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财经无忌中国品牌崛起的背后是中国国运( 二 )


主导权的获得并非易事 。 而那些先行一步的企业 ， 则从“创新”的角度获得了捷径 。
财经无忌中国品牌崛起的背后是中国国运
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江苏白酒企业洋河 ， 在过去的十几年里 ， 依靠创新跨入了白酒行业前三强之列 ， 不管是首创绵柔型白酒 ， 还是近些年推动的围绕健康和体验的技术革命 ， 都像一股清风拨开云雾 ， 给行业发展带来了推动作用 。 “我们的活力 ， 来源于融入酒都精神以创新为魂” ， 苏酒集团董事局主席 ， 洋河股份党委书记、董事长王耀对此深有感触 。
同样来自于江苏 ， 被称为“男人的衣柜”的海澜之家 ， 通过创新的模式和营销走出了自己独有的特色 。 比拼的结果 ， 自然是品牌力的提升 ， 现在的海澜之家已经将品牌核心 ， 从之前的“男人的衣柜”到现在“走向全球的中国男装”进行变革和重塑升级 ， 提供全场景需求服装 。
中国城商行的领头羊 ， 北京银行在过去的五年间 ， 资产总额年复合增长率达到12.42% ， 高于A股上市银行整体增长水平 ， 背后也是创新业务带去的品牌影响力变化 。 去年,北京银行按一级资本在英国《银行家》杂志全球千家大银行中排名 ， 从上年的第63位跃升至第61位,连续六年跻身全球百强银行 。
“中国产品”向“中国品牌”转变 ， 是中国企业在全球化竞争中 ， 披荆斩棘的必要之路 ， 也是中国文化和中国力量崛起的显性表现 。
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独特性 ， 是品牌最为重要的一个标识 。
中国红牛虽然引入的是一个世界品牌 ， 但它的成功是在中国市场 ， 并且已经融入了中国文化的特色 ， 最终“中国红牛”成为了伴随中国发展的一个民族品牌 。 它的独特性是开创了中国功能性饮料的先河 ， 创造了全新的一个产品 ， 并通过持续多年的努力 ， 成为了这个行业无可争议的市场第一 。
同样饮品 ， 打造出“六个核桃”的养元饮品另辟蹊径 ， 在植物蛋白饮料行业独树一帜 。 当消费者需求向多元化和价值化转变的同时 ， 养元饮品因时而异 ， 不断发力产品品类创新、营销模式创新、品牌创新 。 迄今为止 ， 已经完成了“老品”优化升级和新品的储备 。 今年 ， 养元饮品将陆续推出系列新品 ， 如潮牌“六个核桃+”系列、抗焦虑、助眠“卡慕宁”系列、智慧分享“1L利乐装”系列等 ， 以期打造“全新全能式超级产品矩阵” 。
新技术一样在推动品牌的创新 ， 并且在技术的优势之下 ， 品牌力与日俱增 。 在移动短视频行业 ， 中国的“快手”和“抖音” ， 并驾齐驱 ， 各自具有不同的优势 ， 合力撑起了中国移动短视频行业 ， 并且为全球的移动互联网行业 ， 贡献了独创性的商业模式和技术之路 。
科技让品牌更具“硬核” ， 品牌早已经成为了世界各国交流的语言 。 君智做出的判断是 ， 品牌的认知优势是公司竞争力的体现 ， 并会最终成为核心竞争力 。
财经无忌中国品牌崛起的背后是中国国运
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通常情况下 ， 我们认为一家企业的资产 ， 包括资金、机器、不动产、存货和其他有形资产 ， 而其中最大的资产可能就是它的品牌 ， 虽然品牌是无形的 。 可口可乐的最新市值是1980亿美元 ， 但如果你要买下这家家喻户晓的公司 ， 即使付出数倍的资金也未必能得偿所愿 ， 原因就在于它的品牌价值无形的 。
品牌是企业的灵魂 ， 是国家竞争力的综合体现 ， 也是参与全球竞争的重要资源 。 制造大国的盛名之下 ， 我们也背负着制造大而不强、产品全而不精、品牌多而不优的隐衷 。 但这一次 ， 2020疫情之下中国品牌的强势声音 ， 是中国力量的最强音 ， 也是中国应对全球竞争变化的底气 。
【财经无忌中国品牌崛起的背后是中国国运】用一句话总结 ， 中国品牌正在世界舞台上豹变出灿烂新姿 ， 而这是最强国运的表现 。
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