互联网解读新生品牌从0到1的营销推广模式
新生品牌从0到1的推广方式 ， 有章法可寻？
在回答这个问题之前呢 ， 我们先来理解品牌是什么？品牌是由企业与用户达成的一种共识 ， 是企业向用户进行“提案” ， 然后得到用户足够的认同 ， 便是品牌 。
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那企业如何获得更多的用户认同 ， 从而达到广泛的品牌共识呢？
第一步：达成圈层共识
企业为什么要达成圈层共识？原因有两个：
【互联网解读新生品牌从0到1的营销推广模式】
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第一 ， 当企业在核心圈层也就是（品牌用户的特定群体）内无法实现自然的增长 ， 那么新生品牌 ， 就需要做出及时的调整或者是更新迭代 。
第二 ， 与用户的购买路径有关 ， 新生品牌诞生后 ， 现在特定用户圈层内做好口碑推广 ， 实现自然增长后 ， 再面向大众推广 ， 这样大众接收到的品牌 ， 是已经有核心圈层用户的品牌 ， 而不是没有任何口碑及用户的空白品牌 。
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因此新生品牌 ， 要想成为大众爆款前 ， 需要先成为某个小众圈层的爆款 ， 所以新生品牌在进入大众视野前 ， 先达成圈层共识是一件很重要的事情 。
第二步：制造舆论定调
以往品牌看中的就是定位 ， 如今定位很重要 ， 但舆论制造定调更重要 。 好比说到快手很多人反应是“土味” ， 说到B站很多人反应是“二次元”
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因此 ， 新品牌建立后的第二步骤就是“制造舆论定调” ， 当一个品牌在核心圈层获得足够良好的口碑 ， 并持续进行自然的增长后 ， 就需要考虑如何在大众舆论中亮相了 。
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这种亮相 ， 可以是官方形式 ， 也可以是第三方公关的形式 ， 但是切记一定要亲自执行监督 。
第三步：“规模”扩张
前面两个步骤只是基础 ， 如果品牌公开亮相后只沉浸于刷屏的快感与成就中 ， 那么不出几个月 ， 品牌就会沉默 ， 甚至无人问津 ， 很多昙花一现的网红店就是很好的例子 。
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所以做完定调后 ， 需要乘胜追击 ， 维持自然甚至快速的增长 ， 更新产品 ， 利用社交媒体 ， 持续创新 ， 在长时间的周期里让用户保持对新品牌的新鲜感 。
这里的“规模扩张”主要指的是二部分:
一是通过媒体解读品牌 ， 传播品牌正面舆论 。
二是口碑的扩张 ， 也可以叫做种草、安利、探店、打卡 ， 新媒体的传播 ， 一个有创意的视频与图文就能形成较好的用户口碑传播 。
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以上 ， 就是德绚信息从多年的营销经验中总结出的一点见解 。
其实不管是对新生品牌 ， 还是已有名气的品牌而言 ， 营销推广只是能掌控传播节奏与用户预期的一种方式 ， 而最终能对抗品牌发展过程中可能出现的风险的 ， 只有在稳固产品力的保证下 ， 品牌才能得以持续生长 ， 从0到1才会走得更加顺遂 。
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