智能手机■国产手机又出现黑马：至今才成立1年多，已经卖出了2900万台手机
说起国内的手机市场 ， 可以说是千变万化 。 在功能机时代 ， 山寨机盛行 ， 诞生了十余个手机品牌；在三大运营商主导的时代 ， 又以“中华酷联”四大手机厂商拿下大部分的市场份额 。 而到如今 ， 国内手机市场则拥有华为、小米、VIVO、OPPO四大知名品牌 ， 且共同拿下了国内超过80%的市场份额 ， 而曾经风靡全国的魅族、酷派、中兴、联想等手机品牌则纷纷没落 。 仅在2019年 ， 国内倒下的知名手机品牌便有金立、锤子等 ， 至于更早时间倒下的手机品牌 ， 更是超过了10个 。 然而 ， 当大家认为国内智能手机格局稳定的时候 ， 国内手机行业又出现了一匹黑马 ， 它就是realme 。
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realme智能手机
随着2019年刚结束 ， 前几天 ， realme的创始人及现任CEO李炳忠便透露称：在2019年全年 ， realme的出货量达到了2500万台 ， 与2018年400万台的出货量相比 ， 销量同比增长500% 。 要知道 ， 在2019年度 ， 全球智能手机市场出货量整体都下滑 ， 根据中国信通院发布的数据：在2019年全年 ， 中国市场手机总出货量为3.89亿台 ， 同比下滑了6.2% ， 出货量与2018年相比 ， 减少了近2100万台 。 而在这种市场行情下 ， realme却实现了500%的同比增长 ， 堪称全球增速最快的智能手机品牌 ， 也算是国产手机品牌中最大的黑马 。
realme手机品牌正式成立于2018年5月 ， 在一年半的时间里 ， 它的整体出货量便达到了2500万台 。 而且以年出货量来看的话 ， realme实际上已经超过了联想、魅族、中兴等老牌知名手机品牌 ， 在全球也能成功的排进前十位 。 而在竞争极其激烈的智能手机市场 ， realme能够成功的取得突围 ， 则离不开一个人 ， 他就是realme的创始人李炳忠 。
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realme创始人李炳忠
李炳忠1975年出生于四川乐山 ， 从南京航天航空大学毕业后便进入了步步高视听电子有限公司 ， 从工程师一路做到了公司总经理 。 值得一提的是 ， 步步高视听电子最开始的负责人便是OPPO手机的创始人陈明永（陈明永曾是段永平在小霸王工作时的助理） ， 可以说 ， 李炳忠与陈明永一开始便是同事与下属的关系 。
2010年 ， 随着传统DVD逐步被市场淘汰 ， 步步高视听电子有限公司决定停止该项业务 。 于是 ， 李炳忠顺势便加入了OPPO ， 担任项目经理 ， 并在2013年开始负责OPPO所有的海外市场拓展 。 也是在拓展OPPO海外市场期间 ， 李炳忠获得了大量的海外市场运营经验 ， 这也是realme能突围的主要原因之一 。
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李炳忠与海外客户
2018年 ， 李炳忠突然宣布从OPPO离职 ， 并创办了一个新的手机品牌 ， 它就是realme 。 而由于海外市场经验丰富 ， realme一开始便主打东南亚市场 ， 第一代产品都是在印度市场率先发布 。 此后 ， realme在东南亚市场便一路高歌 ， 创造了5分钟卖出20万台 ， 12小时卖出70万台的记录 ， 成为印度、越南、印尼等国家增长速度最快的智能手机品牌 ， 并在2019年第三季度 ， 在印度市场成功的超过了三星 ， 排到了行业第二 ， 目标直指小米 。 而在海外市场站稳脚跟后 ， 在2019年中期 ， realme才回到国内市场 ， 而一回归 ， 便在京东平台的年中大促中 ， realme X拿下了同价位销量第一的成绩 。
而在realme取得一系列成绩的同时 ， 也有不少让人把realme看作是OPPO的子品牌 ， 把realme的成功归功于OPPO ， 但是实际上并不是如此 。 根据天眼查的数据 ， realme的控股股东是广东欧加通信有限公司 ， 这家公司同样也是OPPO的控股股东 ， 所以 ， realme与OPPO算是兄弟品牌 ， 彼此之间也有竞争关系 ， 这也是为什么OPPO从来没有帮助宣传过realme ， 也从不承认realme是它的子品牌 。 而realme之所以能在智能手机市场突围 ， 也主要得益于在海外市场所取得的突破 ， 而这也是李炳忠为OPPO拓展了5年海外市场所得 。 而在2020年 ， realme把目标定在了5000万台 。
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