环球网推动文化和旅游融合的“横店探索”( 二 )
2016年初 ， 国内首座以电影放映机为主题的博物馆——中国电影放映机博物馆在横店影视城广州街·香港街景区落成 。 随后横店影视城又相继建成了巧克力博物馆、面包博物馆、大宋市井生活博物馆、海上洋货博物馆、清宫御膳博物馆等 ， 主馆和其他专题博物馆正在紧锣密鼓地设计和建设中 。 通过泛博物馆群的建设 ， 横店影视城将连缀跨越历史时空的景区空间 ， 深度、全面、有趣地展示影视文化与历史文化 ， 是对推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的有益尝试 。
以“影视文化+”为战略 营造沉浸式体验
随着信息技术对人们生活方式的深刻变革 ， 传统的文化体验形式越来越难以满足当代消费者的需求 。 面对文化旅游产业的转型升级 ， 横店影视城制订了“影视文化+”的战略指引 ， 通过推动影视文化与多种娱乐休闲业态深度融合构建文旅大消费体系 ， 也为游客带来“住在电影里、吃在电影里、玩在电影里”的全方位沉浸式文化体验 。
依托于独特的场地和配套资源 ， 横店影视城推动“影视文化+会务”发展 ， 打造了宫廷宴、清宫宴、长桌宴、民国宴等主题宴会 ， 让与会人员轻松跨越历史时空；在旅游购物环节上 ， 横店影视城积极开发“影视文化+文创” ， 开发出了依托于影视文化资源的“我们的片场”产品系列和依托于历史文化资源的“穿越时空的礼物”产品系列 ， 推动了影视文化、历史文化走进当代消费者的生活；在“影视文化+体育”方面 ， 以“跑进电影 ， 穿越历史”为口号的横店马拉松通过与影视文化的紧密融合 ， 形成了具有趣味性、穿越感的文化特色 ， 在全国的马拉松赛事中独树一帜；面向中小学生群体 ， 横店影视城充分挖掘现有的文化资源和产业优势 ， 推动“影视文化+研学” ， 开发出了影视文化研学、传统文化研学、红色文化研学等多种研学产品 。 在积极探索文化与旅游融合的基础上 ， 横店影视城还积极创新“影视文化+美食”“影视文化+娱乐”“影视文化+微电影”等新型文旅业态 ， 构造全沉浸式的消费场景 。
横店影视城还在推进“影视文旅综合体”建设计划 ， 包括正在升级的广州街·香港街景区和新建的梦外滩景区等 。 影视文旅综合体集合影视拍摄基地、主题景区、主题商业街区、主题度假酒店群、主题博物馆和主题文创空间于一身 ， 在影视或历史文化的融合下将“穿越感”体现得淋漓尽致 ， 充分满足游客全方位、沉浸式的文化体验需求 ， 成为多元业态复合的特色品牌景区 。
本文插图
2018年—2019年 ， 横店影视城连续两年全年接待游客量突破1900万人次 ， 平均每分钟就有36位游客走进横店影视城体验影视文化 。 由横店影视城牵头起草的《主题公园演艺服务规范》成为国家标准 ， 彰显了横店旅游演艺秀品牌在国内的标杆级地位；融合了十里洋场老上海文化特色而打造的梦外滩影视主题酒店入选浙江省“金鼎级特色文化主题饭店”名单 。 凭借影视文化和历史文化的融入 ， 横店影视城不但吸引了国内游客的到来 ， 在国际化方面也初见成效 ， 不断拓展与“一带一路”沿线国家和地区影视机构的交流与合作 ， 众多海外媒体也纷纷到横店影视城做宣传推广 ， 横店影视城逐渐成为向全球展示中国影视文化、历史文化的一个窗口 。
【环球网推动文化和旅游融合的“横店探索”】未来的横店影视城 ， 将继续推动文化和旅游深度融合发展 ， 不断用新的技术手段、新的创新思维、新的表现手法来实现文旅产品的转型升级 ， 并创造出更多文旅融合的新业态 。 横店影视城将积极为中国文旅产业进一步融合发展做尝试 ， 有信心通过努力将横店影视城建设成为具有国际影响力的“东方影视文化旅游名城”以及“中国主题休闲梦幻之都” 。 （文图：米广弘）
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