江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

逆风而上以造节的名义，上海逆风而上

每经采访人员 朱玫洁 每经编辑 刘艳美
作为我国经济运行的“压舱石” ， 后疫情时代 ， 如何刺激消费回补？
当不少城市都在抢发消费券时 ， 上海干脆以城市的名义 ， 造了个“节日” 。
5月4日晚 ， 声势浩大的上海“五五购物节”正式启动 。
这场启动仪式同时也是上海国际消费城市全球推介大会 。 当天 ， 上海市委书记李强 ， 市委副书记、代市长龚正均现身站台 ， 官方政务号“上海发布”硬核宣言：“李强、龚正喊你来‘买买买’！”
在当地媒体的报道中 ， 不乏“前所未有”“首创”“全城动员”等字眼 ， 足可见这次活动份量之重 。
根据官方披露的消息 ， “五五购物节”将横跨整个第二季度 ， 贯穿劳动节、儿童节、端午节等多个重点节日 。 活动期间 ， 130多项重点活动、700多项特色活动将陆续亮相 。
此前 ， 李强在多个场合反复提及“化危为机”四个字 。 在他看来 ， “每次重大危机都可能是一次重新洗牌 ， 都会有脱颖而出者 。 ”
从打造一个标志性活动 ， 到建设国际消费城市 ， 上海这次准备逆风而上？
造节
在中国消费城市版图中 ， 上海无疑占据着绝对C位 。
2019年 ， 上海社会消费品零售总额达1.35万亿元 ， 连续三年居全国首位 。 与此同时 ， 上海已经成为各大知名品牌新品首发首选地 ， 也是全国拥有最多“旗舰店”“首店”的城市 。
世界上最可怕的事 ， 就是比你优秀的人比你还努力 ， 城市发展亦同理 。 很多人好奇 ， 上海为什么要花这么大力气搞一个购物节？
此前 ， 上海市商务委主任华源曾如此解释：
一是通过强有力的政策举措促进消费回补和潜力释放；二是打造国际消费城市标志性活动 ， 全力打造“上海购物”品牌影响力和标识度；三是顺应疫情期间在线经济、新型消费等新业态、新模式逆势上扬的发展态势 ， 为消费者提供更加多元和便捷的消费选择 。
在上海社科院研究员汤蕴懿看来 ， 之所以选择这个时机 ， 从需求端看 ， 错过春节后 ， 消费回补正当时；从供给端看 ， 商家库存有压力 ， 销售业绩待提振 。 “五五购物节沿着市场轨迹、顺势而为 。 ”
“五一”前夕 ， 李强赴上海部分大型商圈调研时谈到：“做好地标文章、流量文章、联动文章 ， 切实把人气聚起来 ， 把商气汇起来 ， 把消费提振起来 。 ”
与普通购物节相比 ， 借助互联网平台 ， 用线上流量反哺实体经济 ， 拉动消费者到“线下消费” ， 是此次“五五购物节”的重要打法——
不仅线下多个商圈展开促销 ， 更打破线上线下“次元壁” ， 阿里巴巴、拼多多、腾讯、哔哩哔哩、盒马、美团、携程、抖音、小红书等多个平台都参与其中 。
此外 ， 上海各区区领导也纷纷走进直播间 ， 帮本地企业带货 。
闵行副区长吴斌出现在虹桥品汇美妆亲子馆的“闵行购物”直播带货行动中 ， 是上海各区中首位尝试直播带货的副区长；
宝山区委书记汪泓走进各品牌直播间 ， 为相宜本草、小卫科技、汉康豆腐等多家本土优质企业开启自己的直播带货首秀；
虹口区副区长郑宏一身T恤牛仔裤休闲打扮 ， 出现在位于商场一楼中庭的5G直播间；
徐汇区委书记鲍炳章、区长方世忠则就近来到美罗城商场 ， 在直播镜头下开启 “逛、吃、买”模式 。
数据显示 ， 自5月4日20时启动“五五购物节”后的24小时 ， 上海地区消费支付总额达156.8亿元 。
顺势
这次购物节上海早有谋划 。
4月23日 ， 上海出台《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》 ， 官宣“五五购物节” 。 这份文件还首次提出“五大消费”概念 ， 包括新兴消费、休闲消费、汽车消费、信息消费和家装消费 。
新兴消费显然是其中最大亮点 。 上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄指出 ， “五大消费”中 ， 新兴消费打头阵 ， “它与其他四大消费不是并联关系 ， 而应该是横跨在四大消费之上的能力 ， 通过新技术、新模式来赋能其他消费” 。


推荐阅读


上一篇：老爷爷的白胡须特朗普会道歉吗？，国际观察丨安倍晋三就疫情道歉

下一篇：央视累计162699例，巴西新增6760例新冠肺炎确诊病例