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『』去电影院看电影有必要吗，在电脑上看不是一样的吗？( 二 )


人类在补足信息的完整性上 ， 有着非常强的生理性诉求 ， 因此当一部优秀的电影 ， 首先成功引发消费者好奇 ， 让他走入影院消费 ， 获得良好心理体验 ， 然后引发口碑传播 ， 激发其他人包括消费者本人后续多次观看的意愿 ， 这是一个非常好的内容产品的价值消费模型 。
最近我看到安永会计师事务所发布了一个研究 ， 大体上意思就是线上线下之间不是一个互为取代的关系 ， 而应该是一个相互助益的陪伴 。（深度 | 研究显示缩短影院发行窗口 ， 会减少线上家庭影院收入）
这类研究其实从70年代 ， 美国有线电视兴起之后 ， 就做过很多次了 。类似的论文我看过不下十几篇 ， 但每当电影在各渠道的利益分配波动时 ， 相关的解释就得重新来一次 ， 否则大家很难理解内容产业的本质逻辑 。
总之 ， 如上所述 ， 影院的价值意义不仅仅只是播放渠道之一 ， 它之所以成为首选的播放渠道 ， 不仅是因为历史原因 ， 也有它本身的特质 ， 这个特质当下来看 ， 只要电影的讲故事形式不发生大的变化 ， 影院对一部内容来说仍然会是不可取代并且意义重大的 。
不过 ， 我上面也提到 ， 对于中国的内容消费市场 ， 当消费习惯 ， 观看渠道 ， 商业模式都在培育之中时 ， 影院是不是一定需要 ， 就不好说了 。
这里顺便讲几点中国影院体系当下的问题 ， 不展开 ， 简单了解下就好 。
国内的影院很难完成集约 ， 因此经营效率比较低 。因为院线是从国有体系延续下来 ， 现在很多非常好的影院都掌握在地方性的国资手中 ， 大家没有意愿进行整合 ， 也多数没有意愿大幅度提升经营效率 ， 因为受益于地块区位 ， 效益本身不错 ， 只要开门迎客就可以了 。
受制于国内电影宣传在户外没办法灵活操作的限制 ， 和国内单体影院偏小的建筑格局 ， 观众在走入影院的仪式感上并不强 。在国外 ， 一部电影的上映 ， 可以在户外做大量的宣传工作 ， 国内这点上非常受限 ， 人和群体性活动基本很难批复 。像迪士尼在林肯公园开个10万人party这种事情 ， 在国内是无法想象的 。欧美市场的影院 ， 500人以上座位是很常见的 ， 但国内多数属于100人以内的小厅 ， 这就使得观影这件事情 ， 在国内的仪式感和聚合效应并不那么强 ， 有时可能还不如在家里看个投影沉浸 ， 因此一部电影的消费场所在哪里就显得不那么重要了 。
大家如果在国外看过电影 ， 可能会发现一个不同 ， 国外在电影票上的放映时间往往不是正片的时间 ， 而是开始播放预告片的时间 ， 正片有可能是5、10或者15分钟之后开始 ， 这是一个建立影院消费意识的核心措施 。这样观众就会比较早的走入影院 ， 在等待电影放映的过程中 ， 体验新电影的广告 ， 从而引发下次再进入影院的意愿 。而不像国内 ， 除了电影前贴片非常短暂的几十秒或者一分钟 ， 大部分电影都不会选择在影院投入广告 ， 这就使得观众在建立影院消费意识上弱了很多 。
上面说的最后一点 ， 其实以前我们和国外是一样的 ， 但据说是被某个消费者告了 ， 然后政策法规上面就调整了 。我很想知道当初这位消费者是谁 ， 他一个人基本就把整个电影产业的营收模式改变了 ， 最近10年 ， 至少让中国电影产业少收100亿是有的 。
影院本身运营能力的不给力 ， 和互联网平台在流量变现能力上的强力产生了极大的落差 ， 这就让一部电影是否需要在影院观看变得比较扑朔迷离了 。可能最终 ， 还是钱说了算吧 。


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