上观新闻别指望轻易在消费市场收割00后，你懂他们吗？( 三 )
但要注意的是 ， 品牌颜值化不等同于好看 ， 更重要的是个性 。 一副好看的皮囊能吸引人们的目光 ， 但这不足以成为让人们爱上品牌的理由 。 因为这世上好看的人和品牌太多了 ， 人们可以随时随地抛弃你的品牌转向别处 。 因此 ， 除了视觉元素 ， 品牌还需要从自身DNA中提取独到的个性 。
曾一度濒临破产的国产品牌李宁 ， 通过2018年纽约时装周的一次走秀重获新生 。 凭借其高度反转的全新品牌形象 ， 突破了代次的屏障 ， 成功打入了年轻人的社交网络 ， 在不到两天时间快速发酵、滋长、引爆 。 波士登、回力、旺仔等本土品牌紧随其后 ， 开始复制这种方式开展营销 ， 却鲜有成效 。 产生如此差距的关键原因 ， 在于李宁与年轻消费者产生了价值共鸣 ， 并非单纯因为其服饰好看 ， 是李宁品牌对其DNA中的国民属性的延续和发扬 ， 唤起了年轻一代的爱国情怀 。
当下 ， 泛00后的成熟程度已经远超同年龄时期的你我 ， 往后更有过之而无不及 ， 泛00后堪称中国“最精明”的一代人 。 未来商业 ， 必然会因为这些新人群的出现而发生巨变 。
本文插图
《体验思维》
黄峰 赖祖杰 著
湛庐文化/天津科学技术出版社
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