大众日报客户端·海报新闻观澜丨青年和B站，谁是后浪？
五一长假一结束 ， 很多人一回眸 ， 发现自己增加了一个新知识点：B站 ， 而且“后浪”成了年轻人的代名词 。
哔哩哔哩 ， 英文名称bilibili ， 简称B站 。 5月4日 ， 著名演员何冰 ， 在Bilibili网站发布了一个“献给新一代的演讲”——《后浪》 ， 在这个宣传片中 ， 老戏骨何冰表达了对年轻一代的鼓励、肯定和赞美 ， 更放言“奔涌吧后浪 ， 我们在同一条奔涌的河流” 。 
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《后浪》片子投放在《新闻联播》之前 ， B站上线6个小时 ， 189.6万播放量 ， 3.2万点赞 。 在五四青年节这个节点 ， 官方频道和民间网站合作 ， 时代青年和历史元素交汇 ， 荡起一圈圈涟漪 。 许多人感叹：B站终于出圈了 。
B站震荡波至今还沒有尘埃落定 ， 各种广告搭上了“后浪”一词 ， 微信转发、网上评论仍然铺天盖地 。
B站 ， 是一股什么“浪”？
内容为王还是成功营销？
何冰在B站的《后浪》演讲 ， 反对长久以来“一代不如一代”的说法 ， 表达了对当代年轻人的羡慕：现在的年轻人在童年就进入了“不惑之年” ， “不惑于自己喜欢什么 ， 不喜欢什么” 。 现在的年轻人更拥有了选择的权利：“你所热爱的 ， 就是你的生活；你们有幸 ， 遇见这样的时代；但是时代更有幸 ， 遇见这样的你们” 。 他形容这个时代的年轻人“心里有火 ， 眼里有光” ， 是国家最美的风景 ， “弱小的人 ， 才习惯嘲讽与否定 。 内心强大的人 ， 从不吝于赞颂和鼓励 。 一个国家最好看的风景 ， 就是这个国家的年轻人 。 ”
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穿插在演讲中的 ， 还有电竞选手、UP主等网友熟悉的当代青年形象 。 比如在央视播放的版本中 ， 向世界介绍田园之美的李子柒就在演讲中出镜 。
何冰演讲之后 ， 第一波舆情基本是正面的 。
大家普遍认为何冰演讲是对当代青年的客观描述 ， 反映出当代青年在移动互联网的知识爆炸时代掌握知识丰富、积极向上的一面 ， 有的青年表示挺感动 ， 看了两三遍；而且何冰演讲风格成熟老练 ， 收放自如 ， 也颇得一些人的好感 ， 视频转发率很高 。
但何冰的演讲也随即引发第二波舆情 ， 一些青年对演讲内容不感冒 ， 甚至批评 。
总结起来 ， 有以下几类感受：感觉尴尬 ， 像家长在给自己灌鸡汤 ， 爹味太足；没点开就知道要说什么 ， 老一套 ， 不想看；啥后浪 ， 贴啥标签 ， 谁也别想代表我；当我们是傻子忽悠呢 ， 我们选择有限 ， 背负住房、养孩等大山；感动的都是“70后”“80后”的前浪 ， 他们自己在那热泪盈眶 。
紧接着第三波舆情也来了 ， 进一步批评 。
进一步批评 ， 是因为得知《后浪》是B站精心制作的广告宣传片 ， 文案是B站组织精兵强将撰写的 ， 何冰是他们请来的演员 。 认为何冰把演讲人作为影视剧中的一个角色来扮演的 ， 是按照剧本在演戏 ， 加入了自己的表演创作 。 然后质疑B站请来何冰有没有花钱？根据常识判断 ， 应该是要花钱的 ， 而且可能花了大钱 。 这毕竟不是纯粹的公益宣传片 ， 而是B站为扩大自身影响力制作出来的宣传片 ， 一些年轻人感觉被捉弄 ， 说“小破站 ， 商业玩得溜” ， “你讨好我我就领情吗？”
三波舆情 ， 接踵而至 ， 评价不一 。 但这个策划短片 ， 大家都转发、议论 ， 说明整体做得还是很成功的 。
有萝卜有白菜 ， 善做“风口”
以前对B站没有接触的人 ， 以为B站这次搏出头彩 ， 纯粹是一次偶然事件 ， 好像是一个暴发户 ， 但采访人员观察 ， B站能够出圈 ， 还是长期研究受众 ， 厚积薄发的结果 。
B站 ， 并非初出道 ， 哔哩哔哩于2009年6月26日创建 ， 2018年3月28日在美国纳斯达克上市 ， 现为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台 。
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