北京商报 北京家电市场迎来消费小高峰，五一假期线下消费回暖
今年的五一小长假随着北京市疫情防控等级的下降 ， 激发了人们多方面的消费热情 。 为了促进消费市场的尽快复苏 ， 各大企业纷纷开启促销、消费券发放等多种优惠政策 ， 全力推动北京市消费市场的回暖 。
【北京商报 北京家电市场迎来消费小高峰，五一假期线下消费回暖】五一小长假家电市场迎来消费小高峰
进入五月后 ， 北京气温持续攀升 ， 对空调销售有明显拉动作用 。 在位于慈云寺的苏宁易购门店 ， 不到半小时的时间就有五六个顾客来空调区域咨询 。 由此可见 ， 气温升高刺激了空调销量的提升 ， 北京苏宁易购相关负责人介绍 ， 在整个小长假期间 ， 空调较同期增长40% 。 
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除了天气原因外 ， 北京市疫情防控等级的下降 ， 安装服务人员可持健康宝绿码登记后进入小区 ， 也极大推动了家电的销售提升 。 北京苏宁帮客工作人员介绍 ， 预约五一期间上门安装、维修和家电清洗的用户较之前有了明显的增多 。 值得一提的是 ， 在所有服务项目中 ， 空调安装、清洗的用户数居多 ， “五一期间预约空调上门安装的用户每天都能超过1000人 ， 特别是4号和5号两天 ， 每天预约人数将近3000人 。 ”
除了空调外 ， 其他家电品类也在市场短暂抑制后实现了快速增长 。 “宅生活”和“云生活”提升了消费电子产品的销量增长 ， 过去的五一小长假期间 ， 笔记本电脑、平板电脑、打印机、智能摄像头等成为热销品 ， 同时伴随5G基础设施的建设和5G通信环境的完善 ， 推动了5G手机“换机潮”到来 ， 北京苏宁易购数据显示 ， 五一期间电脑品类同比增长近2倍 ， 通讯品类提升超过100% 。 与此同时 ， 高品质小家电也成为一大消费亮点 ， 整体小家电品类实现同比翻倍增长 。
长时间的居家生活 ， 让人们更加注重生活品质的提升 ， 在家电选择方面更青睐于选择高品质、智能化家电 ， 据北京苏宁易购相关负责人介绍 ， 五一期间消费者购买家电的单品价格有明显提升的趋势 ， 特别是带有健康、除菌类的冰洗产品受到热捧 ， 较去年同期增长近50% 。
线下消费加速回暖场景化体验迎高光时刻
第三方数据显示 ， 5月1日、2日、3日 ， 以实体商业为代表的商业领域客流分别回暖率分别为49%、46%、47.3% 。 在走访苏宁易购门店时也观察到 ， 客流量较五一前有显著增长 ， 各品牌家电专柜客流不断 。 
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对于大部分市民来说 ， 家电仍是刚需产品 ， 而且正在从“满足生活所需”向“提升生活品质”逐步发展 。 对于想买电视、冰箱、洗衣机等大件家电、智能化家电的消费者而言 ， 在线下“看得见、摸得着”的真实体验更符合消费需求 。 去年年底购置新房的市民李先生表示 ， 今年年初因为疫情原因小区封闭管理 ， 装修和购买家电的计划推迟到最近才开始 。 “在网上也看过 ， 但还是想到门店看看实物才放心 ， 现在有好多家电的功能也特别多 ， 有店员的指导能更快上手使用 。 ”李先生说到：”正好现在苏宁也在做活动 ， 价格也非常划算 。 ”
据了解 ， 目前北京苏宁易购各门店的客流量已经回升至日常情况 ， 门店销售额已经实现了同比增长 。 “五一小长假期间北京苏宁易购线下门店较去年同期增长超过了50% 。 ”北京苏宁易购总经理郝嘉揭秘称 ， 随着北京市防控等级的降低 ， 门店客流将持续回升 ， 同时“离店销售”也将成为常态化运营模式 ， 继续为消费者提供多元化的购物渠道和场景体验 。
“券”面发力打造“越买越省”消费新体验
各大厂家对于五月份的销售情况都寄予了厚望 ， 投入了较往年同期更大的优惠力度和促销资源 。 加上北京市正在实施的节能补贴政策的支持 ， 以及渠道商发放消费券、进行多种促销活动等让利形式 ， 让消费者真正拥有了“越买越省”的消费新体验 。
据了解 ， 目前仅家电品类的商品就较平时有20%左右的优惠力度 ， 加之渠道商发放的消费券 ， 消费者在购物的时候相当于享受了双重叠加的补贴优惠 。 北京苏宁易购总经理郝嘉介绍 ， 消费券起到的促消费效果就已经在门店得以显著体现 ， “有了消费券的加持 ， 北京苏宁易购4月份就实现同比22%的增长 ， 为了在小长假期间有力促进北京市消费市场的全面恢复 ， 我们将消费券进行了一次升级 。 ”五一前夕 ， 北京苏宁易购对外发放5万套“升级版”5000元消费券 ， 有效期持续两个月 ， 覆盖苏宁易购多业态 ， 全面满足生活消费需求 。
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