：属于后浪的时代，看“会玩”的优酷如何帮品牌C位出道( 二 )
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从营销的角度来看 ， 优酷这波成功的背后 ， 在于牢牢抓准了粉丝与爱豆之间的情感连接点 。其利用“认知——行为”的社交传播转化路径 ， 顺利点燃了各路追星少年的心绪 。
【：属于后浪的时代，看“会玩”的优酷如何帮品牌C位出道】热播剧明星下场互动 ， 无距离感点爆饭圈热度
如果说《少年之名》的宣发是一次以暗号为媒介的情感连接 ， 那在《猎狐》的宣发中 ， 优酷则直接拆解了所有符号形式 。其洞察到了年轻观众对主角“杨建群”建个群的“呐喊” ， 让杨建群空降钉钉群 ， 与粉丝无距离感互动 ， 打通了明星与粉丝之间的那堵墙 ， 点爆了饭圈热度 。
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也许有人会问打通这堵墙真的有那么重要吗？其实 ， 很重要 。因为它使观众跳脱了宅在家盯剧情的“嗑糖” ， 让明星无距离的“发糖” ， 并将这颗糖亲手打开 ， 投喂到粉丝嘴边 ， 让他们真正能够吃下去 。这种甜 ， 谁吃谁知道 。
坚守“甜宠”策略 ， 持续发糖革新观众平台认知
“重复重复再重复”是广告圈的“真香定律” 。但是 ， 优酷的“重复”策略不是简简单单的认知轰炸 ， 而是通过不间断地发糖 ， 步步为营革新观众认知 。
无论是《冰糖炖雪梨》宣发中的冰糖CP嗑糖、还是《全世界最好的你》的QQ校园表白墙 ， 亦或者张新成“升职”为优酷宠爱官 。优酷不间断地升级甜度 ， 用“高糖”满足了年轻人的观剧、追星需求 ， 最终革新了观众对其平台形象的认知 。
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总的来看 ， 内容上的撒糖疗愈、互动上的无距离参与 ， 不仅让优酷掌握了精准把控年轻人痛点、痒点的方法 ， 更形成了自己的“Z世代生态圈” 。这对其品牌价值的提升与赋能 ， 以及网剧网综IP价值的释放 ， 提供了一个极佳的氛围 。
“酷会玩”商业价值爆发为品牌娱乐营销增量赋能
考夫曼先生说过：“如果一个品牌不作出这样的转变 ， 那么无论明天潮流如何变化 ， 它都将落伍 。”优酷在内容、互动层面均作出了“酷会玩”的改变 。这种改变对其革新平台形象的作用不言而喻 ， 而不断诞生的新玩法也改写了品牌与年轻人深度沟通的逻辑和方式 。
节目内外全场景式渗透营销 ， 深入年轻人文化阵地
区别于以往的粗放式流量获取路径 ， 品牌对于娱乐内容的投放已经从单纯追求曝光逐渐走向以用户为中心的品效协同 。因此 ， 对于品牌而言 ， 如何以IP为核心 ， 与用户建立更加高效的深度互动 ， 进而让品牌实现“破圈” ， 成为了当前娱乐营销亟需思考的问题 。
以《这！就是街舞2》与勇闯天涯superX 的合作为例 。众所周知 ， 《这！就是街舞2》的粉丝定位皆为95后 ， 00后为主 ， 而勇闯天涯superX也需要拓展更多年轻用户群 。这种情况下 ， 优酷为其量身定制了街舞创意中插以及道具植入等消费者喜爱的内生广告植入方式 ， 还在线下打造了近70场X-party ， 让品牌被更多年轻人看见 ， 传递出勇闯天涯superX“挑战自我 ， 挑战极限”的价值观 ， 呼唤共鸣发生 ， 真正意义上地完成了人群以及价值理念的破圈 。
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不难看出 ， 优酷为品牌所创建的并不是一次品牌理念单方面输出的机会 ， 而是通过深度开发受众的参与感、体验感 ， 去推动品牌与用户进行全方位对话 ， 深化用户对品牌的认知 。这是一种十分更具品效性的沟通思路 。
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