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奥迪这台奥迪SUV有点帅，轿跑车身+科技座舱，预计本月上市！( 二 )


对手分析
如果单从豪华品牌紧凑型轿跑SUV市场来看 ， 奥迪Q3轿跑不存在直接的竞争对手 。 考虑到品牌定位和价格 ， 奥迪Q3轿跑可视为奥迪Q3的衍生车型 ， 两者的竞品车型基本相同 。 首先 ， 奥迪Q3与奥迪Q3轿跑既是兄弟 ， 又是对手 ， 两者属于相互竞争关系；
奥迪这台奥迪SUV有点帅，轿跑车身+科技座舱，预计本月上市！
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其次 ， 一线豪华品牌中的奔驰GLA/GLB和宝马X1/X2 ， 二线豪华品牌中的凯迪拉克XT5、沃尔沃CX60 ， 均为竞争对手 。 奔驰和宝马靠的是品牌优势 ， 强大的品牌号召力推动消费者买单 。 二线豪华品牌靠的是终端优惠 ， 大幅度优惠过后的车型有多香 ， 相信就不用我解释了~你买一辆不就知道啦！
市场环境
虽说现在轿跑SUV大热 ， 轿跑SUV年轻个性 ， 前卫运动 ， 身上优点众多 ， 可无奈就是叫好不叫座 ， 销量表现一直不尽人意 。
看看以下两款国产轿跑SUV销量：
奥迪这台奥迪SUV有点帅，轿跑车身+科技座舱，预计本月上市！
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吉利星越2019年销量：23174台 (2019.5上市）， 平均每月3000台；
奥迪这台奥迪SUV有点帅，轿跑车身+科技座舱，预计本月上市！
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上述两款车型可视为轿跑SUV市场的缩影 ， 很遗憾 ， 轿跑SUV在市场销量普遍不尽人意 ， 其中的原因也不难理解 。 放眼市场整个汽车市场 ， 轿跑SUV市场比较小众 ， 受众群体并不算一个很大的数目 。 其次问题出现在产品身上 ， 轿跑SUV采用溜背的设计 ， 但牺牲了后排（头部）的空间 ， 导致乘坐舒适性和功能性都有一定下降 。
奥迪这台奥迪SUV有点帅，轿跑车身+科技座舱，预计本月上市！
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最重要的一点是价格较贵 。 在售的轿跑SUV价格普遍要高于普通SUV ， 这也是轿跑SUV销量不佳的主要原因 。
以上因素都可能成为奥迪Q3轿跑在市场中前进的阻力 。
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编辑点评：
奥迪还是那个最懂得国人需求的品牌 ， 在轿跑SUV热潮之下 ， 迅速推出了国产化的Q3轿跑 ， 这也让奥迪成为BBA三者当中 ， 首个将轿跑SUV实现国产化的品牌 。 由于轿跑SUV存在短板 ， 奥迪Q3轿跑注定很难成为走量车型 ， 但从品牌角度来看 ， 奥迪Q3轿跑作为奥迪Q3的补充 ， 将进一步完善奥迪在中国市场的产品矩阵 ， 满足年轻消费者的多样化需求 。 新车将于5月18日正式上市 ， 我们不妨一同期待新车的到来 。


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