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国际金融报上海和阿里给出新样本，“五五购物节”创造新消费

北京联盟_本文原题：“五五购物节”创造新消费 ， 上海和阿里给出新样本来源：国际金融报
就交上了一份超预期的成绩单 。
“五五购物节”是上海促进消费回补和潜力释放、提振消费信心的创举 ， 也是世界感受中国市场潜能的窗口 。 在这个平台上 ， 上海的创新实力正与阿里巴巴的造风能力产生乘数效应 ， 为打造国际消费城市的愿景按下加速键 。
24小时新消费动力不停
近日 ， 上海市测绘院研究团队公布了一组数据 ， 通过对比计算今年2月4日和4月7日两个时段晚上8点左右的夜光遥感数据发现 ， 后者的辐射亮度值相较于前者 ， 增加了24.16% ， 新消费正在点亮上海夜经济 。
随着复工复产持续推进 ， 城市的生产生活也在稳步地恢复 ， 商场、餐馆等场所恢复正常营业 ， 人们的夜生活也愈发地丰富起来 。 5月4日晚上11点 ， 小贝在朋友圈晒出了两大盆盒马的外卖小龙虾 ， 这一天的夜生活开始了 。 对小贝来说 ， 生活恢复正常的一大标志就是在夜间也能吃上热腾腾的外卖 。 而在两个多月前 ， 这些日常消费都被按下了暂停键 。
得益于近几年来快速发展的新零售网络 ， 上海夜经济率先亮起来 ， 24小时不间断地释放城市消费潜力 。 数据显示 ， 5月4日晚19点到5月5日零点 ， 通过饿了么卖出的小龙虾金额比4月同期劲增超50% ， 便利店的订单量更是增长超100%；5月4日18点至5日零点间 ， 口碑线上团购商品的订单量比4月同期增长80%；5月4日当晚东方卫视“五五购物节”节目播出期间 ， 盒马上架50万只湖北小龙虾被全部抢空 。
有人在小龙虾、烧烤的陪伴下开启夜生活 ， 也有人起大早抢购最新一批的新鲜食材 。 5月5日8点多 ， 长宁区来福士广场的盒马鲜生会员店还没开始营业 ， 来抢购的顾客早早推着购物车排队等待开门 。 开门不到半小时 ， 海鲜缸里的55折鲜活小龙虾就被捞空 ， 门店迅速联系大仓进行二次配送 。 据了解 ， 这些小龙虾还是阿里巴巴采购自湖北的助农加油虾 。
从夜间到清晨 ， 第一波消费高峰提前到来 ， 这背后是市民消费潜力的一次集中释放 ， 也是上海和阿里新零售合作多年的一次成果检验 。
2017年 ， 新零售标杆盒马鲜生在金桥开出第一家店 ， 生于沪长于沪的盒马如今已经成为新零售的领军企业 ， 为提升上海城市能级和核心竞争力提供有力支撑 。 最早完成新零售“旧城改造”的超市也在上海——大润发上海杨浦店 ， 2018年3月大润发杨浦店率先进行数字化改造 ， 如今该店业绩增长率超出其他未改造上海门店近10% ， 已成为商超新零售改造的业内样板 。
上海作为阿里新零售创新落地的第一站 ， 实现了线上线下高度融合 ， 成为当之无愧的“新零售第一城” 。
阿里式创新普惠万家商户
“五五购物节”惊艳开局 ， 共同完成这场“开门红”的 ， 还有立足上海的各大商圈、新品牌、老字号和大街小巷的十多万商铺、小店 。
大型商圈和各大老字号在淘宝直播的助力下 ， 率先燃起消费热潮 。 早在4月30日 ， 上海商业旗舰百联集团便在天猫开出首家“直播旗舰店” ， 这一模式在全国属于首创 。 “五五购物节”期间 ， 百联淘宝直播间在3小时就吸引了100万围观 。
5月4日晚 ， 淘宝主播李佳琦开设上海专场 ， 上海团市委兼职副书记、奥运冠军吴敏霞也前来助阵 ， 结成“霞琦灵光”组合为上海带货 。 直播间里 ， 上海老字号爆发力十足 ， 沈大成的20000份蟹粉小笼 ， 5秒抢光；国货大牌毫不逊色 ， 20000份光明的优加纯牛奶 ， 10秒抢光；102000份来伊份岩烧乳酪 ， 20秒抢光 。
数据显示 ， 5月1日至5月4日期间 ， 上海主播在淘宝直播的开播场次和观看人数均是去年同期的2倍 。
除了淘宝直播 ， 在天猫超市、聚划算的助力下 ， 多个品牌销量实现了同比翻番 。 阿里巴巴公布的参与上海“五五购物节”首日成绩单显示 ， 从5月5日0点到16点 ， 数以万计的上海商家在天猫平台业绩超过去年同期 ， 上海商家在天猫平台成交额达到去年同期的近200% 。 此外 ， 聚划算帮助上海品牌突破圈层、获取新客 ， 带来生意新增量 ， 聚划算数据显示 ， 上海品牌水星家纺在5日0点刚过16分钟 ， 销售额就超过去年同期的全天；阿迪达斯官方旗舰店开卖5分钟 ， 成交额就超过去年5月5日、6日的总和 。 天猫数据显示 ， 上海老字号老庙黄金开卖仅1小时 ， 成交额就同比增长超4000%！
线下新消费同样火热 。 天猫超市数据显示 ， 截至5月5日下午16:00 ， 上海家化旗下护肤新品牌玉泽16小时成交额达去年5月5日全天的200% 。 “五五购物节”启动以来 ， 许多上海老字号搭上在线新经济的快车 ， 饿了么数据显示 ， 上海人的老字号消费是去年同期的2.9倍 ， 他们最爱的品牌是大富贵、小绍兴、杏花楼 。
“五五购物节”开局展现的新消费力量 ， 既是中国市场快速回暖的风向标 ， 更描绘了一个在线新经济深度支撑城市发展的“上海样本” 。 在疫情袭来时 ， 上海的新零售基础发挥作用 ， 淘宝直播、新零售商超、到家到店服务等为稳民生供给、稳企业经营提供了支撑力 。 “五五购物节”则搭建了一个乘势而上的平台 ， 使这些新业态加速发展壮大 ， 成为经济高质量发展的增长力 。


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