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环球网推动文化和旅游融合的“横店探索”


北京联盟_本文原题：推动文化和旅游融合的“横店探索”
本文转自【***文旅】；
推动文化和旅游融合的“横店探索”
【***文旅特约作者 米广弘】横店影视城从1996年为支持谢晋导演拍摄电影《鸦片战争》而起步 ， 经过20多年的发展 ， 正逐步实现由观光景区到观光休闲复合型旅游目的地的转型 。 从影视拍摄基地到影视旅游主题公园 ， 横店影视城持续推进影视文化和旅游融合 ， 探索出了文旅产业的发展新路 。
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以影视为圆心 打造泛娱乐文化IP
横店影视城本身没有厚重的历史文化积淀 ， 也没有大自然赋予的得天独厚的山水风光 ， 在先天的文化资源上存在劣势 。 1996年以来 ， 横店影视城陆续建起了30多座跨越中华上下五千年历史时空、汇聚南北地域特色的影视实景拍摄基地 ， 累计拍摄出各种类型的影视作品2500余部 ， 已经沉淀下丰厚、鲜活的影视文化以及其背后所关联的历史文化 。 得益于影视产业的发展 ， 横店影视城天生具有“影视基因、娱乐精神” ， 将先天文化资源劣势转化为不受地域局限的优势 ， 充分利用中华上下五千年的文化精髓 ， 打造多元文化交融的梦幻之城、快乐之都 。
文化和旅游融合发展 ， 其本质是发展具有独特性和专属性的文化IP（知识产权） ， 通过文化IP将旅游业与其他文化娱乐业态进行跨界整合 ， 实现产业价值的升级 。 作为影视拍摄基地 ， 在横店影视城拍摄的影视作品很多 ， 但影视剧具有时效性、难以持续利用的特点 。 横店影视城创造性地提出打造“影视泛娱乐”文化IP的战略 ， 通过对泛影视文化的深度挖掘 ， 让影视文化与历史文化产生奇妙的化合反应 ， 并以契合时代的创意形态融入旅游产业的发展之中 ， 形成横店影视城独有的文化旅游品牌 。
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以产品为载体 探索文旅融合新路径
本着“影视为表 ， 旅游为里 ， 文化为魂”的战略思想 ， 横店影视城较早开始了推动文化和旅游融合发展的探索 。 这20多年的发展历程 ， 也是影视文化和旅游融合程度不断加深的过程 。
开发旅游演艺秀是横店影视城最早尝试的文化和旅游融合路径 。 2002年张艺谋导演的大片《英雄》在横店影视城秦王宫拍摄 ， 同年横店影视城改编影片中“棋亭大战”的经典片段 ， 设计了首个演艺秀节目《英雄比剑》 。 该节目利用威亚拍摄技术 ， 集声、光、电等影视特效于一体 ， 让观众近距离感受到影视文化的魅力 。 随后横店影视城从影视文化题材和历史文化题材两个方向双管齐下 ， 先后开发出以《梦幻太极》《暴雨山洪》《火烧圆明园》等为代表的实景秀 ， 以《百老舞汇》《紫禁大典》《汴梁一梦》等为代表的舞台秀 ， 以《龙帝惊临》《帝国江山》等为代表的多媒体设备秀以及一批沉浸感十足的街头秀 。 截至目前 ， 横店影视城共开发出旅游演艺秀120余台 ， 节目几乎囊括了目前中国旅游演艺的所有种类 ， 并且每天都在演出 ， 有“中国旅游演艺之都”之称 。
横店影视城的旅游演艺不仅类型多样 ， 在文化内涵的挖掘上也极尽所能 。 以新改版的《梦幻太极》为例 ， 以《易经》“和”文化为内核 ， 并引入盘古开天、女娲造人、夸父逐日、后羿射日、女娲补天等中国上古神话故事 ， 通过这些耳熟能详的故事来阐释深奥晦涩的“易经文化” 。 像这样的文化挖掘也同样体现在其他演艺秀节目中 。 横店影视城20余场大型演艺秀每年都有小改、2—3年一中改、5年一大改 ， 每次改动都是对文化内涵的进一步提升 。
近年来 ， 横店影视城把开发博物馆作为文化和旅游融合的又一重要路径 。 横店泛博物馆群以中华上下五千年历史文化为主线 ， 充分挖掘各景区的文化内涵 ， 规划建设1座主馆和50余座不同文化主题的专题博物馆 ， 形成“一条主线、万象精粹”的“博物馆树” 。 横店泛博物馆群秉承“泛空间、广运营、慧模式”的理念 ， 打破传统博物馆局限于室内的常态 ， 有效联动室内与户外空间 ， 让参观者更深度地沉浸到文化体验之中；充分考虑教育、娱乐、商业等相关业态布置 ， 丰富文化产品类别；结合多媒体展陈手段与信息技术 ， 提升游客的体验感 ， 并实现数字化的展示与运营 。


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