江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 体育 > >

[耐克]究竟是乔丹成就了耐克，还是耐克成就了乔丹？

[耐克]究竟是乔丹成就了耐克，还是耐克成就了乔丹？
文章图片

文章图片

去耐克参观那天 ， 乔丹老大不情愿 ， 拒绝登上飞机 。他的经纪人大卫-法尔考没招了 ， 只能求助于乔丹的父母 。
效力北卡时 ， 乔丹脚上穿的是匡威的球鞋 。被公牛选中后 ， 他的第一选择是阿迪达斯 ， 并不中意名不见经传的耐克 。大卫-法尔考与耐克颇有一些交情 ， 似乎也劝说不动乔丹 。最后 ， 还是乔丹母亲的一番话发挥了作用——“你必须给他们（耐克）一个机会” 。
[耐克]究竟是乔丹成就了耐克，还是耐克成就了乔丹？
文章图片

文章图片

这一幕发生在1984年 。从那之后 ， 乔丹与耐克互相成就 ， 共同缔造了“Air Jordan”这个品牌 。去年 ， 乔丹从耐克获得的收入高达1.3亿美元 ， 占其个人收入的90% 。现役球星中 ， 詹姆斯从耐克获得赞助收入最高（3200万美元） ， 但也仅是乔丹的四分之一 。
“Air Jordan”已经超越了篮球鞋的范畴 ， 成为了文化符号 。乔丹母亲不经意间一句劝说 ， 成就了体育商业史上最伟大的一个故事 ， 可能没有之一 。
【壹】
[耐克]究竟是乔丹成就了耐克，还是耐克成就了乔丹？
文章图片

文章图片

在乔丹纪录片《最后之舞》第五集中 ， 揭秘了乔丹与耐克签约的这段往事 。
如今 ， 耐克的勾形标志在全球范围内随处可见 ， 早已成为了体育零售领域的巨无霸 。但是 ， 在上世纪80年代初 ， 情况却并非如此 。彼时 ， 阿迪达斯的营收占市场的50%以上 ， 锐步崭露头角 ， 很快在1987年其营收就将超过耐克 。匡威在美国市场地位举足轻重 ， 旗下签约了”魔术师“约翰逊、”大鸟“伯德、”J博士”欧文等顶级巨星 。
匡威可以给出每年10万美元的赞助合同 ， 但乔丹显然无法成为其头牌球员 。乔丹中意阿迪达斯 ， 但后者并没有给出报价 。
耐克开出了一份极具诱惑力的报价 ， 用乔丹父亲的话说“这是一份好得不能再好的赞助合同” 。根据《最后之舞》中的说法 ， 耐克给出了一份每年25万美元的合同 。《福布斯》的相关报道中却披露 ， 耐克最终提供的是一份为期5年 ， 底薪为每年50万美元的合同 。
不管哪个金额说法更准确 ， 乔丹尚未进入NBA联盟 ， 就已经拿到了一份其他巨星无法望其项背的球鞋合同 。
“Air Jordan”这个词也是来自乔丹的经纪人大卫-法尔考 。戏剧性的是 ， 乔丹的第一双耐克篮球鞋遭到了NBA联盟的封禁 ， 因为违反了联盟的颜色规范 。
耐克为此缴纳了罚款 ， 并以此为契机打出了一张漂亮的营销牌 。一个令人回味悠长的广告片进入了公众视野 。当乔丹运球时 ， 一个声音响起：“10月15日 ， 耐克推出了一款革命性的新篮球鞋 。10月18日 ， NBA将它逐出了赛场 。幸运的是 ， NBA无法阻止你们穿上它们 。”
从那一刻开始 ， 乔丹起飞了 ， 耐克亦然 。次年 ， 第一双“Air Jordan”篮球鞋开始上架销售 。前12个月 ， 它的销售额就突破了1亿美元 。
【贰】
[耐克]究竟是乔丹成就了耐克，还是耐克成就了乔丹？
文章图片

文章图片

三十多年的时间 ， 如白驹过隙 ， 不留痕迹 。距离乔丹最后一次退役已经过去17年的时间 ， “Air Jordan”品牌依旧焕发着强大的生命力 ， 耐克则成为了竞争对手无法撼动的航空母 。
如今 ， 在竞争最为激烈的篮球运动鞋领域 ， 耐克几乎处于垄断的地位 。根据市场研究公司NPD的数据 ， 耐克（包括“Air Jordan”品牌）在篮球市场中的份额高达86% ， 而在泛生活篮球品类中 ， 耐克所占的市场份额达到惊人的96% 。2019-20赛季 ， 77%的NBA球员穿耐克或者“Air Jordan”品牌的球鞋 。


推荐阅读


上一篇：[乔丹]美媒排NBA历史前10号码，詹姆斯23号第3，哈登13号第7

下一篇：「」德甲回来了！德国政府批准联赛五月重启，但他们要遵守两前提条件