为什么大V都在抢滩B站？( 二 )
图 / 视觉中国除了分发机制外 ， B站的运营也受到创作者的认可 。 馆长透露 ， B站的运营会告诉他用户可能喜欢什么样的选题 ， 会说你这个选题不行 ， 或是这个封面不好看 ， “其他平台只会跟你说最近有什么活动你可以上一上 。 ”文处萄也表示 ， B站相对比较友好 ， 在得到允许的前提下不排斥广告植入等商业推广 。 另外 ， B站的审核非常细致 ， 能告诉创作者具体哪一部分有问题 ， 只要不通过都会讲清楚原因 。被验证过的用户需求、知识类创作者的成功案例、冷启动的流量效果和相对友好的运营扶持 ， 都对其他平台的原生图文创作者构成吸引 ， 先一步开启了图文转视频的浪潮 。3月11日 ， 三联生活周刊亮相B站 ， 燃财经发现 ， 经过B站官方认证的相关机构号共有三个 ， 分别为三联生活周刊、三联编辑部和三联中读 。 三联方面对燃财经表示 ， B站内容正在摸索中 。 另据知情人透露 ， 三个账号也表明这家老牌媒体对视频的重视 。 在此之前 ， 环球时报、中国日报等纸质媒体也已入驻B站 。在可预见的将来 ， 还会有一大批图文转型视频的机构创作者涌入B站 ， 加入到这场抢滩战役中 。必须和年轻人对话《“不 要 放 过 那 个 B 站”》 ， IC实验室的这期视频在B站拿下了268万的播放量 ， 曾晨表示 ， B站用户特别喜欢在B站上看分析B站的内容 。 视频中有一句话：“B站已经成为社会传播的关键节点 ， 如果你还认为B站只是一个垂直于二次元的‘小破站’ ， 那么你一定会失去未来几年最重要的舆论阵地 。 ”经过B站持续的“破圈”行动 ， 二次元的标签逐渐淡化 ， B站已经成为一线城市主流青年的泛文化聚集地 ， 现在提起B站的第一印象已经不是二次元 ， 而是年轻人 。 和媒体上B站不同 ， 品牌方在B站刷存在感 ， 是为了能和年轻人对话 。
腾讯官方账号在B站的认证信息是“深圳粤海街道知名公仔厂” ， 发布作品中充斥着迷惑视频 ， “马厂长特献”、“马厂长警告”、“马厂长精选满分作文” ， 把创始人马化腾拿出来尽情调侃 ， 时不时花式整活儿 ， 什么《B站股东卖艺求上首页》《腾讯打儿子系列》 ， 让B站网友纷纷发来疑惑问号 。阿里也会玩 ， 疫情期间 ， 钉钉成为中国无数小学生的噩梦 ， 遭到小学生群体的恶意评分 ， 被调侃为“五星好评分期付款” 。虽然差评无法阻挡钉钉一路走高的下载量 ， 但作为一款社交软件 ， 依然要考虑未来用户群体的好感度 ， 因此 ， 钉钉在年轻人聚集的B站发了一条视频 ， 《【钉 钉 本 钉 ， 在 线 求 饶】》 ， 求各位少侠高抬贵手 ， “大家都是我爸爸” ， 满屏的“逆子”让学生群体泄愤的同时也不禁生出了对钉钉的好感 ， 确认过眼神 ， 好像还是自己人 。
这条自己人的视频在B站获得了2425万的播放量、100万投币、172万点赞 ， 虽然看似无节操不权威 ， 但这种方式反而赢得了年轻人的认可 。“90后走入主流 ， 品牌必须把用户争取过来 ， 所以要去B站用他们熟悉的方式来对话 。 ”辰海资本合伙人陈悦天对燃财经表示 。 在他看来 ， 人群迭代正在加速 ， 80后基本退出互联网主流舆论圈 ， 不再出声 。在更大的公共场域以严肃姿态示人的品牌 ， 在B站“给小学生当儿子” ， 其实是一种话语权的交迭 。 因此 ， 抢滩B站 ， 对于媒体来说是抢占流量洼地 ， 对于品牌来说是抢占舆论先机 。“媒体迭代本质上就是话语权转移的过程 ， 而且注定是交到青年一代手里的 ， B站作为代际话语权争夺的前线 ， 大家都会重视 。 ”陈悦天说 。相比品牌商 ， 官方媒体更早体会到与年轻人对话的重要性 ， 去年12月8日 ， 在B站有着“双押狂魔段子手”之称的央视主持人朱广权代表央视新闻发布在B站的第一条视频 ， 正式入驻B站 ， 目前已积累350万粉丝 。除了央视旗下媒体矩阵之外 ， B站上还诞生了共青团中央、观视频工作室、央视频等粉丝量数百万的UP主 。年轻人聚集 ， 让品牌找到能主动迎合他们的契机 。 大势之下 ， 未来会有更多品牌入驻B站 ， 重塑他们在年轻人心中的形象 。谁能抢滩成功？在这波抢滩B站的浪潮里 ， 有人吃肉 ， 有人喝汤 ， 有靠着独特风格和机缘巧合火起来的 ， 也有摸着石头过河艰难前进的 。 一位成功上岸 ， 粉丝量数百万的头部UP主却给出一个较为悲观的评价 ， “我觉得大部分都会死” 。在他看来 ， 大部分来B站追风的人都不懂B站的生态和语境 ， 还有最重要的一点 ， 视频和文字是两种完全不同的逻辑 。“其实没有什么套路或经验可以拿来复制 ， 我能成既是一种偶然也是一种必然 ， 没办法把方法论和成功这件事严丝合缝地挂钩 。 ”他告诉燃财经 。“我们都知道B站的内容生态很独特 ， 有自己的一些梗 ， 和一套自己的话语体系 ， 但不必要说非得加入这些原生态的内容去改进你原有的东西 ， 比起独特 ， 包容是B站更底层的特点 。 ”一位接近B站的人士表示 。上述头部UP主也赞同这一点 ， 他认为内容需要独裁性 ， 就是自己说了算 ， 能充分体现自己的人格化特质 。“很多机构媒体还有选题会 ， 还有一个老板在review内容 ， 这其实不利于在B站扎根 ， 一个人说了算不一定说他是对的 ， 而是他可以自己依据内容的反馈来调整 ， 但在内容生产过程中有一堆人参与的时候 ， 大家到底是喜欢这个爆款作品 ， 还是喜欢你本人 ， 这里面有转粉率的本质区别 。 ”他说 。另外 ， 机构媒体和其他大V在其他平台的成功经验 ， 反而可能成为在B站的创作束缚 。 他举了一个例子 ， 某知名科技媒体在B站的官方账号做得非常差 ， 但是同样几个人悄悄按自己的想法做了一个号 ， 效果反而很好 ， “如果是机构化的思维入驻B站 ， 大概率会失败” 。IC实验室主理人馆长也比较担心 ， 他觉得不管在哪个平台 ， 财经都是一个相对小众的垂类 ， 相比娱乐内容还是抢占不了太多的用户时间 ， 在这波浪潮中 ， 很多人进入B站做财经内容 ， 最开始还有些爆款 ， 但后期崛起的就比较少了 ， 所以她觉得自己很幸运 ， 但最近一段时间的数据也比较吃力 。
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