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中新经纬价格无优势、目标市场被蚕食 “小而美”魅族无魅力？( 二 )


2009年2月 ， 首款魅族手机M8开售 ， 两个月内销量达到10万部 ， 五个月内销售额突破5亿元 。 作为国内第一批做手机的厂商 ， 早年的魅族凭借Flyme系统和出色设计吸引了不少学生党和年轻上班族 ， 魅族也成为少数不靠堆砌硬件赚钱的手机厂商 。
目前 ， 魅族在旗舰机上仍坚持上下窄边的对称全面屏设计 ， 也造就了魅族“小而美”产品定位 。 不过 ， “小而美”既是特点 ， 也是瓶颈 。
近年来 ， 魅族改变了2016年一年发布14款手机“轰炸”市场的风格 ， 转型同系列下推出不同定位的产品 。 这些产品几乎都采用相同的正面窄边框与对称全面屏设计 ， 这也让魅族在同质化严重的手机市场脱颖而出 ， 给用户留下深刻的印象 。
不过 ， 目前手机厂商之间的竞争已转变风向 ， 手机厂商更重视突破技术上的短板 ， 在硬件上硬下功夫 。
比如 ， OPPO敏锐地发现手机耗电量大增 ， 续航成为众多手机用户的痛点 ， 第一个推出了VOOC闪充技术 。 2015年搭载VOOC闪充技术的手机销量超过1000万台 。 而且这项技术拥有18项核心专利 ， 高筑起技术壁垒 。
华为也把在通讯行业的技术积累运用到手机终端产品 ， 这也使得华为的竞争优势明显 ， 华为手机的信号优势与华为手机独立的芯片技术麒麟芯片 ， 使自己免受高通芯片技术的威胁 。 另外 ， 华为的拍摄技术在近几年实现巨大突破 ， 建立起市场口碑优势 。
一线厂商有着技术和规模上的优势 ， 生产出来的产品硬件不断地碾压魅族手机 。 一片红海中 ， 魅族依然固守定制屏幕 ， 近年的产品也显得有点中规中矩 。
在魅族官网 ， 魅蓝S6、魅族16th、魅蓝E3等2018年发布的手机依然在售 。 这些手机距其发布时间近2年 ， 配置和设计与大手机品牌商同时发布的手机配置不可同日而语 。 例如魅族16X搭载骁龙710处理器 ， 正面为魅族16系列的经典设计 ， 但电池容量较小 。 在智能手机硬件飞速发展的情况下 ， “情怀”标签化之后的魅族 ， 硬件配置使很多的消费者望而生畏 。
而回望手机市场 ， “小而美”的前车之鉴似乎都在暗示魅族 ， “小而美”天花板不好突破 。
努比亚最早主打“拍星星”“无边框” ， 但在全面屏时代却推出正反双屏 ， 如今靠游戏手机扩大销量；美图曾经是国产手机品牌中以差异化立足的典型 ， 最终还是将品牌授权给小米 ， 自身退出手机硬件市场；360手机由于缺乏自身特色而逐渐销声匿迹；一加也需要借OPPO供应链、研发资源 ， 在屏幕刷新率上升级打怪 ， 才做到今天这般从容 。
孙燕飚表示 ， 这几年魅族的渠道、供应链、用户黏性相比其他手机厂家并不占优势 ， 没有明显的短板 ， 但也缺乏爆点 ， 产品的发展策略 ， “小而美”定位已模糊不清 。
魅族17无价格优势 目标市场正被蚕食
孙燕飚指出 ， 魅族17 5G手机发布可能是魅族重新上阵、寻找全新定位的好机会 ， 能否取得更大的市场份额也要看魅族的定位与价格 。
尽管是魅族历史上“设计和研发第二慢的手机” ， 但3699元起的价格并不具有优势 。 3月24日 ， Redmi K30 Pro系列发布 ， 搭载高通骁龙865处理器的Redmi K30 Pro标准版 6GB+128GB售价2999元 ， 把骁龙865旗舰机的价格拉到了2000元档 。
仅一月后 ， 骁龙865旗舰机价格迎来新低 。 4月23日 ， vivo子品牌IQOO发布新品IQOO Neo3 ， 6GB+128GB版本仅售2698元 。
基于成本考虑 ， 也是进击高端的需求 ， 虽然目前国内厂商的5G旗舰普遍定价高 ， 但为了迎合年轻人市场 ， 也逐步建立起一支覆盖1500元-3000元低价位段的“5G舰队” ， 不少手机品牌商更在官网上推出秒杀活动 ， 降低了年轻人入手5G的门槛 。
荣耀30系列价格下探至2999元 ， vivo S6 抢购价最低2698元 ， 小米10系列价值2099元起 ， 此前Redmi K30 5G在不少第三方渠道促销活动中的售价甚至降至1700元 。


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