行业都跟卡萨帝比，看完数据，差距不是一星半点

2026-01-15

文/磐石之心

越来越多的家电品牌，开始在产品设计、品牌定位和营销策划上对标卡萨帝。这是家电行业消费升级大趋势下的一个新现象，值得我们好好研究。

4月30日，海尔集团四大上市公司之一——海尔智家发布2019年报及2020年一季报。数据显示，卡萨帝在高端家电市场上实现了增幅30%的成绩。其中， 2019年，在10K+冰箱市场，卡萨帝份额40%;在10K+洗衣机市场中，卡萨帝份额75.5%;1.5W+家用空调市场，卡萨帝份额40% 。 2020年一季度， 10K+冰箱市场，卡萨帝份额43%;10K+洗衣机市场中，卡萨帝份额75.7%;1.5W+家用空调市场，卡萨帝份额43.7% 。可见，卡萨帝冰、洗、空高端市场份额均呈逆势增长态势。

虽然行业都愿意跟卡萨帝比，但通过数据可以发现，其中的差距不是一星半点，要想赶上卡萨帝，甚至追平市场份额上的差距，难度极大。那么，其他品牌与卡萨帝到底差距在哪些方面?

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首先，差距体现在战略上。

定位国际高端家电品牌的卡萨帝，已经基本成为高端领域的领导者。 14年前，行业仍专注生产满足用户基本需求的家电，比如，通过冰箱制冷来保鲜食物，用洗衣机洗净衣服，用空调调节温度等。那时候，家电拼的是耐用性，便利性。

家电也从城市走向农村，很多家电企业都希望借助家电下乡抢夺更多市场，却没有企业看到高端市场的机会。同期诞生的卡萨帝，独树一帜的将关注点放在了高端市场上，致力于打造艺术与家电的融合。彼时，卡萨帝是家电行业的“逆行者” 。

历经十余年，家电市场已今非昔比，卡萨帝的逆行之路被证明有着极高的前瞻性，它所耕耘的高端家电市场，规模不断扩容，红利逐渐显现，高端化已经成为家电行业新的关键词。

而卡萨帝并没有止步于打造高端家电单品。 2014年之后，卡萨帝在单品基础上，再次升级战略——提出打造高端成套品牌，推出了覆盖冰洗空酒厨热等全产业的系列成套家电。原本用户需要一件一件的买家电，在这之后，买一套就能拥有全屋家电。

高端成套只是卡萨帝升级的一个节点，如今的卡萨帝已经进入了场景生态战略阶段。通过以场景替代产品、以生态覆盖行业，利用智慧物联技术，打造智慧客厅、智慧厨房、智慧浴室、智慧卧室、智慧阳台等场景，以场景互联实现全屋联动，实现从连接家电到“连接生活”的转变。

比如，在智慧厨房场景中，卡萨帝冰箱可以读取用户身体数据，定制一周菜谱。在用户选定菜谱后，同场景下的烤箱、蒸箱等厨电将同步开始预热等功能。不仅如此，用户还能通过冰箱接入食联网，在线下单购买所需食材。

不断升级是卡萨帝的一贯做法，这让它始终领先行业一个时代。就像是独行在一片荒原的探路者，卡萨帝的目标是为用户创造更好的生活。

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