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亚都空净产品质量频亮“红灯”，亚都空净怎么了？( 二 )


未来还有多少可能?
疫情前的后雾霾经济时代 ， 虽然环境治理“一刀切”的政策有所松绑 ， 部分地区出现短期的雾霾天气反复 ， 但是对市场影响微乎其微 ， 近两年空净行业的增速更多依赖于市场推广 。 自2018年开始 ， 空气净化器市场开始出现下滑 ， 市场规模缩减为137亿元 ， 同比下滑了21% 。 2019年净化器市场整体仍然处于下行态势 ， 具体去年1-11月份 ， 国内净化器市场零售额规模81.8亿元 ， 同比下滑21.7%;零售量413.7万台 ， 同比下滑12.2% 。
如果说整体空净市场的下滑是从2018年开始 ， 那么亚都空净则更早一步从2016、2017年起频频被爆出产品质量问题 ， 相应的其市场表现就开始逐渐下滑 。 根据奥维云网数据显示 ， 2016年、2017年和2018年前11个月 ， 亚都在线下市场的销售量和销售额排名都是第五 ， 该周期内其产品销售额占比分别为8.6%、9.1%、8.6% ， 销量占比分别为8.2%、8.5%和7.4% ， 可以看出 ， 2017年有所增长 ， 2018年则下滑较多 。
线上市场 ， 2016年、2017年和2018年前11个月 ， 亚都产品的销售量和销售额排名分别为第10、第10和第15;销售额占比分别为2.1%、2.9%和1.4% ， 销量占比分别为1.6%、2.5%和1.3% 。 2019年1-10月 ， 亚都空气净化器线下的销售情况相比2018年再次下滑 ， 排名降至第六 ， 线上则依旧掉出前十 。
中国家电网3月初有料公司《市场份额曾超80% ， 经历三次危机 ， 这家企业能抓住空净行业升温的机会吗?》篇曾针对亚都品牌进行深度分析 ， 亚都在营销上更偏向线下 ， 尤其是线下三四级市场 。 但面对像A.O.史密斯这种拥有区别于传统空气净化器企业的目标用户群体、线下导购能力又非常强的品牌时 ， 亚都在竞争方面又会显得较为吃力 。
过于重视线下 ， 以致于亚都并没有抓住家电行业线上发展的红利 。 从以上过去几年排名数据也能看出 ， 亚都空净产品线上市场无论销量还是销额都表现并不突出甚至可以说处于劣势 。 这也就让亚都在2020年疫情带来的线上消费“热潮”中错失了良机 。
今年以来 ， 随着疫情防控的深入 ， 居民的生活方式发生了许多改变 ， 除了养成戴口罩、勤洗手、常通风的生活习惯 ， 对于主动式的空净、消毒杀菌类健康家电的需求越来越强烈 。 于空净市场而言 ， 虽然线下受阻 ， 但线上市场却出现较大幅度的应激增长 。 数据显示 ， 2020年Q1净化器整体市场规模17.7亿元 ， 同比下滑24.4%;其中 ， 线上市场销额规模13.3亿元 ， 同比增长15.6% 。 尤其在疫情持续发酵的2月份 ， 净化器线上市场销额规模达到4.3亿元 ， 同比大幅增长68.8% ， 是从2017年四季度后首个大幅度增长月份 。 但相对于亚都而言 ， 一位不愿透露姓名的机构分析人士表示 ， 今年以来 ， 亚都空净产品线上市场销售呈现一定程度上扬 ， 但因为其线上品牌影响力不足 ， 比之海尔、美的、格力、小米等综合实力或线上实力更强的企业仍然存在很大差距 。
线上销售不达预期 ， 如今又接连两度被爆出产品质量问题 ， 上述产业观察人士认为 ， 亚都空净的质量问题如果还不能得到彻底解决 ， 会极大损害品牌形象 ， 在当下品牌集中度不断提升的竞争环境下 ， 其份额可能进一步走低 。 “产品的工艺质量、可靠性水平对企业来说至关重要 ， 很多企业在进入成熟期之后 ， 就放松了对质量的管理和监控 。 亚都还是应该警醒以及更要重视问题 ， 否则就会被市场淘汰 。 ”
【亚都空净产品质量频亮“红灯” ， 亚都空净怎么了？】针对当下行业形势 ， 业内普遍分析认为 ， 空净行业上半场是雾霾红利下的野蛮生长 ， 疫情过后的下半场将锁定在空气净化升级、品质提升、精致外观设计等方面 。 这时候 ， 质量低劣、生产技术落后的产品势必将会被清洗出局 。 国内空净品牌数量从2015年的881个萎缩至2019年11月的435个 ， 行业洗牌速度在不断加快 ， 对于最早入局却在近几年被后来者们迎头赶上的亚都空净 ， 留给它的时间又还剩多少?


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