直播董明珠二次直播选快手，30分钟卖了一个亿
历史中藏着通向未来的密道 ， 这或许是董明珠决心拥抱直播电商的原因之一 。 这个密道 ， 就是直播电商及其身前身后或热闹非凡或草蛇灰线的巨大价值空间 。
4月24日 ， 董明珠首次试水直播电商 ， 在抖音直播带货 。 仅仅在此十天前 ， 她对媒体表示“坚持线下” 。 如此迅速的转变隐含着一个事实：直播电商成了2020年迄今最大的风口 。 然而董小姐直播首秀的结果并不理想 ， 当晚累计观看431万 ， 商品销售额仅有22万余元 。 
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董明珠直播首秀 ，
弹幕一片“太卡了” ， 被媒体视作“滑铁卢”
半个月过去了 。 这次 ， 她更换了直播战场 。 于5月10日晚19：30在快手直播带货 。 这不仅是快手第一次尝试3C专场直播 ， 也恰逢国货品牌日 ， 看上去这是一场多方合力的盛大绽放 。
当晚 ， 董明珠在快手直播开售30分钟 ， 3个产品成交额破1亿元 。
零售价
2499元的正1.5匹品悦单冷定频空调销量破5万+台 ， 快手补贴价1799元 ， 单品成交也破1亿！
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往深处看 ， 成败绝不在此一役 。 直播的风口也才初露端倪 。
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格力代表的传统制造商正在并入新赛道
董明珠历来以“diss线上铁娘子”的形象为人所知 ， 与雷布斯的十亿元对赌刚分胜负 ， 铁娘子居然亲自下场直播带货了 。 
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更换战场 ， 结果将如何
当然会有点意外 。 格力代表了中国制造的“oldschool” ， 董明珠本人在与互联网企业的对标中也多少有些傲气 ， 她当然是有这个资格的 。 以销售起家 ， 把偏居一隅的小企业一路带到A股市场的白马股 ， 她的故事比年轻人们津津乐道的互联网奇迹更像奇迹 。
这也解释了格力在电商时代为何显得过于冷静 。 直到2020年 ， 变化来了 。
首先自然是无法提前预知的新冠疫情 ， 全球经济遭受重创 。 实体经济更是牵一发动全身 ， 董明珠亲口对媒体表示 ， 整个二月份格力的销售业绩近乎为零 。
渠道一旦起势 ， 格局将会大变 。 董明珠比谁都清楚这个道理 。
所以当直播电商成为疫情中苏醒的第一道口子 ， 她嘴上说着“坚持线下” ， 却还是身先士卒 ， 试水带货了 。
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为什么是快手？
董明珠是铁娘子 ， 快手上都是老铁 ， 大家都是铁 。 这个梗可以视作段子一笑了之 ， 也可以细品一番背后的逻辑 。
此次董明珠代表格力在快手直播带货 ， 则是快手第一次3C品牌商家直播 。 董明珠知道真正的市场在哪里 ， 她在寻找连接市场的新通道 。
对于快手而言 ， 能吸引到格力这样的主流品牌注意 ， 则离不开平台在“品牌新战场”方面的累累战果 。
从今年开始 ， 快手电商联合商业化共同推出了“快手超级品牌日”活动 ， 在快手老铁黏性和源头好物的基础上 ， 向品牌层面拓展升级 。
4月18日 ， 快手超级品牌日举办了国际美妆专场 ， 主要售卖后、雅诗兰黛、兰蔻等国际大牌美妆 ， 单场销售总额破5亿 ， 售价3000元的“贵妇产品”LP鱼子酱反重力精华秒罄 。
4月19日 ， 浙江最大阿迪达斯线下店联合快手举办了超级品牌日阿迪专场 ， 单场销售额超1120万元 ， 超过了该门店此前最高月销售记录 。
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