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中新经纬“小而美”魅族无魅力？，价格无优势、目标市场被蚕食

中新经纬客户端5月8日电 (常涛 实习生林琬斯)半个月前 ， 骁龙865旗舰机价格迎来新低 ， 6GB+128GB版本的IQOO Neo3仅售2698元 。 当时有分析认为 ， 这给接下来要发布的 ， 同样搭载骁龙865处理器的魅族17很大定价压力 。
5月8日 ， 魅族首款5G手机魅族17发布 ， 价格 3699元起 。 在目标市场已被蚕食的情形下 ， “小而美”已成瓶颈的魅族 ， 如何继续保持“魅力”？
中新经纬“小而美”魅族无魅力？，价格无优势、目标市场被蚕食
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资料图中新经纬摄
魅族5G手机“难产”背后
魅族17是魅族首款5G手机 ， 也是一部珊珊来迟5G手机 。 魅族在其官微发布预告中也称“最终定在了5月8日 ， 感谢久候 。 ”
中新经纬“小而美”魅族无魅力？，价格无优势、目标市场被蚕食
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魅族17发布预告 来源：魅族科技官微
魅族17发布日距离华为首款商用5G手机Mate 20 X5G发布(2019年7月26日)已经过去了近10个月 。 有用户在魅族科技官微下留言称：没想到有生之年还能等来魅族5G手机 。 也有用户抱怨：魅族发布都是拖沓到不能再拖 ， 丢失了多少用户 ， 年年如此 。
用户抱怨并非没有道理 。 目前 ， 国内主流手机厂商已经完成了数次5G手机产品迭代 ， 而魅族5G手机“难产”、一拖再拖背后 ， 也有着复杂原因 。
第一手机界研究院院长孙燕飚就对中新经纬客户端表示：“不要看其他手机厂家发布5G手机很轻松 ， 以现在的局面 ， 魅族发布5G手机是非常不容易的 。 ”
时间拉回到2018年10月 ， 高通在4G/5G峰会上公布了2019年使用骁龙X50调制解调器的OEM(代生产)厂商名单 ， 其中包括OPPO、vivo、小米、华硕、HTC、索尼等手机制造商 ， 魅族不在名单之列 。
彼时 ， 魅族创始人黄章对此回应：“5G第一波只是试验版 ， 合适的阶段我们必然会推出5G手机 。 ”
进入2019年下半年 ， 5G手机迎来发布小高潮 ， 三星及国内主流手机厂商悉数推出了5G手机 。 2019年7月23日 ， 中兴天机 AXON 10 Pro 5G作为首款开售的5G手机上市 。 2019年7月至10月 ， 华为共发布了5款5G手机；三星分别在8月份和10月份发布了两款5G手机；随后vivo、小米、OPPO等玩家也陆续加入5G战局 。
目前 ， 5G手机售价已击穿2000元 。 2019年12月10日 ， Redmi K30 5G系列起售价为1999元 ， 5G手机价格战“山雨欲来” ， 而用户苦等的黄章口中“合适的阶段”仍没有到来 。
事实上 ， 在手机厂商制定5G策略、备战5G战局的关键阶段 ， 魅族却经历了高层变动、销量爆减等一系列动荡 。
2017年5月 ， 黄章宣布回归 。 同时 ， 魅族成立三大事业部 ， 魅族、魅蓝、Flyme 。 但在当年进行的架构调整中 ， 黄章却砍掉了魅蓝品牌 ， 同时也砍掉了销量与营收保障 。
IDC数据显示 ， 魅族成为2018年国内出货量前十中同比跌幅最大的手机厂商 ， 跌幅达79% ， 年出货量从2016年巅峰的2200万部下滑至2018年的405万部 。
销量爆减下的魅族开启裁员 。 2018年 ， 魅族启动了大规模年中裁员 ， 在魅族签约员工中裁员1500人 ， 第三方魅族服务人员600余人则全部裁完 ， 总人数超过了2000多人 。
2019年7月 ， 魅族科技CMO(首席营销官)、高级副总裁李楠宣布离开魅族 。 至此 ， 魅族科技联合创始人白永祥、CMO兼公司高级副总裁李楠、研发副总裁杨颜全部退出了魅族的管理层 ， 曾经魅族“三剑客”尽数出局 。
另有媒体报道 ， 魅族前员工透露 ， 2016年最高峰的时候魅族有2700家专卖店 ， 然而2019年因为大规模撤店 ， 一个省只剩下五六家魅族手机专卖店 。
“小而美”魅族难留牌桌
2009年2月 ， 首款魅族手机M8开售 ， 两个月内销量达到10万部 ， 五个月内销售额突破5亿元 。 作为国内第一批做手机的厂商 ， 早年的魅族凭借Flyme系统和出色设计吸引了不少学生党和年轻上班族 ， 魅族也成为少数不靠堆砌硬件赚钱的手机厂商 。


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