江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

用户B站“出圈”博弈，抓住下一代机会、突破腾讯社交垄断的焦虑点何在

中国二次元的用户大概1亿出头 ， 只服务于这些人 ， B站容易出现成长瓶颈 。
从B站一系列动作看 ， 也是焦虑的一种体现 。
B站股价近期不断走高 ， 有炒作的成分 。 但巨头重视B站 ， 不是单纯的投资行为 。
B站《后浪》刷屏 ， 并引发话题交锋 。 资本市场也给予积极反馈 ， B站年内股价逆势上涨超过45% 。 而在职业投资人看来 ， B站的“出圈”行为一直存在 ， 这是公司做大意愿的表象 ， 在抓紧“下一代”人的同时 ， 可能会突破腾讯垄断的社交终点 。 但这一系列的动作也是B站焦虑的表现 ， 在新老用户代际更迭时 ， 会给竞争对手留出机会 ， B站也面临用户流失的风险 。
迫切“出圈”为做大蛋糕
但也是焦虑的表现
《红周刊(博客,微博)》：被视为“二次元”和主流文化融合的B站 ， 从2019跨年晚会到《后浪》刷屏 ， 一直致力于“出圈” 。 B站为何迫切“出圈”？
王卓玮（灰姑娘基金基金经理）：目前中国二次元的用户大概1亿出头 ， 只服务于这些人 ， B站容易出现成长瓶颈 ， 其“出圈”的主攻方向还是年轻人感兴趣的内容 ， 比如科技类测评、美食等 。 最近B站买了不少版权总支出上升 ， 也需要扩大用户群去覆盖 。 像曾经的腾讯音乐和网易云音乐购买版权进行收费 ， 网易云音乐在较量中落后 ， 此后用户增长也受到影响 。
@Takun（知名财经博主）：“出圈”是被定义的 ， B站一直都在“出圈” 。 其从刚出道主播日本虚拟歌姬的视频 ， 到慢慢转成全量的日漫二次元覆盖、再到国漫国风二次元 。 “出圈”实质上是做大的过程 ， 是用户需求的成长和迁移 ， 也是保证年轻、优质粉丝的黏性 。
尹生（独立互联网分析师）：每一代人都有各自的需求特点 ， 当新一代人成长起来时 ， 还会不会选择B站 ， 是要打个问号的 。 除了年轻人 ， B站也在努力把非年轻的人吸引过来 ， 扩张用户群的规模 ， 它似乎是想把B站从一个年轻人的社区变成跨年龄的泛娱乐的平台 ， 因为长远来看 ， 后者的抗代际风险的能力可能会更强一些 。
不过 ， 这也面临一个问题 ， 因为这种话题运作属于媒体领域“职能” ， 是一个管控相对较严的领域 ， 稍有不慎就会引发风险 。 同时 ， 这种模式可能会快速稀释B站现有的社区氛围 ， 对现有用户群可能构成打击 ， 这样一来代际更迭时 ， 就会给新对手瞄准年轻人的机会 ， 之前好像就已经有人在喊回归A站（AcFun、一个弹幕视频网站） ， 还有 ， B站用户的黏性有没有想象的强也还值得观察 。
另外 ， 动漫领域目前还是相对传统的生产方式 ， 如果类似抖音这样的平台通过开发能降低创作门槛的工具 ， 就像它让视频创作的门槛降低那样 ， 那时新的动漫相关社区就有机会出现 ， 这将对B站构成冲击 ， 消解其在相关内容领域积累的优势 。
《红周刊》：B站“出圈”是否面临老用户Z世代（欧美流行语 ， 指1995-2009年间出生的人）的留存问题？B站的用户已经达到1.3亿是否面临新增瓶颈？
@Takun：B站最早是借鉴了日本的弹幕网站Niconico ， 到现在渗透到60%以上的人群 。 而且30~40岁的用户比10~20岁的用户数还多 ， 包括安倍晋三的选票平台在Niconico,可以看到 ， 它已经具有了全民影响力 ， 而且随着用户年龄增长 ， 依然愿意留在该平台 。 且Youtube在日本自由出入 ， 也未妨碍Niconico发展 。 类比B站 ， 倒不必担心用户数增长 。 B站目前用户数是1.3亿 ， 随着进行跨代的信仰传承 ， 还有很大的发展空间 ， 管理层初步预设2.2亿目标 。
尹生：B站往泛娱乐通用平台走时 ， 可能会面临爱优腾的竞争 ， 因为现有几个泛娱乐平台更多是资源的竞争 ， 这些公司掌握的资源还是相对比较强的 。 像B站的用户可能同时也是抖音、快手这样的UGC平台的用户 ， 这些都可能是B站显得比较焦虑的原因之一 。
相对爱优腾 ， B站的商业模式不那么倚重会员和广告 ， 而是走了游戏这条路 ， 这是一个相对不错的生意 。 另外 ， 二次元的细分市场 ， 也是相对差异化的定位 。 但问题是 ， 目前B站在哪一块业务上都做的不彻底 ， 盈利能力的潜力还没有完全表现出来 ， 这可能会让人觉得它还是有点“飘着”的感觉 。


推荐阅读


上一篇：流岸迷沙A家的B550主板即将上市，预计6月开始销售，4.0通道数量超过X570

下一篇：企业打出五套组合拳，复工复产有保障