为什么大V都在抢滩B站？
燃财经（ID:rancaijing）原创作者 | 赵磊编辑 | 魏佳“去B站 ， 开创下一个时代！”在上传第一条视频前 ， 章铭当着公司所有人的面喊出了这句话 ， 他是一家新媒体公司的创始人 ， 公司运营着两个本地生活公众号 。 去年10月份 ， 章铭决定要做美食视频 ， 他听朋友说 ， B站这半年冒出好几个美食博主 ， 涨粉极快 ， 他寻思着 ， 美食视频能和自己手上的本地商家资源对接上 ， 这是一条新的财路 。双十一当天 ， 章铭的第一条美食视频成功上传 ， 最终获得了7万的播放量 ， 凝聚着6人团队一周的心血 ， “做视频挺难的 ， 但这也是一件让人激动的事情 。 ”一个多月后 ， 微信公众号和知乎的双料大V“半佛仙人”也正式上传了自己的第一条视频 。 四个月后 ， 靠着极其鲜明的个人风格 ， 半佛积累起326万粉丝 ， 成功晋升B站大V 。
和半佛一起被经常提及的 ， 是B站另一位新人UP主“巫师财经” ， 他从去年9月开始发布视频 ， 短短四个月 ， 荣获“Bilibili年度十大新人UP主” ， 投行大佬、“以我为准” ， 强烈的个人风格和硬核财经内容 ， 一人撑起B站财经区一片天 。门户网站和传统媒体也不甘示弱 ， 网易旗下曾产出多款刷屏级内容的网易H5、槽值等账号开始向视频转型 ， 三联生活周刊、央视新闻、环球时报、中国日报等也已经入驻B站 。除了创作者 ， 话语权的转移也吸引了品牌方的目光 。 腾讯在二十一周年纪念日当天 ， 在B站发布第一条视频《热烈祝贺深圳市腾讯公仔厂成立21周年》 ， 获得143万播放量；疫情期间惹怒小学生的钉钉在B站“在线求饶” ， 反而大肆收割点赞和硬币；1月入驻的美团则被早已入驻的饿了么呼叫互粉；4月入驻的麦当劳则在B站开起新品发布会 。至此 ， 个人、媒体、机构、品牌打响了抢滩B站的混战 。 在辰海资本合伙人陈悦天看来 ， 春节短视频的爆发和微信视频号的开启进一步加速了这个过程 。在这波浪潮中 ， 有人轻松收获百万粉丝 ， 有人摸着石头艰难前进 。 B站一位头部UP主认为 ， 尽管看起来热闹 ， 但最终大部分追风来B站的都会“死”掉 ， 因为B站具有独特的生态和语境 ， 机构化的思维入驻B站反而会成为束缚 。 即便有些人能积累一定粉丝 ， 后期如何解决做视频的高成本 ， 并且实现商业化 ， 也会是一个难题 。这场抢滩战才刚刚开始 ， 究竟谁能脱颖而出 ， 在B站创造下一个时代？从公号、知乎到B站在微信公众号摸爬滚打大半年后 ， 馆长决定转战视频 ， 原因是公众号做起来太吃力了 。“涨粉特别难 ， 我们哼哧哼哧做了大半年 ， 觉得实在只能当业余的玩耍 ， 就想做个视频感受一下 ， 看看新的媒介有没有什么新的变化 。 ”馆长对燃财经说 。2019年12月9日 ， 馆长主理的B站账号“IC实验室”上传了第一条视频 ， 《李佳琦薇娅的PK背后 ， 淘宝直播正在干掉大数据杀熟》 。 在没什么粉丝的基础上 ， 这条视频获得近60万的播放量 ， 这让他看到了在B站做视频的前景 。“可能B站用户真的爱学习吧 ， 这些知识类、财经类的内容好像一夜之间都冒出来了 ， 大家也都爱看 。 ”B站用户曾晨说 。引领这股潮流的是巫师财经 ， 其第一条视频就达到200多万播放量 ， 另一个新人UP主“阿扶Frits”的第一个爆款视频则是分析巫师财经爆火的原因 ， 播放量超百万 ， 后来他又陆续分析了半佛仙人和罗翔说刑法 ， 成为系列爆款 。商业、财经、法律、科技 ， 这些硬核内容在B站获得欢迎的同时 ， 也让深耕此类内容的机构和其他平台大V嗅到了机会 。网易传媒文创事业部总监文处萄曾负责网易旗下数个新媒体账号 ， 带领网易哒哒、网易H5、谈心社、槽值等产出多款全网刷屏级的内容 ， 全网累积数百万粉丝 。在他看来 ， 巫师财经的快速成长为知识类、科普类和财经类的内容创作者起到了示范作用 。 今年 ， 他跟老板要人要资源 ， 内部的人力和资源都往视频方向倾斜 。 他甚至对团队说 ， “今年视频做不出来 ， 明年我们就要死” 。至于为什么选B站 ， 文处萄解释 ， “B站跟抖音有一个根本性的差异 ， 抖音是竖版短视频 ， 视频长度普遍在一分钟左右 ， 而知识类的内容在一两分钟内很难讲清楚 ， 所以大家还是用比较原始的方式把一篇3000字的稿子做成10分钟左右的视频 ， 不只是简单配素材 ， 还有一些图表展示 。 ”确定了方向 ， 网易H5率先转型 ， 更名为“硬核看板” 。 3月12日 ， 第一期视频上线 ， 内容紧跟热点 ， 《三万亿美元灰飞烟灭全过程 ， 我来告诉你什么叫见证历史》在冷启动情况下在B站收获近35万播放量 。这正是让文处萄动心的地方 ， “不管巫师财经还是半佛仙人 ， 三个月 ， 一两百万粉丝 ， 当知识类视频这条路被验证能走通后 ， 商业机构类创作者肯定会跟进 ， 效果也确实不错 ， 也能吸粉 。 ”在他看来 ， B站最好的一点就是真粉多 ， 播放量很稳定 ， 不像其他短视频平台播放量的浮动非常大 ， 这是偏算法推荐和偏社区订阅推荐的区别 。“B站就相当于视频化的微信公众号 ， 粉丝都是真粉 ， 打开率高 ， 这对于账号有很高的商业变现价值 ， 流量在自己手中 ， 而非机器分配给你的 ， 这一点很可贵 。 ”他说 。馆长也抱有类似看法 。 “我个人觉得B站上好的内容肯定是会被发现的 ， 它比其他平台要人性化许多 ， 比如你前一期的点赞、弹幕、硬币、完播率特别好 ， 那下一期就非常有可能把你送到更好的位置上去 ， 这不是编辑推的 ， 而是你的内容各方面表现触发了推荐机制 。 ”
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