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旅游“五一”小长假旅游业解冻 OTA平台业务复苏( 二 )


因为疫情 ， 直播带货方式在促进旅游产品消费方面的价值显性化 。 据悉 ， 最近梁建章本人在直播带货上也不留余力 ， 去到多地 ， 积极营销 。
携程方面提到 ， 近期为了迎接上海发起的“五五购物节” ， 携程也通过旅行直播、安心游联盟新保障、优惠券和产品补贴等各种模式 ， 为上海消费者补贴10亿元 ， 这些优惠措施将从5月初密集释放到6月 ， 涉及线上线下场合 。
据马蜂窝旅游网发布的“五一”旅游数据显示 ， “五一”大多数游客仍然选择在城市周边游览 ， 而旅游直播成为人们领略世界的另一个窗口 ， 旅游直播观看人数环比前一周增长301.6% ， 人均观看时长周环比增长91.1% 。
4月30日至5月5日期间 ， 马蜂窝旅游联合平台旅游达人、商家及全球合作伙伴在全网推出了1500多场旅游直播 ， 覆盖近4000个旅游景点 ， 通过“打开马蜂窝 ， 直播全世界”五一特别企划带游客打卡全世界 。 各平台数据显示 ， 马蜂窝“五一”直播项目在全网曝光超过1亿次 ， 观看人数超千万人次 ， 其中武汉灯光秀最受欢迎 。
马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶认为 ， 直播的形式为“智慧旅游”带来了更多的想象空间 。 这些能够亲临景区景点的旅游直播不仅是目的地和景区品牌营销的新方式 ， 也是聚集人气、与游客即时互动的较好途径 。 德国旅游局、新西兰旅游局和西澳大利亚旅游局等众多境外旅游目的地官方机构“五一”期间均在马蜂窝直播中收获了大量粉丝的关注 。 “人们对直播的关注不仅与当地的旅游资源和玩法有关 ， 也与主播的内容产出和互动能力高度相关 。 ”
据悉 ， “五一”期间 ， 马蜂窝平台上最受关注的国内直播目的地为西安、丽江、青岛、北京、拉萨、成都、上海、武汉、香格里拉和恩施 。 青海的茶卡盐湖是直播关注度最高的国内景点 ， 人们最爱围观的旅游体验则是探访新疆维吾尔族家庭 。 其中 ， 一线及新一线城市用户对旅游直播的触达率较高 ， 北京、上海、广州人最爱看旅游直播 。
（责任编辑：何一华 HN110）


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