济南也要求 ， 要到2021年 ， 在中心城区共计布局114个“15分钟社区便民商圈” 。
全国各地这类政策非常多 ， 北京甚至在2018年下发19条举措 ， 对便利店的注册、审批进行放开 ， 对新开门店最高给予500万元的补助 。
这也是天猫、京东 ， 全国布局小店的策略和思路 。


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