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B站的后浪，会把爱优腾拍在沙滩上吗?

B站的后浪，会把爱优腾拍在沙滩上吗?
B站的后浪，会把爱优腾拍在沙滩上吗?
1.3亿后浪奔涌着向前 ， B站终究是藏不住了 。文丨雪颖编辑丨李晓丽来源丨投中网奔涌吧 ， 后浪 。 “小破站”终究是藏不住了 。1.3亿原本藏在二次元背后的年轻人 ， 被时代的巨浪冲向台前 ， 正在走向主流 。真香啊 ， 那是年轻的味道 。 嗅着这股生气勃勃的力量 ， 越来越多人涌入B站 ， 越来越多B站小众爱好加速出圈 。60后涌入B站 ， 在这里他们可以窥视到子女的精神世界；明星涌入B站 ， 在这里他们可以收获最鲜活的呐喊；严肃内容up主涌入B站 ， 在这里一批初长成的内容消费者嗷嗷待哺 。B站加速破圈 ， 也让它彻底暴露在巨头厮杀正酣的内容斗场里 。 市值突破100亿美元之后 ， B站再也藏不住了 。 没办法继续隐匿在水下潜行 ， 那么就只有迎面直击了 。成 ， B站则正式跻身百亿美金联盟 ， 正式跻身中国视频平台第一梯队；败 ， 则陷入社群氛围淡化 ， 被巨头围剿的尴尬境地 。一、B站手里的筹码突围与围猎中 ， B站最大的筹码 ， 是那些高呼“bilibili 干杯”的年轻人 。“觉得B站是自己的‘精神家园’的 ， 请扣1 ， 觉得不至于的 ， 请扣2 。 ”在一个年轻人的微信群里 ， 投中网进行了30人规模的随机调查 。60%的人选择了“1 精神家园” 。精神家园 ， B站何德何能？“沙雕”娱乐自然少不了 。 正在读高一的理科生阿靖说他每上B站:“每天亿遍黑人抬棺 ， 药不能停啊 。 ”“黑人抬棺”是B站上最近的热梗 ， 出自几个黑人抬着棺材跳很嗨的舞蹈 ， 因为被添加了带感的背景音乐而意外走红 ， B站上还有很多搞笑和鬼畜视频 ， 作为它的特色内容存在 。上B站上正经搞学习 ， 也日渐成风 。 “在B站上看到了很多up主的生活方式、生活态度 ， 对自己也有改变 ， 所以更喜欢B站 。 ”群里的年轻人雨渟说到 。这些在调查问卷里扣“1 精神家园”的 ， 大多都是Z世代（1995-2009年间出生的人） ， 以大学生、研究生、职场新人为主 。 这个小调查也契合了B站此前发布的用户数据：2019 年 ， Z世代占到B站82% 的用户 。 QuestMobile 的统计显示 ， B站是目前 Z世代最集中的APP 。年轻人对B站的喜欢 ， 变成了两个让对手忌惮的数据：超高的留存率和使用时长 。从2017开始 ， B站通过考试的正式会员12月留存率高于80% 。 B站还是除了游戏之外 ， 用户人均使用最长的产品 。 以2019年8月的数据来看 ， B站的用户平均日使用时长为83分钟 ， 而抖音、爱奇艺、腾讯视频、快手这一数据分别是：78分钟、70分钟 ， 68分钟和63分钟 。在商业变现上 ， B站也展现出了潜力 。2019年Q4 ， B站总营收实现20.08亿元人民币 ， 较上年同期高增74% 。 其中 ， B站的广告营收为人民币2.90亿元 ， 较去年同期高增81% ， 直播和增值服务营收为人民币5.71亿元 ， 较上年同期增长183% 。 不过 ， B站超百的高增长 ， 源于分母基数小 ， 在整个广告市场里看 ， B站的业务体量还太小 ， 处于0-50亿的第四梯队 。B站的后浪，会把爱优腾拍在沙滩上吗?
注：B站2019Q4 财报B站手里的筹码 ， 还有一个奇特的“恰饭”文化 ， 用户对于商业化的行为普遍比较包容 。险峰旗云管理合伙人王世雨 ， 曾在B站投资复盘笔记中提到过一个件事：当时有个B站粉丝在评论里写了这样一句话：“我希望B站能够开收费功能 ， 我愿意付钱 ， 这样它就不会倒闭了 ， 我将来还可以带我儿子一起上B站 。 ”“恰饭”文化并非B站独有 ， A站也不乏这样的忠粉 。 但在竞争年轻人的基本盘里 ， A站因为陷入管理层动荡、股权争斗、技术管理等问题 ， 从2016年下半年开始走了下坡路 。 脱胎于A站的B站 ， 此时在陈睿、李旎、徐逸三人稳定的操盘下 ， 一路顺风顺水成长为中国最大的年轻人社区 。在随后出圈路上 ， B站的“助攻”也越来越多 ， 手里的子弹越来越饱满 。就在上个月 ， B站刚刚收获来自索尼的4亿美金投资 。 早在2019年2月 ， 摩根士丹利更是将B站(哔哩哔哩)纳入MSCI国际性股票基准指数 。此前 ， 腾讯作为早期投资者还在一直加码B站 ， 现在股份已经增持到13% 。 2019年情人节 ， 淘宝中国入股B站近2400万股,持股比例约8% 。至此 ， B站成为国内为数不多同时收到两大巨头青睐还能明哲保身的企业 。二、B站出圈第一役：对垒爱优腾手握这些子弹 ， B站闯入一个斗场 ， 这是一个爱优腾、微信知乎、抖音快手均参战的斗场 。第一场交手发生在长视频领域 ， 优爱腾三座大山挡在B站面前 ， B站想要上位只能主动出击 。手握1.3亿年轻人 ， B站胜算几何？“从现阶段的发展来看 ， B站在长视频里 ， 和爱优腾的竞争是绝对有优势的 。 ” 长期研究B站的辰海资本合伙人陈悦天对投中网说道 。对话当天 ， B站市值突破百亿 ， 陈悦天将此看做“小破站的里程碑” 。 可惜 ， 尽管很早就发现了B站 ， 陈悦天却错过对B战的投资 ， 对此他“非常的悔恨” 。 为弥补这一损失 ， 他在B站刚上市不久就买入了股票 ， 如今B站的表现让他“赚了一波” 。对于B站与优爱腾的战局走向 ， 陈悦天分析：“B站一定会成为中国前三大视频网站 。 到底是第三、第二 ， 还是未来的第一 ， 我不做这个预判 ， 但它最起码会替代爱优腾中的某一家 。 实际上我认为现在的B站已经替代了 。 ”陈悦天的这个判断部分是基于ROI效率 。 陈悦天根据自己手头的数据分析到 ， 爱奇艺的ROI是0.9 ， 尚未摆脱亏损 ， 而B站的ROI是2.2 ， 这意味着 ， B站花同样的带宽和版权成本换来的收入是爱奇艺的两倍多 。 而大于1的ROI某种程度上就是有了一个飞轮 ， 可以持续把赚到的钱投入进来 ， 有空间做出更高的I 。但从用户日活来看 ， B站想要取代10倍于自己的爱奇艺 ， 还要花不少时间 。 在对抗爱优腾的这场战役里 ， B站现在还能打的 ， 就是自己独有的PUGC创作者生态和社区氛围 。B站的内容 ， 90%来自up主上传 。 2019年Q4次的数据显示 ， 每个月都有超过100万的up主主动上传自己的内容 ， 这一数据同比增长80% 。B站还有一个杀手锏在于番剧版权采买策略 。陈悦天分析 ， B站可以采买一些腰部的、本来在日本不太火的动画片 ， 通过B站推荐将其捧红 。 《小林家的龙女仆》、《月色真美》、《在下坂本 ， 有何贵干》就是这样的例子 。与之形成对比的是 ， 其他视频网站虽然花高价采买了动画片 ， 但用户看完之后 ， 却还是流回到B站分享交流 ， 这好比“给别人做了嫁衣” 。不过 ， 在B站疯狂破圈的路上 ， 挑战随之而来：如何在出圈的路上 ， 保持社区文化内核不被稀释 。”小破站没内味儿了” 。 随着B站变大 ， 营销号开始扎堆涌入 ， 明星和KOL开始涌入 ， 不少B站资深用户开始抱怨 。其中最强烈的要属社区文化和饭圈文化之间的矛盾 。B站近期就因为“青春的选择·心动挑战”混剪大赛 ， 肖战粉丝大量刷榜引发了其他参与者的不满 ， 一场简单的活动被演绎为饭圈文化侵蚀B站 ， 争议四起 。 最后 ， 官方出来道歉都难平怒火 ， 这直接导致不少从A站迁移来B站用户重回A站 。


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