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『』去电影院看电影有必要吗，在电脑上看不是一样的吗？

『』去电影院看电影有必要吗，在电脑上看不是一样的吗？
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头图来源：IC photo
2013年的时候 ， 当时我刚进入影视文创行业 ， 带着对整个产业的疑问 ， 找了大量的资料来理解内容产业的发展和未来 。有两个问题一度有点困惑 ， 于是我发在了知乎里：怎样把电影票在影院里卖得更贵？电影院电影为什么没有免费的？
随着这么多年过去 ， 今天再来看类似的问题 ， 我的个人理解也发生了很大的变化 。首先简明扼要地回答一下标题上提的问题：
去影院看一部刚刚面世的90~120分钟的电影 ， 是一种对内容行业的观众、创作者、产业发展本身都最为有利的消费方式 ， 并且在很长的一段时间内都无可取代 。
但是在中国当下 ， 因为长线回收机制没有合理建立 ， 优质内容的生产能力严重不足 ， 让一个相对较为优质的内容迅速曝光在大众面前 ， 或许是一种在互联网平台看来 ， 回报更高的方式 。
具体解释下：
1.对观众来说 ， 影院的聚合作用会产生更强的感官刺激 ， 除了因为幽闭环境下更容易产生共情 ， 另外更为重要的是嗅觉 。在一个相对封闭的空间里 ， 当感官保持专注时 ， 由群体共情所产生的激素分泌 ， 会形成非常强的场域效应 ， 大大增强观影体验 。
这也是我们在遭遇到好电影时 ， 会有一种恍如隔世感的原因 ， 同时也是一部不那么流畅的电影 ， 在影院里当多人一同观影时 ， 相对更容易代入的核心理由 。
具体的可以点击下面这篇文章：新发现：空气中真的可以弥漫紧张气氛吗？（2013-2014年 ， 从12月1日到1月14日 ， 研究人员在科幻、冒险、恐怖、惊悚、浪漫喜剧等不同类别的影片放映期间 ， 收集并分析了9500人次的呼吸 。总计16部电影 ， 共108场……）
2.对于优秀的创作者来说 ， 影院有效进行了口碑人群的筛选 。难以衡量价值的时间成本 ， 使得对一部电影的喜好相对犹豫的观众 ， 不会在第一时间走进影院 。
一般情况下 ， 在首周末走进影院观看某部电影的 ， 多数是观影频率相对较高 ， 同时对这个类型有一定偏好的观众 。
如果电影本身完成度尚可 ， 这些观众本身就是普通电影爱好者身边的“KOL” ， 他们的口传口会成为引爆流行话题最主要的杠杆 ， 对于电影宣传来说 ， 效果好于一切营销手段 ， 非常容易拉高电影的长尾效应 。
【『』去电影院看电影有必要吗，在电脑上看不是一样的吗？】如果所观看的场所是在家庭 ， 或者是在注意力比较难以集中的移动端 ， 当观看和退出的选择都很随意时 ， 哪怕电影本身的质量还不错 ， 观众会进行口碑传播的可能性都会大大降低 。
当观看时所处的环境很容易被打扰 ， 观众与电影的共情难以达成 ， 那么以情绪引导为主要目的的电影 ， 在节奏感上更是会被大大被破坏 ， 所能产生的口碑效应和被讨论的意愿折损就会越发严重 。
这个部分我在之前的一篇文章里写的比较仔细了 ， 详细可以看这一篇：
王义之：2017：口碑传播的原理 ， 如何让好电影卖得更好？
3.对于产业来说 ， 因为影院有着成本小投入 ， 传播大杠杆的效果 ， 因此窗口期不仅是在保护影院 ， 而是在保护一部电影的价值最大化 。
内容产业的核心是贩卖信息不透明 ， 这里强调一下 ， 内容产业的核心是通过信息不透明来获利 ， 而不像互联网工具一样 ， 是加快信息的流转 ， 因而通过增加效率来获利 。对于内容产业来说 ， 购买的不便利对消费某个角度上来说可能起到的是促进 ， 与互联网工具的价值有着本质区别 。
我们之所以会对内容产生消费意愿 ， 是建立在“完形”的诉求上 ， 大体上意思就是当某种信息在我们面前出现了很多次 ， 如果这个信息有不完整性 ， 我们会试图补足完整 。“完形心理学”的理论是预告片、海报贩卖故事悬念最核心的逻辑基础 。


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