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景区“旅游景区+文创”如何养成爆款产品？( 二 )


没有品牌的旅游文化创意产品 ， 产品的增值空间很小 ， 加上国内5A景区旅游购物市场不规范 ， 大大降低了游客对品牌的信誉度 。
所以要提高品牌认知度、重塑良好的购物市场 ， 5A景区须构建系统化的旅游文化创意产品品牌 ， 以品牌的力量推动市场规范化、诚信化 ， 同时为游客提供景区官方指定的旅游文化创意产品销售渠道 。
文化IP重塑及孵化
景区“旅游景区+文创”如何养成爆款产品？
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陕西省历史博物馆的形象代言人—唐妞
得IP者得天下 ， 景区旅游文化创意产品开发同样如此；忌讳传统的多主题、全品类的开发模式 ， 小而美才是发展之道 。 从游客消费的心理角度来看 ， 最希望买到的往往是景区最具地域文化特色并且其它地方无法购买的商品 。
品种越多、主题越多意味着越缺乏特色 ， 所以景区旅游文化创意产品的开发必须回归最核心的文化元素 ， 这个文化元素需要具备有广泛认知度及差异性 ， 然后在此基础上进行景区的文化IP重塑 。
IP重塑之后再逐步开发具有知识产权的多元化内容矩阵 ， 从5A景区来说 ， 利用自身景区IP元素进行文创衍生品系列开发 ， 同时进行景区产品开发、景区游线开发、景区品牌重塑、景区住宿等等 ， 实现从单一到多元的过程 ， 让IP真正意义上植入到景区的方方面面 。 只有IP的传播度越大 ， 与游客接触面越广 ， IP的价值也会逐渐增大 。
产品为王 单品引爆
景区“旅游景区+文创”如何养成爆款产品？
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产品为王是不变的丛林法则 ， 旅游文创商品开发同样如此 。
全国的景区都面临着不知道如何提取文化元素的问题 ， 面对已有的文化元素 ， 又不知如何与社会时尚的审美趣味同步 ， 而等产品研发后 ， 又没有后续的市场反馈和再升级 ， 无法形成有影响的文化创意产品系列 。
这正是“旅游商品文创化”存在的主要原因：如何让“文化”变现成市场买单的产品 。
好的旅游文化创意产品须兼备以下特性：文化性、故事性、趣味性、创新性、实用性 。 5A景区旅游文创商品开始推出时 ， 应先围绕景区核心的IP内容规划推出一个系列爆款产品或者必购产品 ， 根据市场反馈再慢慢扩张畅销商品的产品线 ， 一方面积累自主产品的设计经营经验 ， 也可以借此降低过快发展自主产品产生的成本风险 。 形成文化IP为核心 ， 创新单品引爆市场 ， 横向延伸产品线的文化创意产品开发模式 。
主题空间 一站体验
景区“旅游景区+文创”如何养成爆款产品？
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旅游文化创意产品销售与传统零售最大区别在于体验式购物特点 ， 5A景区店铺空间应注重景区文化与文化创意产品的融合 ， 提升游客在精神层面的体验感受 ， 强调游客对景区历史、文化、生活的体验和参与感 ， 让游客对景区的文化有了全面的认识、认同感 ， 才能提升游客对文创商品购买的转化率 。
国内景区纪念品商店普遍给顾客的体验太差 ， 店铺与景区之间、游客与店铺之间互动性太少 ， 考虑到游览体验的整体性 ，5A景区旅游商品店铺空间应集最佳的地段、鲜明的主题性、文化的展示性、游客的参与性、商品的创新性于一体 ， 才能充分的调动游客的文化认同、情感认同后而为之买单 。
来源 四川文化创意产业研究院
编辑 安达
责编 世潮


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