北京商报“小鹅拼拼”小程序上线，腾讯自营电商折返跑( 二 )
其实 ， 在整个腾讯 ， 并非只有PCG对社交电商有意 。 微信于2019年3月上线的好物圈（现更名“微信圈子”） ， 就曾不断寻找切入电商的角度 ， 希望借兴趣聚拢用户 ， 再利用小程序打通电商 。 不过 ， 自更名后 ， 微信圈子页面设置大变 ， 电商痕迹就越来越淡 ， 定位更侧重于社区 。
在微信的流量和小程序面前 ， 微信圈子的电商尝试属于小打小闹 。 腾讯财报显示 ， 2019年小程序日活跃用户超过3亿 ， 日均交易笔数同比增长超过一倍 。 小程序成电商载体大势所趋 ， 这为腾讯再次亲征电商提供了天时和地利 。
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资本+自营保稳
从2006年3月运营拍拍网至今 ， 腾讯的电商业务有过高光时刻也跌过不少跟头 。 上线一周年时 ， 拍拍与易趣、淘宝网是中国最有影响力的三大C2C平台 。 2014年腾讯投资京东 ， 京东收购QQ网购和拍拍网 ， 则被认为是腾讯电商断臂 。
事实上 ， 腾讯电商控股公司CEO吴宵光离职后 ， 腾讯再无电商高管 ， 但一直伺机重回电商战场 ， 流量+资本是主要形式 ， 投资拼多多是重要布局之一 。
这次上线的小鹅拼拼 ， 产品设置、定位 ， 跟拼多多以及京喜十分相似 ， 不免让外界对腾讯、拼多多和京东间的关系好奇 。
截至北京商报采访人员发稿 ， 京东、拼多多方面对于是否与小鹅拼拼展开合作均保持沉默 。 而在每次腾讯尝试电商时 ， 三家势必有一仗的观点更是主流 。
但王超认为“只要腾讯不涉及电商产业链 ， 也就是不动京东和拼多多的基础设置 ， 不大规模截留 ， 拼多多和京东是不在乎的” 。 头部互联网公司走投资+自营的路子并不少见 ， 更何况互联网竞争已经过了独善其身的阶段 ， 竞合将贯穿始终 。
具体到电商 ， 这或许不是腾讯亲征电商最成功的一次 ， 也一定不会是最后一次 。 理由在于“腾讯还是对电商不死心 ， 因为现在没有什么别的新业务可选” ， 王超说 。
张毅也认为“电商是所有头部互联网企业的心头好 ， 百度的广告客户大部分是电商 ， 阿里的营收支柱广告来自于电商商家 ， 腾讯肯定也不会放过 。 未来 ， 只有电商才能支撑起腾讯的营收” 。
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