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睡眠“睡眠经济”火了 谁在砸钱买好觉

不想睡太早、想睡又睡不着、终于睡着又不愿起床 ， 在如今飞速发展的社会 ， 越来越多的年轻人也加入到“睡眠障碍”的大军 。
当一夜好眠成了奢侈品 ， 越来越多的人不惜砸钱买个好“觉” ， 市场就会迅速做出反应 ， “睡眠经济”也就悄然崛起 。 在这个日益壮大的市场 ， 大量需求也自然带动了“科技发展” ， 助眠喷雾、睡眠监测手环、蒸汽眼罩、乳胶枕、智能床垫等一批助眠黑科技接踵而至 。
年轻人也自然而然成为睡眠市场上的消费主力军 ， 虽然也有不少年轻消费者表示 ， 一些“网红”助眠产品的实际效果并不明显 。 但可以预见 ， 未来睡眠产业将成为中国健康消费领域新的经济增长点 。 山东商报·速豹新闻采访人员邹通
失眠群体年轻化
中国睡眠研究会公布的调查结果显示 ， 中国成年人失眠发生率高达38.2% ， 这意味着超过 3亿中国人有睡眠障碍 。
主动熬夜的“萤火虫”一族典型特征如下：
年轻化族群构成：因为职业选择和互联网影响 ， 萤火虫族群主要以90后、95后、00后群体为主；
主动熬夜为主：与失眠和被动熬夜不同 ， 萤火虫族群的熬夜为工作或个人原因主动熬夜；
习惯夜晚、享受夜晚：如同萤火虫在夜间的美丽一样 ， 萤火虫族群习惯夜晚 ， 享受夜晚；
夜间发光发热：萤火虫族群在夜间 ， 通过工作和消费 ， 切实为中国夜间经济发展创造价值；
夜间生活多样化：萤火虫族群夜间活动丰富多彩 ， 有的在奋斗 ， 有的在工作 ， 有的在享受 ， 丰富多彩 ， 各得其乐；
“萤火虫部落”不断扩大：随着00、10后互联网一代的成长 ， 萤火虫族群不断扩大 ， 并形成独具属性的“夜间”社群 。
从不同代际上看 ， 以90后、95后、00后为代表的年轻人睡眠问题最为突出 。 调查结果显示 ， 69.3%的年轻人表示23：00之后才会睡觉 ， 34.8%的年轻人入睡时间很长 ， 半小时之内很难进入梦乡 。 此外 ， 52.5%的年轻人主动加入熬夜大军 ， 一个新的族群“萤火虫”族群出现 。
年轻人更爱睡眠消费
各年龄段用户进口助眠产品消费增速
在这样一个全民“缺觉”的时代 ， 睡眠经济也就此走红 ， 国内外都出现了许多助眠产品 。
京东大数据研究院发布的《2019-2020线上睡眠消费报告》显示 ， 从消费数据上看 ， “95后”用户睡眠消费成交额增长最高 ， 他们更多出于提高工作和生活状态的需求进行睡眠消费 。 天猫数据显示 ， 去年“双11”预售期间 ， 在天猫国际购买进口助眠类商品的人数同比增长174% ， 其中 ， 00后增长达434% 。
进口助眠产品销量排名
从商品品类来看 ， 褪黑素软糖、蒸汽眼罩、助眠乳胶枕、睡觉专用耳塞、助眠喷雾等趋势新品最受欢迎 。 10月21日至31日预售期间 ， 天猫国际上的褪黑素软糖卖出超75000瓶 ， 蒸汽眼罩卖出超75000盒 ， 助眠乳胶枕卖出超50000个 ， 睡觉专用耳塞卖出超25000对 。
进口助眠产品消费者性别占比
此外 ， 女人比男人更受睡眠困扰 ， 天猫国际上购买助眠产品的女性用户占比88% 。
手机安装的睡眠监测APP
根据《报告》数据 ， 年轻人对智能设备的好奇也使得运动手环、白噪音APP、蜗牛睡眠等睡眠监测和环境音改善设备大受欢迎 。
助眠产品效果如何
这些网红助眠产品的效果究竟如何？《报告》数据指出 ， 42.0％的人购买网红助眠产品后 ， 仅使用三四次之后便不再使用了 。 52.8％的人认为效果甚微 ， 甚至有10.1％的人认为使用过后更难入睡 。
市场催生助眠“黑科技”
睡眠经济的市场不断壮大 ， 而科技也随着市场的发展不断提升 ， 一款款“助眠黑科技”产品相继推出 ， 纷纷前来抢占市场先机 。
在2020年1月的美国拉斯维加斯消费电子展上 ， Sleep Number一款新型智能床进入人们视线 。 这款床可以通过持续加热或降温使人体保持舒适的温度 ， 保证更好的睡眠质量 。 制造商Withings 最新推出的智能手表则可以监测睡眠呼吸暂停 。 飞利浦的深度睡眠头带可利用消费者的睡眠数据提供睡眠建议 ， 改善睡眠质量 。


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