「」网文复兴的第3条路( 二 )
换言之：总盘子只有100的广告投放模式B ， 创作者也许份额能有10% ， 再加上一些漏出来的汤水 ， 但接近90%的大头却是被各个平台所得到 。
前面提到 ， 模式A比模式B更能让用户和广告商得利 。
从广告商的角度来看 ， 如果把X里的广告投放方式切换为模式A ， 当广告商在切换后的模式里尝到甜头了（用户在广告投放中得到钱 ， 使得用户对广告的接受度更高、用户对广告的态度更温和温柔） ， 那么他们会不会把原先在CL的广告预算 ， 转移到X里面来呢？
转移了 ， X（模式B变为模式A后）的份额就能有20%、30%甚至更高 。
CL发现苗头不对 ， 如果想要阻止这种转移倾向 ， 有什么办法？需不需要把自己的模式B也调整为模式A呢 。调整为模式A ， 实质是把原先CL从广告商处得到的收益 ， 分利给用户——分利的过程中 ， 用户和广告商得利更多、CL利益受损 。
CL是完全没有动力来做这种自毁根基的事情的 。可世事不以人的意志为转移 ， 新事物新模式不受控制地涌现 ， 是推动世界往前迈步的客观规律 。
【「」网文复兴的第3条路】A和B的碰撞之后 ， 采用模式B的CL份额减少 ， 采用模式A的X份额增加 ， 意味着作者在新的玩法里 ， 收益不会变少 ， 只会逐渐变多 。
模式A是一个对用户和广告商有利的玩法 ， 这是基础 。同时 ， 创作者也在其中受益更多 ， 增强了“广告—用户—内容—作者”这个链条 ， 让它不至于成为一个短期行为 ， 而能够长久可持续地发展下去 。
五、命运之光
很多人、很多事、很多行业 ， 其实都有着许多隐形的盟友 。这些盟友 ， 是一个个热爱某人、某事、某行业的小透明 ， 即使人微言轻 ， 但他们也在竭尽所能的去探索寻找 ， 让自己喜欢的事物变得更好的办法 。
“起点创始团队五帝隐退 ， 腾讯互娱接管”的消息出来后 ， 付费阅读和免费阅读又掀起新一轮的争论 ， 有签约作者爆出新合同后 ， 看衰声又多了一些 。
我很关注这件事 ， 也很关注大家的看法 ， 但我并不焦虑 。
这个世界很大很开放 ， 网文并不是只有付费阅读和免费阅读（模式B）这两条路 ， 我相信有很多像我一样的小透明 ， 也在探索着不同的出路 ， 努力开荒 ， 争取着为自己喜欢的作者和喜欢的小说 ， 作出一点微不足道的小小贡献 。
这不是我们的义务 ， 但我们有这样做的强烈冲动 。
……
5毛钱很少 ， 所以不必去问那5位愿意掏钱“订阅/赞赏”的读者 ， 他们一定看不上；
5毛钱不薅白不薅 ， 所以也不必去问那35位白嫖心安的读者 ， 他们只是为了钱为了自己的利益而来 ， 不会给模式A带来长久的良性循环 ， 只会拉低天花板 。
前期更需要的 ， 是那60位“弱意愿付费用户” ， 他们对价格敏感 ， 对作者对文章有着或多或少的同情心、同理心.
5毛钱很少 ， 但能够弥补心中的愧疚 ， 带来精神上的愉悦 ， 他们是为了钱而来但却不是为自己的利益 ， 他们的参与和行为 ， 能给模式A带来长久的良性循环 ， 抬高了天花板 ， 让作者都吃饱饭 。
网文行业的探索：
付费阅读是一条路 ， 但始终徘徊于5%的付费用户比例 ， 似乎短时间内很难看到突破的变量所在；
免费阅读是一条路 ， 但短期热闹 ， 长期来看很难形成多赢局面 ， 似乎也只是新势力想要打破阅文领头羊封锁的权宜之计；
模式A+弱意愿付费用户 ， 是网文复兴的第三条路 。
期待有更多的路可以让作者、用户、广告商、平台选择 。
……
广告商在这波吃瓜争论中无辜躺枪 。可是 ， 广告商不是网文的敌人 ， 反而是金主、是救星、是助燃剂 ， 是网文行业的命运之光 。
广告商的角色永远存在 ， 广告预算基本恒定 ， 对网文行业来讲、对作者们来讲 ， 广告商是光还是尘 ， 不取决于他们本身 ， 而取决于其参与方式 ， 也就是玩法 ， 亦即模式 ， 或者说规则 。
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