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B站的后浪，会把爱优腾拍在沙滩上吗?( 二 )

B站的后浪，会把爱优腾拍在沙滩上吗?
注：AcFun近一个月iOS 应用排名趋势与B站相爱相杀的A站没有手软 ， 公开亮出标语：“欢迎回家Acer！”七麦数据显示 ， B站在4月7号这场混剪大赛活动后 ， A站在随后4天的下载量达到了小高峰 。 分析人士判断 ， A站数据增长 ， 可能B站用户出逃有部分关系 。与爱优腾这一役还未完 ， B站与知乎们的烽烟又起 。三、B站出圈第二役：直面知乎、公众号随着B站内容立体破圈 ， 知乎、小红书、公众号们也加入了这场战役 。 这一场战役 ， 对于B站而言 ， 在于防守 。在泛知识内容上 ， B站最近就明显抢了知乎的风头 。中国政法大学教授罗翔 ， 在B站讲解法律知识 ， 一个月吸粉500万 。 罗教授《韩国N号房事件的罪与罚》的视频更是获得790多万的观看量 ， 86多万个点赞 。 相比之下 ， 知乎同题最热讨论中 ， 排名第一的回答点赞数仅为4.9万 ， 相差近20倍 。B站破圈呈现立体攻势 ， 受众相对较少的财经类视频 ， 竟然也在B站成就了自己的流量顶峰 。 财经科普类up主半佛仙人的一则视频——《瑞幸咖啡是如何暴打资本主义的？》在B站收割了780万播放量 ， 这一视频更是在瑞幸造假风波被揭露后在微信内刷屏 。“B站是一个神奇的学习网站” ， 从去年开始 ， 这句话广泛流传开来 。60后的霸道总裁双创街总裁孟岩也加了进来 ， B站成为了他了解年轻人的窗口 ， 还是他学习新知识的地方：“作为一个管理者 ， 一个父亲 ， 我需要知道年轻人在想什么 ， 理解他们的世界 。 我发现身边的很多小孩都在玩B站 ， 我也加入了他们 ， 我发现B站上的好东西还真不少 ， 我就在B站上学数学 ， 挺有用的 。 ”不仅仅是看财经、学数学 ， 在如今生活区已经成为了B站的第一大区 ， 多名95后告诉投中网 ， 他们会在B站上学习英语、化妆、穿搭、找考研资料 ， 还会学习PR、PS等技术 。B站对知乎类图文产品最大的冲击 ， 核心不是流量 ， 而是年轻人学习方式的转变 。“现在的年轻人 ， 相比文字 ， 更爱看视频 。 ” up主老蒋巨靠谱在B站长期观察后 ， 发出这样的感叹 。 确实如此 ， 视频对于感官的刺激更强 ， 大脑接受接收信息的门槛也更低 。 反过来 ， 大量的视频供给也在悄悄改变人们接收信息的习惯 。意识到这一转变的对手已经行动了起来 。 比如 ， 年后就开始视频号内测的微信 。知乎也在愚人节当天上线了B乎模式 ， 其中视频内容占了大多数 ， 包含“奇怪的知识增加了”、“如何优雅的抬杠”等栏目 。实际上 ， 知乎从2017年就开始尝试视频化 ， 但视频之前仅仅作为图文的补充 ， 散落在各个板块 ， 整体存在感较弱 。 一位内容创作者告诉投中网 ， 同样的一条视频 ， 他在头条和B站都能收获上千个赞 ， 而在知乎 ， 只有3个 。突围与守擂战役之外 ， B站疯狂破圈还将自己暴露在巨头的混战之间 ， 如何避免被误伤是当务之急 。四、B站出圈第三战役： 夹在字节跳动和快手之间字节旗下的西瓜视频 ， 和B站一样 ， 都想要成为中国版的Youtube 。去年 ， 西瓜视频定位于PUCG平台 ， 事实上已经准备对B站正面对垒 。 字节跳动旗下的抖音也开通了15分钟长视频等功能 。 字节跳动(中国)CEO、抖音CEO张楠曾公开表示 ， 抖音梦想成为“历史的底本”、“视频的百科全书” 。在B站快速破圈的第三场战役里 ， 它面临最大的挑战 ， 其实来源于抖音和快手 。 辰海资本合伙人陈悦天分析称 ， 快手和抖音不是要专门来打B站 ， 但B站既有可能夹在中间被误伤 。“字节的愿景是什么？超过腾讯 ， 成为中国的第一家全球化的互联网公司 。 快手呢？在短视频领域我不能输 。 当两家竞争的时候 ， 会在哪里竞争？互联网的基本盘就是两个 ， 一个叫流量用户 ， 一个叫商业变现 。 两家长到这个体量 ， 推广的空间少了 ， 但是需要更多好的内容生产者 ， 那么 ， 其它地方有好的苗子 ， 是不是会想带到自己的平台上？” 陈悦天如此分析B站即将面临的处境 。“再看变现 ， 中国变现效率最好的是游戏 ， 占了B站近一半的收入 ， 而现在字节一下冲进来 ， 如果字节拼了命的想要把游戏的基本盘做起来 ， 那过程当中谁会受伤？可能 ， 腾讯和B站会受伤 。 ”陈悦天的预言正在成为现实 ， 战争率先从抢人大战开始了 。据自媒体短视频工场报道 ， 近日西瓜视频挖走了B站的一批赶海up主 ， 包括渔人阿烽、老四赶海、渔戈兄弟等 ， 此前他们在B站被称为“赶海天团” 。此前 ， 西瓜视频还挖走了B站游戏区知名的up主敖厂长 。 这个B站拥有668万多粉丝的KOL如今在西瓜视频打造了《厂长来了》和《MC厂长博物季》两个西瓜视频的独播节目 。 敖厂长甚至会在B站上呼吁粉丝给他“去油管和头条帮忙涨点击” 。B站没有坐以待毙 。 在一份B站2019年百大up主名单上 ， 受到粉丝追捧的敖厂长、美食家王刚、华农兄弟都未能入选 。 业内分析 ， 他们的共同点在于——与字节跳动有合作或签约关系 。巨头的夹击之下 ， B站着面临的另一大挑战：在做好商业化的同时 ， 保持自己的创作生态健康发展 。巨头夹击之下 ， B站隐忧显现 。 近日 ， 一个“百大up主暗杀名单”的说法在B站流传开来 。这个说法的起因是B站2019年度百大up主近期频频陷入风：党妹被黑客勒索 ， 徐大sao被质疑诈捐后宣布停更 。 花花与三猫catlive被质疑买后院猫而遭到网络暴力 ， 宣布停更 。 “槐安遗梦”被“TOM表哥”猛锤 ， 因涉嫌和粉丝发生不正当关系和恋童掉了40万粉丝 ， 拥有近600万粉丝的“翔翔大作战”被质疑自爆抑郁症是在做假卖惨……一系列知名up主 ， 甚至是百大up主遭遇危机 ， 这一现象被网友戏称是遭到了“暗杀” 。“暗杀名单”戏谑背后 ， 是B站成长路上的烦恼：面对增长 ， 如果快速提升运营管理能力；面对挖角 ， 如何降低up主流失打击 。在这场进击与防守的立体战场中 ， B站终将走向何处？五、B站的终局猜想对手或许是暂时的 ， 比这个更重要的是 ， B站是什么 ， 方向又在哪里？在陈睿看来 ， B站的未来“最终会是一个文化品牌公司” 。从投资版图来看 ， 这个设想似乎已经“有内味儿”了 。天眼查显示 ， B站的公开投资共有78次 ， 涉及动画、漫画、游戏开发、虚拟偶像、周边、影视、线下漫展、MCN等 。“迪士尼的故事 ， 我认为是B站最好的路径 ， 说实话 ， 这是字节和快手是做不了的 。 ” 陈悦天说道 。 而如果B站的“全媒体公司”之路成功 ， 它可能会成为中国最接近迪士尼模式的公司 。陈悦天分析到 ， 例如美国的媒体集团 ， 最上端有自己的IP ， 中端是全媒体渠道 ， 末端有多种变现方式 ， 而B站正在标准地在这条路上往前走 。但这条路阻碍重重 。 一旦B站没平衡好出圈节奏 ， 社群文化遭到稀释 ， 或者商业化出现问题 ， B站另一种可能的结局 ， 也许是被蚕食 ， 最后卖身巨头 。B站的用户们也在做终局思考 。5月2日 ， 哔哩哔哩大会员账号发布了一个话题讨论：如果我有百年大会员 ， 我就能？有人说 ， B站那时早就倒闭了 。 还有很多人跳跃地引用了陈睿的名言：“B站未来有可能会倒闭,但绝不变质 。 ”“倒闭不至于 ， 但变质是一定的 。 ” 有人反击到 。B站可以拒绝长大吗？答案是否定的 。 "不增长会死 。 "按陈睿自己的话来说：“B站增长的动力基本来自于 ， 我希望B站很好的活下去 。 小国寡民是开心 ， 但你是世外桃源也会被坚船利炮干掉 。 ”1.3亿后浪奔涌着向前 ， B站终究是藏不住了 。 走出世外桃源的B站 ，还能如今天这般欢脱着高喊“干杯”吗？来源；投中网


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